雙11有變數(shù)？淘寶造物節(jié)會取代之？

　　淘寶的造物節(jié)有哪些特點(diǎn)？它是雙11之外的又一個“節(jié)日”，還是會將雙11也劃分為“天貓式”和“淘寶式”？

　　手機(jī)淘寶推出造物節(jié)，開通“造物城”入口，將造物節(jié)各會場下的展區(qū)分布在造物城中，使購物城形成一個“社區(qū)”，還將開啟部落之戰(zhàn)玩法，讓用戶加入不同的“圈子”后進(jìn)行比賽。

　　據(jù)了解，目前，韓都衣舍等多家“淘品牌”已經(jīng)開始備戰(zhàn)雙11。但成長起來的主要品牌，早已將主戰(zhàn)場從淘寶，轉(zhuǎn)向了天貓商城。

　　造物城的社區(qū)模式

　　了解到，造物城除了將造物節(jié)的活動商品提前展示給手機(jī)淘寶的用戶，還設(shè)置了相關(guān)游戲活動，活動時間為7月15日～7月21日。屆時玩家需選擇加入某一部落，再與其他部落玩家PK跳格子，勝者可獲驚喜寶箱或部落寶箱。目前，造物城里分布著約20個模塊，以不同的建筑形象呈現(xiàn)給用戶，組成“購物型社區(qū)”。

　　據(jù)悉，這些模塊分別有明星見面會、VR SHOW、中二病診所等，與線下的造物節(jié)會場版塊一一對應(yīng)。點(diǎn)擊可見造物節(jié)每個展區(qū)即將展出的具體商品、相關(guān)的內(nèi)容介紹和價格，甚至還能提前在線上進(jìn)行購買。

　　造物城中的“部落”是個什么鬼

　　據(jù)悉，淘寶造物城中的“部落”，可理解為將同樣愛好的用戶聚集到一起，形成不同的圈子。加入某個部落后，用戶可在里面與其他用戶進(jìn)行分享、交流。

　　據(jù)億邦動力網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在淘寶共有20個部落，分別與健身、美食、寵物等內(nèi)容對應(yīng)。用戶可選擇自己最喜愛的一個加入，加入后不可更改。除了選擇自己喜愛的領(lǐng)域加入對應(yīng)部落，用戶還可跟隨喜歡的紅人加入相應(yīng)部落。

　　此外，每個部落里都有一個首領(lǐng)，往往由微博大V等紅人來擔(dān)當(dāng)。現(xiàn)造物節(jié)還未正式開啟，已有相關(guān)微博大V玩起了直播，吸引粉絲加入他們的部落。

　　“淘寶不僅把相同愛好者集中起來，還把網(wǎng)絡(luò)紅人和粉絲聚集到一起，這樣的操作下將會形成兩種模式的圈子。一種是由純粹的內(nèi)容主導(dǎo)，‘我喜歡吃的，我要加入跟吃有關(guān)的部落’;另外一種則是由相關(guān)領(lǐng)袖帶領(lǐng)，更像是粉絲部落，‘我喜歡這個人，我要加入他的部落’?！毕嚓P(guān)淘寶用戶說道。

　　2016年，阿里方面重新定義了淘寶、天貓等平臺的方向。其中，淘寶發(fā)展三大方向分別為社區(qū)化、內(nèi)容化和本地生活化。此次造物城的推出，恰恰暗合了淘寶的轉(zhuǎn)變方面。阿里巴巴CEO介紹:“淘寶希望能夠讓消費(fèi)者、讓年輕一代的用戶在里面充滿了發(fā)現(xiàn)的樂趣，讓他們整個消費(fèi)決策鏈中更多地和平臺發(fā)生關(guān)系。不僅和賣家發(fā)生關(guān)系，同樣和他的同好、和他一樣的消費(fèi)者發(fā)生關(guān)系?！?/p>

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