造物節(jié)是阿里社交購(gòu)物的又一次嘗試

　　手機(jī)淘寶造物節(jié)是阿里“社交購(gòu)物”的又一次嘗試！“淘寶并不僅僅關(guān)注購(gòu)物轉(zhuǎn)化率，我們希望圍繞著任何一個(gè)商品，消費(fèi)者可以產(chǎn)生更多的行為，我們鼓勵(lì)用戶(hù)分享，參與討論，互相提問(wèn)，我們希望打造的更是一個(gè)圍繞著購(gòu)物的社區(qū)?！笔謾C(jī)淘寶資深總監(jiān)蔣凡如是說(shuō)。

　　業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，從最早的旺旺、雅虎關(guān)系、淘江湖，到后來(lái)的來(lái)往、釘釘，再到改版的支付寶，看得出阿里對(duì)于社交這一領(lǐng)域一直沒(méi)有放棄?！昂翢o(wú)疑問(wèn)，阿里希望淘寶能夠整合直播、VR、網(wǎng)紅等具有強(qiáng)烈社交屬性的項(xiàng)目。”

　　了解到，從社交購(gòu)物的角度看，傳統(tǒng)模式下，用戶(hù)在網(wǎng)購(gòu)時(shí)大部分都會(huì)參照其他購(gòu)買(mǎi)者的評(píng)價(jià)，但這種信任背書(shū)大部分還是陌生人之間的。用戶(hù)對(duì)購(gòu)物信息的分享互動(dòng)，基于好友關(guān)系的信任及熟人關(guān)系的共同偏好，可實(shí)現(xiàn)購(gòu)物體驗(yàn)信息迅速擴(kuò)散，從而通過(guò)這種即時(shí)化的推廣迅速實(shí)現(xiàn)引流。微信、手機(jī)QQ恰恰就是熟人之間的分享推薦，信任度更高，因此轉(zhuǎn)化率也就更高。

　　上述業(yè)內(nèi)人士向億邦動(dòng)力網(wǎng)分析稱(chēng)，“阿里可能自己也不知道，造物節(jié)真正的粘性在哪?！睆哪壳暗那闆r看，直播的主要流量分部在各大直播平臺(tái)，如主打游戲主播的斗魚(yú)、熊貓TV;主打網(wǎng)紅的映客、陌陌等。而分享交流平臺(tái)則主要集中于微信、微博和知乎。想要通過(guò)淘寶直播引流，其實(shí)并不容易。“但造物城的游戲?qū)傩?部落劃分、寶物掉落等)，給了淘寶一次走向社交的機(jī)會(huì)?！?/p>

　　據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)了解，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在《魔獸世界》里，34.2%的玩家把交朋友作為最重要的游戲因素，擁有社交內(nèi)容的游戲過(guò)程總能吸引很多玩家。游戲的社交過(guò)程往往分為如下六個(gè)階段:

　　第一個(gè)階段，我看別人玩。讓初入游戲的玩家“看到別人在玩”就制造了最初的交流可能。

　　第二個(gè)階段，別人看我玩。適應(yīng)了整個(gè)游戲，他們就會(huì)很樂(lè)意在游戲的社交群體中分享自己的游戲經(jīng)驗(yàn)，這就是第二個(gè)階段——?jiǎng)e人看我玩。

　　第三個(gè)階段，刷記錄。排行榜、成就排名等炫耀因素。這個(gè)階段的社交會(huì)更為主動(dòng)，玩家會(huì)不斷回到游戲中，和其他玩家保持溝通。

　　第四個(gè)階段，建立合作關(guān)系。隨著參與度和信心不斷增加，玩家會(huì)更愿意參與游戲中的社群組織。很多游戲會(huì)在初期就將玩家引入到社群組織中，幫助初玩者更好地融入整個(gè)游戲環(huán)境。

　　第五個(gè)階段，爭(zhēng)奪榮譽(yù)。玩家間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系也會(huì)更加激烈。在游戲設(shè)計(jì)中，開(kāi)發(fā)者需要幫助玩家適應(yīng)這種強(qiáng)度的社交。

　　第六個(gè)階段，建立游戲公會(huì)。公會(huì)會(huì)對(duì)全體成員進(jìn)行管理、訂制訓(xùn)練計(jì)劃。公會(huì)可以幫助組織者獲得真實(shí)的回報(bào)，不過(guò)也需要花費(fèi)更多的精力去經(jīng)營(yíng)，也可以建立虛擬世界的社會(huì)結(jié)構(gòu)。

　　“如果游戲?qū)傩猿晒?，那么，?gòu)物、直播、內(nèi)容分享等也能逐步引流。屆時(shí)，或許真能讓阿里完成它的社交夢(mèng)想。”上述業(yè)內(nèi)人士如是說(shuō)道。

　　更多資訊，可以訪問(wèn)2898站長(zhǎng)資源平臺(tái)電商-電商新聞欄目：http://afrimangol.com/bizs/dsxw/ 謝謝！