文案寫作技巧：如何打造10W+閱讀數(shù)？

　　要想成為一名優(yōu)秀的文案，還是要不停地寫寫寫啊~~文案寫作技巧：如何打造10W+閱讀數(shù)？關(guān)于寫文案，小伙伴們可能要吐槽了：經(jīng)歷一番頭腦風暴、辛辛苦苦寫出一篇文案，本來信心滿滿展示給大家看，結(jié)果總要被指指點點——

　　A同事說，語言太直白了吧，要不這么改×××;

　　B同事說，感覺整體風格不太搭哦，要不×××;

　　C同事說，內(nèi)容太長了吧，要不×××;

　　…….

　　最后老板說，標題還不夠有吸引力，再改改。

　　“再改改”。。。小伙伴們可能要哭了，到底怎么改?今天小編來支招，給大家總結(jié)一些文案寫作的技巧。

　　在寫文案之前，你要明白為什么寫文案：文案的目的是向讀者展示新鮮的消息，說服他們改變觀點或鼓勵他們采取行動。大多數(shù)文案出于商業(yè)目的去寫作——鼓勵讀者試用或購買一個新產(chǎn)品。

　　這些大家都已了解，小編就不多說了，好，直接上干貨！

　　一、寫文案之前需要注意的元素

　　盡管每一次的文案寫作任務(wù)都是不同的，但有幾個原則從沒有變過。下面列出了文案寫作需要注意的幾個因素，每次寫作之前看看這六個關(guān)鍵詞吧。

　　目標：我們想從這份文案上實現(xiàn)什么目標？

　　特性：這項產(chǎn)品或服務(wù)是做什么的?它是如何運作的?與其他產(chǎn)品相比，它的創(chuàng)新、與眾不同體現(xiàn)在什么地方？

　　策略：我們要用什么方法呈現(xiàn)產(chǎn)品的特性以達到我們的目標?產(chǎn)品的哪一個特性是最重要的？

　　受眾：誰會去注意這份文案?他們的愛好、煩惱和夢想是什么?當他們讀這個文案的時候，他們的立場是什么？

　　受眾反映：當受眾在閱讀文案時，我們希望他們會做什么，想什么，感覺到什么？

　　收益：產(chǎn)品特性是否符合觀眾的需求和欲望?這項產(chǎn)品或服務(wù)會怎樣幫助他們？

　　二、標語與口號

　　標語是價值的單向傳遞，這個傳遞價值的方式可以是大膽的聲明，也可以是微妙的隱喻，但必須清晰可信。

　　當被用作標題時，標語必須要能抓住讀者的注意力，為后文建立一個主題和基調(diào)。

　　當用作收尾時，它們應(yīng)該加強、證實或豐富之前出現(xiàn)的內(nèi)容。在一些廣告中，標語可能就是唯一的內(nèi)容。

　　標語要與視覺內(nèi)容相一致，文案必須與設(shè)計結(jié)合起來，以充分發(fā)揮各自的優(yōu)勢。

　　三、標語寫作的幾個適用套路：

　　強調(diào)非常具體的“好處”：直接，有力量;讓讀者產(chǎn)生濃厚的興趣;強調(diào)有關(guān)受眾本身的“好處”：傳達受眾本身實實在在的利益，包含情感;強調(diào)無形的“好處”：表現(xiàn)品牌的價值，依靠強大的情感共鳴與消費者取得聯(lián)系。抓住受眾興趣

　　沒有興趣，就沒有讀者，有三個有效激發(fā)興趣的方法：利益是第一有效的;新鮮度和好奇心有可能抓住興趣，但只有切身關(guān)系到讀者的利益才能使興趣延續(xù)。

　　利益——“這就是我需要的！”

　　新鮮——“我從沒見過這個！”

　　好奇——“這個是干什么的？”

　　了解受眾的受益點

　　有形價值：具體的，可證明、可衡量的價值;

　　無形價值：鏈接到讀者關(guān)心的事情上，給讀者帶來情感或心理上的價值;

　　商業(yè)價值：表明讀者的公司為什么需要這個產(chǎn)品或服務(wù)。

　　了解到這些之后，要學(xué)會將將產(chǎn)品的特點轉(zhuǎn)化成“好處”，將產(chǎn)品或服務(wù)的功能“向外擴展”，并傳遞為讓消費者受益的好處。

　　四、說服受眾

　　這里有四個說服受眾的原則：

　　權(quán)威：人們會聽從專家的意見;

　　社會認同：人們會隨大流;

　　一貫性：人們會按照他們的承諾行事;

　　稀缺性：人們都想要他們不能擁有的東西。

　　最有說服力的單詞

　　已經(jīng)有足夠的案例證明下面這些詞最具有說服力：

　　你、提供、發(fā)現(xiàn)、奇跡、比較、愛、現(xiàn)在、節(jié)省、快、保證、介紹、革命、結(jié)論、安全、渴望、驚人的、改善、容易、新、宣布、健康、魔法、挑戰(zhàn)。

　　五、選擇正確的結(jié)構(gòu)

　　有了好的文字內(nèi)容之后，還要給這些內(nèi)容安排一個正確的順序，選擇一個適當?shù)慕Y(jié)構(gòu)，讓讀者產(chǎn)生更多興趣。

　　問題/解決方案：描述一個讀者正在面臨的問題，定位一個產(chǎn)品去解決它；

　　故事：講述一個別人是如何使用這個產(chǎn)品的故事，他們逐漸需要這個產(chǎn)品，產(chǎn)品是如何發(fā)展的等等；

　　問題/答案：按順序詢問和回答讀者最有可能關(guān)注的問題；

　　編號：將你的內(nèi)容分解成幾個重點或部分。選擇一個基數(shù)進行編排；

　　不同的觀點：從不同的角度看問題。例如，汽車保險的文案提供者可以通過觀

　　察汽車事故獲得靈感；

　　從整體到部分：由淺入深，從一般到詳細，對于那些讀者必須了解一些技術(shù)知識才能看到好處的產(chǎn)品是十分有效的。

　　小編的總結(jié)就到此為止，當然啦，技巧歸技巧，最終還是要學(xué)以致用。不過小編還是認為，要想成為一名優(yōu)秀的文案，還是要不停地寫寫寫啊~~

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