沖破天際，帶你領(lǐng)略“別人家的”互聯(lián)網(wǎng)玩法

　　在國(guó)家大力發(fā)展高新技術(shù)的前景下，“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念正在改變著我們的生活方方面面。中午吃飯?jiān)诰W(wǎng)上下單點(diǎn)外賣，逛超市買東西帶上手機(jī)就行，外出打車再也不用只靠運(yùn)氣，互聯(lián)網(wǎng)文化正在幫助我們的生活環(huán)境變得智能。而今天，我們將討論的話題是營(yíng)銷的互聯(lián)網(wǎng)化，如何用互聯(lián)網(wǎng)的玩法開展一場(chǎng)有趣的線下活動(dòng)?

　　上周六在奧林匹克公園內(nèi)，舉行了一場(chǎng)別開生面的跑步賽事。說它特別是因?yàn)椋@可能完全顛覆您對(duì)于跑步賽事的傳統(tǒng)想法。本次跑步賽事的主題是“翠花變mary”，現(xiàn)場(chǎng)打出的口號(hào)更是抓人眼球“不要火炕棉襖，要在五環(huán)奔跑”巨大的展板前，吸引了眾多群眾駐足圍觀。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)工作人員透露，本次比賽招募的跑步選手均為城市里的年輕女孩，以白領(lǐng)居多，這些女士可能都是從自己的小城鎮(zhèn)來到北京工作的年輕人。而至于“翠花變mary”則體現(xiàn)著這些年輕人一種戲謔樂觀的生活態(tài)度：用跑步來傳達(dá)做真實(shí)的自己，心懷夢(mèng)想熱愛生活。對(duì)于他們來說，跑步不只是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，而更是一項(xiàng)彰顯自己個(gè)性的標(biāo)簽。周六的北京天氣極為舒適，下午報(bào)名處被眾多妙齡少女包圍，大家參與的熱情度極高。在起點(diǎn)處熱身之后，少女們放肆奔跑，與奧林匹克森林公園里開放的桃花交相輝映，構(gòu)成了一副充滿活力的北京風(fēng)景。

　　如此充滿創(chuàng)意的跑步賽事，在筆者的印象里還是第一次見到。我驚訝于賽事主辦者的天馬行空，筆者私下打聽找到了本次活動(dòng)的聯(lián)合主辦方，主要負(fù)責(zé)本次品牌創(chuàng)意策劃的制作單位。當(dāng)筆者聽到他們的公司名稱時(shí)，我就幾乎確信他們就是代表新興互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的“不安分分子”。

　　“別人家的”這個(gè)公司名稱是不是讓你會(huì)心一笑?在與別人家的聯(lián)合創(chuàng)始人張巖交談中，記者得知眼前這位大美女居然還是一位90后，而且公司中員工大部分也均為90后的年輕人，不禁讓人感嘆后生可畏。

　　與張巖的溝通是一次輕松有趣的對(duì)話，在她的介紹中她將自己的公司定義為：具備PR+VC能力的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷公司，用公關(guān)營(yíng)銷的方式來孵化互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)公司。他們不以上下級(jí)區(qū)分，而把員工當(dāng)成朋友相處。公司雖然年輕，成立于2015年8月，但組織架構(gòu)相當(dāng)清晰而明確，目前在北京及青島設(shè)有辦公地點(diǎn)，目前公司還在廣招賢才。公司規(guī)模雖屬于初創(chuàng)企業(yè)，但手下各個(gè)都是某某大企業(yè)的核心員工，這也就不難理解為什么他們能策劃出如此懂得年輕群體需求且制作精良的跑步賽事。本次賽事的主要策劃工作皆出自他們之手，同時(shí)他們也幫助賽事主辦方拉來了贊助商。張巖表示這次活動(dòng)是一次全新的嘗試。雖然他們目前的客戶中包含地產(chǎn)、航空等等大型企業(yè)，但與互聯(lián)網(wǎng)初創(chuàng)企業(yè)的創(chuàng)新嘗試也是他們的業(yè)務(wù)興趣點(diǎn)所在，他們希望和趣味相投的互聯(lián)網(wǎng)公司嘗試用新鮮有趣的營(yíng)銷方式，把世界改造的更加好玩。系著東北花頭巾，身穿純白襯衫，完全沒有架子的創(chuàng)始人身上已經(jīng)說明了“別人家的”所有特點(diǎn)：年輕有活力，腦洞大開精力充沛，想把營(yíng)銷做成一件很酷的事情。

　　采訪之余，更讓我點(diǎn)贊的是，這群年輕人的專業(yè)精神，全程電瓶車帶著醫(yī)療設(shè)備，一路保證選手們的安全。比賽結(jié)束后，賽事贊助商更是貼心地為選手們準(zhǔn)備了健身餐，保證選手們的能量補(bǔ)充，又不必?fù)?dān)心發(fā)胖的煩惱。他們?cè)诨顒?dòng)中協(xié)助主辦方，將賽事活動(dòng)的方方面面都想得盡量周全，要好玩更要專業(yè)。所以你會(huì)看到他們?cè)谫悎?chǎng)上為每一位選手指引，細(xì)心保管參賽者的物品，在活動(dòng)結(jié)束時(shí)將場(chǎng)地清理的干干凈凈，不留下一丁點(diǎn)垃圾。我在這群年輕人身上看到的敬業(yè)精神并不比我采訪過的任何大公司要差。

　　現(xiàn)在的年輕人喜歡講夢(mèng)想，在一個(gè)普通的周六午后，和一群志同道合的90后公司，用一場(chǎng)跑步賽事，讓我看到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代年輕人的口中夢(mèng)想的樣子。在他們口中，這是一個(gè)不折騰就不舒服的年代，他們偏執(zhí)而任性，卻在用一種另類又驚艷的方式改變著我們的傳統(tǒng)觀念。我身邊總有人說起互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，卻又不知所云，現(xiàn)在我的建議是也許你該來參加一次“翠花變mary”之旅，看看別人家的是怎么會(huì)玩。