熱門話題：新時(shí)代的新聞閱讀模式

　　在今日頭條這樣的數(shù)據(jù)挖掘產(chǎn)品占領(lǐng)了大部分手機(jī)，微信公眾號如同雨后春筍般地出現(xiàn)的今天，新聞閱讀類應(yīng)用都早已黯然失色。即使是門戶的新聞客戶端，也不能例外。

　　所以，這款資訊分發(fā)應(yīng)用“熱門話題”自己開辟了一條新路，那就是：不生產(chǎn)原創(chuàng)內(nèi)容，而是打造一個(gè)垂直的基于興趣的用戶信息分享社區(qū)。上線一年間，還沒有做過推廣，但也收獲了將近600萬的用戶，活躍用戶近200萬。

　　讓用戶當(dāng)主編，誰的興趣誰做主

　　“熱門話題”的CEO馬金男是個(gè)連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，曾經(jīng)創(chuàng)辦過導(dǎo)購平臺愛東東和V積分，也參與過占座網(wǎng)等的早期創(chuàng)始工作?？吹劫Y訊類新聞客戶端的沒落，他想用自己的運(yùn)營和產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)，把老式的新聞閱讀方法給改變一下。

　　一年前，新京報(bào)和三胞集團(tuán)共同出資推出了熱門話題。最初是想打造更適合移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容，但是馬金男認(rèn)為，在信息爆炸的今天，這種內(nèi)容閱讀方式已經(jīng)過時(shí)，所以他對產(chǎn)品的方向進(jìn)行了調(diào)整，開始走“用戶生產(chǎn)內(nèi)容”的路線，把它改造成了一款90后的“興趣收藏夾”

　　在“熱門話題”里，是沒有編輯的原創(chuàng)內(nèi)容發(fā)布的。而其中的每一個(gè)注冊用戶，就是一個(gè)“主編”。主編們可以建立任何名稱的收藏夾，他們在全網(wǎng)瀏覽發(fā)現(xiàn)的任何自己感興趣、喜愛的內(nèi)容，都可以提取鏈接，把它直接添加到自己的收藏夾中。每個(gè)用戶，都可以建立許多收藏夾，每一個(gè)都按照自己的興趣命名。收藏的類別不限，可以是時(shí)政、情感、美食、戲劇……

　　而當(dāng)你打開熱門話題，里面并沒有普通的新聞?lì)悜?yīng)用里常見的瀑布式新聞信息流，也沒有復(fù)雜的分類標(biāo)簽，它的主界面是一個(gè)“廣場”，里面是即時(shí)更新的各類收藏夾里的最新收藏。新用戶可以通過瀏覽這些內(nèi)容，或者通過搜索、推薦，找到和自己口味最相似的“主編”，關(guān)注他的收藏夾，從而每天獲取主編推送分享的內(nèi)容。

　　收藏夾里用戶添加的內(nèi)容，閱讀時(shí)仍然會跳轉(zhuǎn)到原鏈接。這也規(guī)避了版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，以及節(jié)省了版權(quán)費(fèi)用。

　　人與人之間的溝通，是有溫度的

　　但是，現(xiàn)在的信息平臺已經(jīng)太多了。尤其是微信自媒體興起后，搶占了大部分用戶的注意力。

　　而在新聞資訊分發(fā)領(lǐng)域，今日頭條一枝獨(dú)秀。它以算法推薦為主的模式，資訊分發(fā)的精準(zhǔn)度比起以前的新聞客戶端來說，是大大提高了?，F(xiàn)在，今日頭條已經(jīng)擁有超過4億用戶。在這個(gè)行業(yè)里，巨頭已然誕生。

　　“但我認(rèn)為，這個(gè)市場里的新進(jìn)入者也不是沒有機(jī)會的?！瘪R金男說。

　　在他看來，今日頭條通過算法推薦，要通過用戶行為數(shù)據(jù)作出判斷、分析，要使用一段時(shí)間后，才能比較精準(zhǔn)判斷用戶偏好。而且這類新聞客戶端，信息是按照大分類推薦給用戶的，而用戶一些非常小的興趣點(diǎn)是它們無法發(fā)掘的。而且，現(xiàn)在是個(gè)信息過載的時(shí)代，而用戶時(shí)間趨于碎片化，對信息的獲取是基于興趣導(dǎo)向，尋找信息也需要更精準(zhǔn)。垂直類公眾號和APP，仍然是存在信息細(xì)分程度不高的問題。

　　熱門話題想切入的，就是資訊分發(fā)的精準(zhǔn)度這個(gè)角度。通過“興趣”和情感偏好，滿足用戶的信息需求。

　　“而且，人與人之間的溝通是有溫度的。”馬金男說。當(dāng)擁有同樣偏好的人聚集在一起，就是輕度社交的開端。

　　熱門話題在之前接受了新京報(bào)和三胞集團(tuán)的首輪1800萬元投資。目前，馬金男又干了一件比較特別的事兒：他和兩家股東方達(dá)成了初步協(xié)議，準(zhǔn)備掏腰包回購它們手上公司的部分原始股份，讓自己成為控股股東，讓熱門話題能夠以更獨(dú)立的姿態(tài)進(jìn)行運(yùn)營。目前，公司的下一輪融資也在進(jìn)行中。

　　熱門話題還剛剛起步，仍在不斷完善產(chǎn)品各項(xiàng)功能。下一步，馬金男的計(jì)劃是，增加群組內(nèi)的互動功能，從而在收藏夾內(nèi)建立群組，鼓勵(lì)用戶之間、用戶和主編之間進(jìn)行互動。

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