網(wǎng)站活動運營與產(chǎn)品的關(guān)系！

　　怎么才能修成一個合格的活動運營呢？自己的網(wǎng)站要如何的推廣，才能符合我們推廣的需求，我認(rèn)為有兩個核心要點。

    （一）產(chǎn)品活動化營銷活動的原則：做營銷，要結(jié)合產(chǎn)品，而不能脫離產(chǎn)品?！府a(chǎn)品活動化」的含義是指活動立意一定要從產(chǎn)品的角度出發(fā)，讓用戶參與活動的過程接近于體驗產(chǎn)品。常見的幾種產(chǎn)品活動化方案：各種代金券紅包常見于有產(chǎn)品支付環(huán)節(jié)的產(chǎn)品，如美團(tuán)、滴滴打車等。也許你會說這種簡單粗暴的土豪式玩法也算好活動？

　　首先，從產(chǎn)品角度來說，代金券的使用出口必須是產(chǎn)品，這一點限制了用戶只能通過體驗產(chǎn)品來消費這些優(yōu)惠券、代金券、滿減券等，那么只要產(chǎn)品稍微給力，用戶就有極大的可能對產(chǎn)品產(chǎn)生好感，進(jìn)而留存下來，甚至在下一波優(yōu)惠活動來臨時，主動分享給朋友。其次，從用戶角度來說，代金券直接和金錢減免掛鉤，受利益驅(qū)使，用戶一般比較受用，而且用戶既然會花費時間精力參與、領(lǐng)取、甚至消費這個代金券，說明他是你夢寐以求的目標(biāo)用戶，要知道，一個精準(zhǔn)用戶價值遠(yuǎn)勝十個無效沉默用戶。產(chǎn)品模塊，可視為活動活動機制中設(shè)定參與方式是體驗?zāi)硞€產(chǎn)品環(huán)節(jié)，比如百度知道“天天愛答題”：

　　用戶每天回答一個帶有#天天愛答題#標(biāo)識的問題，才能完成一次簽到。持續(xù)簽到20天，可以領(lǐng)取20元話費。如此以來，用戶通過活動和產(chǎn)品建立了連接，他們從“想要獎品”這個利益點驅(qū)動的用戶變成了既“想要獎品”又“使用產(chǎn)品”的真實活躍用戶。微信里隨處可見的寫評論送xx獎品活動，如果僅僅是普通的留言則意義微小，但改成評論新產(chǎn)品、新功能，點贊前三名送xx獎品則為參與用戶設(shè)置了“體驗產(chǎn)品”這一門檻，效果也會有所不同。充滿參與感的H5小游戲圍住神經(jīng)貓這種紅極一時然并卵的案例就不談了，這里只分享一個有代表性的案例，你也就更具體地懂了這種活動的本質(zhì)：熱點+產(chǎn)品+參與感。栗子：Uber猴賽雷漫步

　　熱點：春晚吉祥物“康康”公布、全民吐槽“猴賽雷”產(chǎn)品：賀詞：“優(yōu)步祝您新春快樂”；獎品：優(yōu)步乘車優(yōu)惠碼參與感：玩法有趣、朋友競技、互動性強活動目的不論是拉新、促活、留存，最終目的卻無外乎轉(zhuǎn)化，即便是增粉，作為一個有使命感的運營喵，我們也應(yīng)當(dāng)傲嬌地要活粉，真實粉不是嗎？所以下次做活動時，除了考慮活動形式，記得把產(chǎn)品也考慮在內(nèi)！（二）活動產(chǎn)品化1、類產(chǎn)品設(shè)計把活動視為一個產(chǎn)品，運營就是它的產(chǎn)品經(jīng)理。從用戶、場景、需求三個角度出發(fā)設(shè)計活動，并在上線過程中不斷優(yōu)化、改進(jìn)。

　　2、結(jié)構(gòu)化思維不同的活動類型有相應(yīng)不同的執(zhí)行細(xì)節(jié)和注意事項，例如，一個看似簡單的“周年店慶送代金券”活動，新手和老手做出來的成效肯定會有所差異，這是因為新手缺乏活動經(jīng)驗，會走很多彎路，甚至犯一些錯誤。還有一些活動是周期性活動，每周或者每月循環(huán)進(jìn)行，按照理想態(tài)來說，它的執(zhí)行效果應(yīng)當(dāng)是不斷優(yōu)化的，除非第一次即成績出色，后期只能維穩(wěn)。所以，一個可復(fù)用的活動體系的意義，除了讓活動流程清晰化、活動事項具體化，落實在：一是方便其他人遷移使用；二是形成常態(tài)運營機制，以后做類似活動時大可遵照執(zhí)行。

　　我們都知道，活動策劃是每一個運營的標(biāo)配技能，那么就趕緊動手去研究，去實踐吧！

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