社交媒體運營需要了解的61個關(guān)鍵指標(biāo)

　　社交媒體KPI可以是你在社交網(wǎng)絡(luò)上獲得的互動和分享次數(shù)，你還可以追蹤自己的網(wǎng)站通過社交媒體獲得的點擊，或者用戶通過這種渠道訪問你網(wǎng)站后的轉(zhuǎn)化率。

　　這一過程在每個階段都有很多衡量指標(biāo)，以下就是本文將著重介紹的幾個大類。

　　活動：你的社交媒體團(tuán)隊的產(chǎn)出

　　到達(dá)：你的受眾或潛在受眾

　　互動：人們與你品牌的互動，以及對你品牌的興趣

　　獲取：建立關(guān)系

　　轉(zhuǎn)化：活動、銷售和結(jié)果

　　保持和支持：滿意的用戶和品牌布道者

　　以下為詳情：

　　1、活動指標(biāo)：你的社交媒體團(tuán)隊的產(chǎn)出

　　這些數(shù)字可以展示你正在做哪些事情，以及你的社交媒體團(tuán)隊的產(chǎn)出——包括發(fā)表博文、日程安排、優(yōu)化內(nèi)容、回答問題、解決問題。這看起來很簡單，但在你嘗試新方法時卻非常重要。如果能夠判斷這個階段的某些活動能否提升我們稍后提到的指標(biāo)，就將帶來很大的幫助。

　　平均響應(yīng)時間：一個團(tuán)隊成員或品牌代表對品牌社交媒體受眾的評論或詢問作出回應(yīng)平均所需的時間。

　　內(nèi)容制作速度：你每段時間內(nèi)制作的內(nèi)容數(shù)量。根據(jù)你所關(guān)注的內(nèi)容類型，你可能希望分類統(tǒng)計，指標(biāo)包括：

　　——每段時間內(nèi)的博文

　　——每段時間內(nèi)的演示文稿

　　——每段時間內(nèi)的視頻

　　——每段時間內(nèi)的電子書

　　——每段時間內(nèi)的白皮書

　　——每段時間內(nèi)的信息圖

　　——每段時間內(nèi)的其他內(nèi)容制作量

　　發(fā)布速度：每段時間內(nèi)的社交媒體帖子數(shù)量。根據(jù)你使用的社交網(wǎng)絡(luò)不同，你可能會進(jìn)行如下分類統(tǒng)計：

　　——每段時間內(nèi)的推文數(shù)

　　——每段時間內(nèi)的Facebook帖子數(shù)

　　——每段時間內(nèi)的LinkedIn更新數(shù)

　　——每段時間內(nèi)的Google+更新數(shù)

　　——每段時間內(nèi)的Pinterest釘圖數(shù)

　　——每段時間內(nèi)的Instagram貼圖數(shù)

　　——每段時間內(nèi)的論壇帖子數(shù)

　　——每段時間內(nèi)的其他社交媒體內(nèi)容發(fā)布數(shù)

　　帖子主題構(gòu)成：每段時間內(nèi)在每個社交媒體上發(fā)布的各種內(nèi)容主題（例如資源、優(yōu)惠、博文等）的百分比。

　　帖子類型構(gòu)成：每段時間內(nèi)在每個社交媒體上發(fā)布的各種內(nèi)容類型（例如圖像、鏈接、視頻、文本、調(diào)查等）的百分比。

　　響應(yīng)率：你們在特定時間內(nèi)針對用戶的問題和評論作出響應(yīng)的百分比。

　　社交媒體營銷預(yù)算：你的團(tuán)隊在每段時間內(nèi)投入的資金量。

　　2、到達(dá)指標(biāo)：你的受眾或潛在受眾

　　這組指標(biāo)關(guān)注的是你的受眾和潛在受眾的規(guī)模和增長速度，以及你發(fā)布的消息被他們獲得的頻率和效果。很多社交媒體管理工具（例如Buffer?。┒继峁┝撕芏囝愃频闹笜?biāo)。

　　受眾增長率：某個品牌通過每個渠道增加或減少受眾的速度。用新增加的受眾數(shù)量除以受眾總數(shù)。

　　平均位置：一個品牌的廣告在搜索引擎結(jié)果頁面中的平均位置（首頁頂端的位置為1）。

　　品牌認(rèn)知：你的品牌在每段時間內(nèi)被人提及的總次數(shù)。

　　CPM：付費廣告展示1000次的成本。

　　粉絲/關(guān)注者：每段時間內(nèi)在各個社交網(wǎng)絡(luò)中的粉絲總數(shù)。

　　影響分值：影響分值由Klout和Kred等公司提供，衡量的是一個人或一個品牌在某個社交網(wǎng)絡(luò)中的影響力。

　　關(guān)鍵詞頻率：某個具體的關(guān)鍵詞或短語在一個品牌的社交圖譜中出現(xiàn)的次數(shù)。

　　帖子到達(dá)：在一段時間內(nèi)至少看過你的某段內(nèi)容一次的人的數(shù)量。

　　潛在展示：一段內(nèi)容在某段時間內(nèi)可以展示的次數(shù)，無論用戶是否與之互動。

　　潛在到達(dá)：某個品牌的潛在受眾人數(shù)，包括受眾的朋友其他在某段時間內(nèi)有機(jī)會看到某段內(nèi)容的人。

　　受眾份額：某個品牌將到達(dá)的人數(shù)較之于對手的百分比。

　　互動份額：一個品牌的互動指標(biāo)與類似領(lǐng)域的其他企業(yè)的對比情況。

　　聲音份額：一個品牌在人們對話中的占比與同類企業(yè)的對比情況。

　　情緒：提及某個品牌時，人們的積極、中性和消極情緒所占的百分比。

　　3、互動指標(biāo)：人們與你品牌的互動，以及對你品牌的興趣

　　這些數(shù)據(jù)關(guān)注的人們在社交網(wǎng)絡(luò)上與你的內(nèi)容互動的方式，以及分享和再次分享你的內(nèi)容的方式。

　　放大率：每個帖子的平均分享次數(shù)。根據(jù)你使用的社交網(wǎng)絡(luò)不同，你可能需要對放大率進(jìn)行分別統(tǒng)計，例如：

　　認(rèn)可率：在每段時間內(nèi)獲得的受眾認(rèn)可次數(shù)，包括各大社交媒體上的點贊數(shù)。

　　平均互動率：單位報告周期內(nèi)通過一個社交渠道以任何方式與你的內(nèi)容互動的人占受眾的百分比。

　　評論率：你的每個帖子平均獲得的評論數(shù)。

　　互動占受眾百分比：各大社交網(wǎng)絡(luò)上的總互動次數(shù)除以受眾總數(shù)。

　　粉絲人均互動率：一個社交網(wǎng)絡(luò)中的總互動次數(shù)除以該社交網(wǎng)絡(luò)上的粉絲數(shù)。

　　病毒傳播率：指某段內(nèi)容在各大社交網(wǎng)絡(luò)上傳播的速度。衡量這一指標(biāo)的較好方法是某段內(nèi)容的總分享次數(shù)。

　　4、獲取指標(biāo)：建立關(guān)系

　　在這個階段，那些原本只是在Twitter或Facebook上與你的品牌聊天的人或許會更進(jìn)一步，有可能查看你的網(wǎng)站了解你的商品和服務(wù)。獲取指標(biāo)關(guān)注的就是他們在那里的體驗——包括你的受眾是否與你的產(chǎn)品或服務(wù)以及你的價值相匹配。GoogleAnalytics這樣的分析提供商可以提供很多類似的指標(biāo)。

　　博客訂閱數(shù)：訂閱你博客的人數(shù)。

　　跳出率：只訪問你網(wǎng)站上的一個網(wǎng)頁就返回到來源地，而沒有繼續(xù)查看網(wǎng)站內(nèi)容的訪客所占的百分比。

　　點擊次數(shù)：在某社交網(wǎng)絡(luò)的一個帖子中點擊鏈接的次數(shù)。

　　點擊率：你的受眾在某社交網(wǎng)絡(luò)的一個帖子中點擊鏈接的比率。用帖子中的鏈接點擊次數(shù)除以該帖子的展示次數(shù)。

　　CPC：付費廣告或社交網(wǎng)絡(luò)的每次點擊成本。

　　電子郵件訂閱數(shù)：訂閱你的電子郵件列表的人數(shù)。

　　潛在客戶：每段時間內(nèi)通過社交媒體獲得的潛在銷售合同數(shù)量。

　　鏈接數(shù)：與你網(wǎng)站上的特定頁面建立鏈接的頁面數(shù)。

　　微轉(zhuǎn)化：在完成轉(zhuǎn)化之前，一個品牌的用戶經(jīng)常采取的任何可以衡量的活動。

　　頁面瀏覽量：某網(wǎng)站在特定時間內(nèi)的頁面查看量或點擊量。

　　社交訪問百分比：來自社交網(wǎng)絡(luò)的推薦流量在你網(wǎng)站總流量中的百分比。

　　每關(guān)鍵詞排名：你的內(nèi)容在一個具體的關(guān)鍵詞或短語的搜索結(jié)果中的平均位置。

　　會話（以前稱作“獨立訪客”）：某個時間段內(nèi)在你的網(wǎng)站上發(fā)生的一組互動（一個會話可以包含多個屏幕或頁面瀏覽量、時間或社交互動。）

　　會話持續(xù)時間（以前稱作“訪問時間”）：所有互動的持續(xù)時間總和（按秒計算）除以會話次數(shù)。

　　流量：社交網(wǎng)絡(luò)在每段時間內(nèi)為你的網(wǎng)站輸送的訪問量和訪客數(shù)。

　　流量比率：三大主要流量來源的占比，包括：

　　——直接訪客：通過直接在瀏覽器中輸入網(wǎng)址訪問你網(wǎng)站的人。

　　——搜索訪客：通過搜索引擎訪問你網(wǎng)站的人。

　　——推薦訪客：通過其他的博客或網(wǎng)站訪問你網(wǎng)站的人。

　　5、轉(zhuǎn)化指標(biāo)：活動、銷售和結(jié)果

　　用品牌吸引訪客的最終目標(biāo)還是要放到轉(zhuǎn)化指標(biāo)上。你所定義的轉(zhuǎn)化可能是一次銷售、一次訂閱、一次下載、一次注冊或其他活動。同樣地，GoogleAnalytics也可以提供有用的信息。

　　平均購買價值：客戶每次購買的平均價值。

　　每客戶平均收入：平均每個客戶在某個品牌上的平均花費，用年收入除以一年的客戶總量。

　　轉(zhuǎn)化量：每段時間內(nèi)的轉(zhuǎn)化次數(shù)（這里的轉(zhuǎn)化可以定義為你希望用戶在你網(wǎng)站上采取的最終活動，例如電子郵件訂閱、下載、注冊、安裝widget或工具等。）

　　轉(zhuǎn)化率：采取你渴望的活動的用戶所占的百分比，用每段時間內(nèi)的轉(zhuǎn)化量除以總流量。

　　CPA（每次獲取成本或每次活動成本）：某品牌為獲取潛在客戶支付的費用。

　　每次轉(zhuǎn)化成本：某品牌為獲取轉(zhuǎn)化支付的費用。

　　新訪客轉(zhuǎn)化量：某品牌網(wǎng)站的新訪客在每段時間內(nèi)帶來的轉(zhuǎn)化次數(shù)。

　　返回房客轉(zhuǎn)化量：某品牌網(wǎng)站的返回訪客在每段時間內(nèi)帶來的轉(zhuǎn)化次數(shù)。

　　RPC（每次點擊收入）：付費廣告平均每次點擊帶來的收入。

　　社交媒體轉(zhuǎn)化率：可以歸因于社交媒體的轉(zhuǎn)化量占總轉(zhuǎn)化量的百分比，用社交媒體轉(zhuǎn)化量除以總轉(zhuǎn)化量。

　　ROI（投資回報率）：社交媒體活動產(chǎn)生的收入除以所有已知的社交媒體花費。

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