全球十大運動品奢侈品牌FRW輻輪王談中國單車騎行人群

　　隨著中國消費者運動健康意識的快速提升，近年來，中國戶外運動產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，其中自行車騎行運動是一匹快速發(fā)展的黑馬，特別是在共享單車的帶動下，中國自行車騎行愛好者人群數(shù)量迅速增長，自行車運動細分領(lǐng)域不斷出現(xiàn)，單車市場前景更是被全球自行車行業(yè)資深人士所看好。作為全球自行車行業(yè)金字塔頂尖的意大利頂級戶外運動品牌FRW輻輪王在看到中國自行車市場巨大的發(fā)展?jié)摿χ?，果斷選擇通過和中國電商巨頭京東合作的方式正式進軍中國市場。

　　FRW輻輪王是全世界著名的老牌運動賽車自行車品牌，1939年意大利杰出世界自行車冠軍克勞迪奧?布魯西在意大利的拉文納創(chuàng)立了FRW輻輪王品牌，專門生產(chǎn)山地公路賽車和運動健身自行車，其高端自行車的造車技術(shù)和工藝更是達到了單車制造行業(yè)的巔峰，F(xiàn)RW輻輪王作為自行車文化的先驅(qū)者與引領(lǐng)者，被公認為全世界最成功的頂級高檔自行車品牌之一。

　　FRW輻輪王品牌含義是（For Rides Will）為了實現(xiàn)騎行者的夢想，其標志由FRW三個字母從上到下的簡化縮影組合，象征著一只充滿力量、奮發(fā)向上、沖破盾牌、直擊長空的雄鷹，這與FRW輻輪王賽車極具力量及速度的特性相吻合，據(jù)說這一標志也體現(xiàn)了FRW輻輪王創(chuàng)始人所具有的雄鷹般的桀驁不馴，王霸之氣。這個意大利北方人憑借那股不可一世的沖勁以及近乎瘋狂的激情，孜孜不倦地苛求于為騎行者們制造出完美賽車的夢想。自那時起，傲氣十足的“雄鷹”標志便成了FRW輻輪王的品牌象征，詮釋了這一與眾不同的杰出自行車品牌的所有特點——王霸之氣，高傲不凡，豪放不羈，不可一世！

　　FRW輻輪王十分注重單車的品質(zhì)與外觀，其車子就像藝術(shù)品一樣，車身采用手工打造和機器調(diào)校，其對品質(zhì)和外觀的苛求甚至于對每個零部件都不放過，這家著名的老牌意大利自行車廠以其精湛的造車技術(shù)和卓越的產(chǎn)品性能聞名于世。步入新世紀的FRW輻輪王更是融匯了全球高新研發(fā)科技與現(xiàn)代設(shè)計精華，令新一代擁有FRW輻輪王單車的成功人士盡顯王者之風范。

　　在接受小編的采訪時，F(xiàn)RW輻輪王單車品牌中國區(qū)負責人將中國自行車騎行愛好者分為休閑愛好者和發(fā)燒玩家這兩類群體，并對這兩類群體進行了多層面的消費分析。

　　首先，關(guān)于中國自行車騎行愛好者的基本特征。

　　意大利頂級戶外運動品牌FRW輻輪王中國區(qū)負責人認為，中國自行車騎行休閑愛好者男女性別數(shù)量相當且年齡層次橫跨童年、青年、中年和老年。而發(fā)燒玩家主要以35歲以下的男性為主要群體；在自行車騎行花費方面，休閑愛好者的自行車產(chǎn)品及裝備消費一般不會超過5000元，而發(fā)燒玩家的自行車騎行裝備花費一般都在5000元以上。

　　其次，關(guān)于中國自行車騎行愛好者的價值觀和行為。

　　意大利頂級戶外運動品牌FRW輻輪王中國區(qū)負責人認為，在自行車騎行態(tài)度方面，單車騎行休閑愛好者普遍將騎行視為一種休閑放松的生活方式，他們享受于自行車騎行帶來的精神享受。而發(fā)燒玩家卻將自行車騎行作為一種生活不可缺少的組成部分，單車騎行是他們的最大愛好；在價值觀方面，自行車騎行休閑愛好者倡導自由、休閑、團隊、友誼，因此他們喜歡參加一些社交性的騎行活動。而發(fā)燒玩家則更傾向于速度、超越和激情，因此他們更喜歡參與競速類和挑戰(zhàn)類的自行車騎行活動。

　　采訪的最后，意大利頂級戶外運動品牌FRW輻輪王中國區(qū)負責人總結(jié)稱，客觀全面地分析騎行愛好者的群體特征及群體差異化是中國自行車企業(yè)發(fā)展的基本要點，只有在對消費者需求有深刻理解的前提下，方可找準自身的定位與發(fā)展。

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