網(wǎng)站運營：域名是公司最重要的無形資產(chǎn)之一

    網(wǎng)站運營：域名是公司最重要的無形資產(chǎn)之一。所有的網(wǎng)站內(nèi)容、流量都與特定的域名相聯(lián)系。域名能不換就不要換，但依然有很多意外情況會使品牌不得不更換域名，比如域名被搶注，品牌域名涉及被侵權(quán)等，所以提前做品牌保護是非常必要的。下面我簡單列舉幾個例子來談?wù)勂放聘鼡Q域名的原因。

    一、為了品牌的長遠發(fā)展更換域名，其實也是無奈之舉

    很多公司創(chuàng)立品牌后注冊域名發(fā)現(xiàn)域名已經(jīng)被人注冊了，有的公司會換一個域名注冊，有的公司會選擇回購。從企業(yè)長遠的發(fā)展角度來看，如果能夠回購，最好買回。

    國內(nèi)品牌換域名案例莫過于京東了，從 360buy 到 JD。東哥是這么說的：“京東有 jd 兩個字，大量的消費者可通過直接輸入的方式，而 360buy 很多人記不住?！贝_實，360buy 容易和 360 的域名搞混，而且平白為 360 做了這么久的嫁衣，京東也是不愿意的，而且JD兩個字無形中為京東節(jié)省上億競價廣告費。所以東哥花1300萬更換域名也是勢在必行.

    第二個便是優(yōu)酷，優(yōu)酷以前的英文域名很難記，很多用戶反饋這個問題，2007優(yōu)酷花了很多精力收購 youku.com 這個域名。當時，優(yōu)酷創(chuàng)始人古永鏘還對此發(fā)表了一篇名為《優(yōu)酷換域名隨想》的博客。這個域名本來是一家本來是一個電子郵件服務(wù)類網(wǎng)站，但當時對方已經(jīng)在運營，所以拿下這個域名談判花了很多時間，但現(xiàn)在看來是非常值得的。youku.com 易記易輸，符合國內(nèi)語言環(huán)境，方便于普遍用戶使用搜索。漸漸地，也成為了優(yōu)酷十分重要的品牌構(gòu)成內(nèi)容。目前，這個域名還被設(shè)置成了隱私保護狀態(tài)。

    作為國內(nèi)視頻網(wǎng)站的領(lǐng)頭老大，優(yōu)酷也一向重視域名保護工作，不僅擁有 youku.net/.tv/.biz/.org 等品牌后綴域名，還持有了 yokoo.com、youkoo.net 等域名，力圖將保護工作進行到底。

    國內(nèi)更換域名的案例還有很多，比如愛奇藝由 qiyi.com 換成 iqiyi.com，搜房網(wǎng)由 soufang.com 換成 fang.com，小米換成 mi.com，樂蜂換成 lengfeng.com    等，都是為了品牌長遠發(fā)展考慮。

    二、迫于知識產(chǎn)權(quán)影響，必須更換域名

    品牌也有可能搶注別人域名構(gòu)成侵權(quán)，不被投訴則已，一旦發(fā)起投訴，商標持有的一方勝訴機會較大，所以企業(yè)商標+域名一起注冊是比較保險的做法。畢竟辛辛苦苦做出的名聲為他人做了嫁衣，那是誰也不愿意的。

    比如國內(nèi)巨頭騰訊最早注冊的域名是 oicq.com 和 oicq.net，做為ICQ的漢化版，但馬化騰卻收到了兩封律師函。稱騰訊公司注冊的域名 oicq.com 和 oicq.net 侵犯了其知識產(chǎn)權(quán)，要求騰訊公司將域名免費轉(zhuǎn)讓給他們，這是一場毫無懸念的官司，騰訊公司輸了，不得以馬化騰只好用 tencent.com 做為主域名。而在2003年，騰訊所投訴的另外兩起域名侵權(quán) qq.com.cn 和 qq.cn 的域名糾紛中，騰訊又輸了，而且所有與QQ品牌相關(guān)聯(lián)的域名，騰訊一個都沒有。

    三、申請多個域名分擔風險，根據(jù)未來業(yè)務(wù)需要

    申請多個域名一般是公司業(yè)務(wù)發(fā)展的需要，很多公司旗下有很多子業(yè)務(wù)，為了布局未來，比如某一項業(yè)務(wù)做大，會提前申請多個域名分擔風險。

    最知名的應(yīng)該算是太平洋網(wǎng)站群了，旗下?lián)碛刑窖箅娔X網(wǎng)( PConline.com.cn )、太平洋汽車網(wǎng)( PCauto )、太平洋游戲網(wǎng)( PCgames )、太平洋女性網(wǎng)( PClady )、太平洋親子網(wǎng)( PCbaby )及太平洋家居網(wǎng)( PChouse )。不同的域名分擔著不同的業(yè)務(wù)方向。

    國內(nèi)更換域名的案例還有很多，比如愛奇藝由 qiyi.com 換成 iqiyi.com，搜房網(wǎng)由 soufang.com 換成 fang.com，小米換成 mi.com，樂蜂換成 lengfeng.com等。

    從上述案例不難看出，很多品牌換域名其實是無奈的做法，不管是被搶注還是構(gòu)成侵權(quán)，為了公司的長遠發(fā)展，企業(yè)提前進行知識產(chǎn)權(quán)保護才是有效措施。

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