微信文章瀏覽量 如何提高用戶瀏覽量

　　影響文章打開(kāi)率的因素有很多，但主要來(lái)源于「公眾號(hào)會(huì)話」和「朋友圈」兩個(gè)渠道。據(jù)我統(tǒng)計(jì)，80%的文章，都是從「公眾號(hào)會(huì)話」打開(kāi)的，只有文章質(zhì)量比較高，深受讀者喜愛(ài)的情況下，才會(huì)出現(xiàn)「朋友圈」渠道比例更大的情況。

　　就以「三十八度五」公眾號(hào)的文章為例，我選擇了近期比較典型的兩篇文章做分析。第一篇是《干貨|從初級(jí)到高級(jí)：運(yùn)營(yíng)汪的自我進(jìn)階修煉》，這篇文章「朋友圈」渠道的來(lái)源占了57.96%比例。也就是說(shuō)，超過(guò)一般的人都是從朋友圈讀到我文章的。事實(shí)上，這篇文章的轉(zhuǎn)發(fā)量也是比較多，有34人轉(zhuǎn)發(fā)。這也解釋了為什么這篇文章在朋友圈打開(kāi)會(huì)比較多了。

　　但是，對(duì)于大部分文章來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)發(fā)量并不會(huì)太大。所以，在正常情況下，文章的閱讀渠道反而主要是來(lái)源于「公眾號(hào)會(huì)話」。例如，我近期發(fā)布的《你若端著，我還不愛(ài)了呢！》，從「公眾號(hào)會(huì)話」打開(kāi)文章的占了48.91%。

　　什么是「公眾號(hào)會(huì)話」打開(kāi)？也就是說(shuō)，你的讀者是主動(dòng)的從微信的「訂閱號(hào)」文件夾里找到你的公眾號(hào)，并打開(kāi)你的更新文章看到的。

　　是不是很驚訝？許多人都認(rèn)為，文章要被大量曝光主要是依靠朋友圈分享曝光這個(gè)途徑。事實(shí)上，去年「小道消息」的Fenny就對(duì)此有過(guò)研究，并以其公眾號(hào)為例，分析得出的結(jié)論是，文章打開(kāi)率主要是取決于「公眾號(hào)會(huì)話」，也就是說(shuō)，你的公眾號(hào)有沒(méi)有拴住你的讀者，你的文章有沒(méi)有吸引到讀者點(diǎn)開(kāi)，直接就影響了你這篇文章的壽命。

　　如今，有了「置頂公眾號(hào)」功能，這也意味著許多自媒體小號(hào)失去了被讀者大人翻牌的概率。很難說(shuō)「置頂公眾號(hào)」功能是不是導(dǎo)致你帳號(hào)打開(kāi)率低的直接原因，但恐怕至少也是占了很大比例。

　　但事實(shí)上，我們發(fā)現(xiàn)文章打開(kāi)率變低這個(gè)問(wèn)題是從去年就開(kāi)始了。所以，文章打開(kāi)率變低并不是有了置頂功能才出現(xiàn)的。置頂功能只不過(guò)是加劇了這個(gè)趨勢(shì)而已。究其根源，實(shí)質(zhì)上是因?yàn)槲⑿殴俜皆絹?lái)越重視和培養(yǎng)那些具有原創(chuàng)能力的自媒體大咖所知。

　　去年微信官方的一系列舉措，總結(jié)起來(lái)就是鼓勵(lì)原創(chuàng)，保護(hù)版權(quán)，打擊過(guò)度營(yíng)銷?，F(xiàn)在，原創(chuàng)保護(hù)功能逐步開(kāi)放，一大批具有原創(chuàng)能力的自媒體小號(hào)都拿到了官方授予的原創(chuàng)保護(hù)綠卡。就以我為例，我之前做「二馬菌」公眾號(hào)的時(shí)候，用了將近半年才拿到了原創(chuàng)保護(hù)功能。而這個(gè)「三十八度五」公眾號(hào)，卻只用了9篇文章2個(gè)多月就拿到了原創(chuàng)保護(hù)功能。

　　另外，微信官方也降低了流量主的申請(qǐng)標(biāo)準(zhǔn)，開(kāi)通原創(chuàng)功能的公眾號(hào)只要達(dá)到一萬(wàn)關(guān)注用戶及可以開(kāi)通流量主。而沒(méi)有原創(chuàng)功能的公眾號(hào)卻要2萬(wàn)關(guān)注用戶才可以。另外，擁有原創(chuàng)功能的個(gè)人號(hào)也還可以獲得打賞功能。以上種種跡象都表明了微信官方對(duì)于原創(chuàng)保護(hù)的。

　　這個(gè)趨勢(shì)的變化，導(dǎo)致了那些依靠轉(zhuǎn)載文章生存的草根大號(hào)不得不找這些具有原創(chuàng)保護(hù)功能的小號(hào)授權(quán)轉(zhuǎn)載文章。于是，草根大號(hào)的很多粉絲也順藤摸瓜的，找到了文章的原作者，關(guān)注原作者公眾號(hào)，于是粉絲也被分流到了那些具有版權(quán)的原作者公眾號(hào)上。

　　再者，如今微信公眾號(hào)越來(lái)越多，依靠轉(zhuǎn)載為生的草根號(hào)轉(zhuǎn)載的文章內(nèi)容同質(zhì)化非常嚴(yán)重。同一篇文章，一天之內(nèi)可能會(huì)出現(xiàn)在N個(gè)公眾號(hào)的推送文章列表上。你說(shuō)，這種情形下，文章打開(kāi)率怎么可能不會(huì)變低呢？

　　文章打開(kāi)率變低了怎么辦？

　　那么，既然文章打開(kāi)率是下降了，我們?cè)撛趺崔k呢？

　　置頂功能出來(lái)以后，我是發(fā)現(xiàn)許多自媒體人都變得越來(lái)越?jīng)]有脊梁骨了。以前是文章發(fā)布之后，還要發(fā)個(gè)紅包到群里，請(qǐng)求讀者醬文章分享出去，而現(xiàn)在運(yùn)營(yíng)狗就更加離譜了，他們除了發(fā)紅包哄讀者分享文章，還想盡各種辦法跪舔讀者，讓讀者將自己的公眾號(hào)置頂。

　　在二馬菌看來(lái)，如果你的文章內(nèi)容夠爛，就算讀者將你的公眾號(hào)置頂也是沒(méi)用的。沒(méi)有多久，你的公眾號(hào)要么就是被取消關(guān)注，要么就是取消置頂。你的成功從來(lái)都不是用戶憐憫而來(lái)的，而是真真切切的要依靠你的實(shí)力。

　　面對(duì)越來(lái)越殘酷的公眾號(hào)江湖，什么招式都是假的虛的，唯有踏踏實(shí)實(shí)，持續(xù)不斷的輸出有價(jià)值的內(nèi)容給用戶才能確保你的帳號(hào)能夠生存下去。

　　我在「三十八度五」公眾號(hào)發(fā)布了《干貨|從初級(jí)到高級(jí)：運(yùn)營(yíng)汪的自我進(jìn)階修煉》許多互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的優(yōu)質(zhì)帳號(hào)都有轉(zhuǎn)載我的文章，如「姑婆那些事」、「3W互聯(lián)網(wǎng)深度精選」、「騰訊大學(xué)」等。通過(guò)這些公眾號(hào)的轉(zhuǎn)載，很多自媒體人都關(guān)注了我的公眾號(hào)，希望我能夠持續(xù)的輸出這樣的內(nèi)容。

　　我想，或許我應(yīng)該將這個(gè)帳號(hào)定位為以運(yùn)營(yíng)心得分享+雞湯的模式。也許你需要開(kāi)始認(rèn)認(rèn)真真的思考，你的帳號(hào)到底能夠給用戶提供什么有價(jià)值的內(nèi)容？你的帳號(hào)有沒(méi)有一個(gè)清晰的定位？看到你的帳號(hào)，用戶能夠想到什么？做好了這一項(xiàng)，也許你就能夠在后面的運(yùn)營(yíng)路上走得很順溜。

　　另外，如果你有原創(chuàng)輸出能力和時(shí)間精力，你還可以同時(shí)運(yùn)營(yíng)頭條號(hào)和簡(jiǎn)書(shū)。據(jù)我了解，只要是原創(chuàng)自媒體大號(hào)都有同時(shí)運(yùn)營(yíng)豆瓣、頭條號(hào)、知乎和簡(jiǎn)書(shū)。通過(guò)這幾個(gè)渠道的帳號(hào)，你可以打造出一個(gè)相對(duì)完整的傳播矩陣出來(lái)，通過(guò)這個(gè)傳播矩陣，將你的文章擴(kuò)散到目標(biāo)群體，達(dá)到快速發(fā)展公眾號(hào)粉絲目的。

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