廣電網劇新規(guī)下 視頻站如何應對？

　　廣電網劇新規(guī)下，視頻站如何應對?

　　“出師未捷身先死，長使英雄淚滿襟!”

　　如今的互聯(lián)網視頻網站，讓我突然有了這種感覺。

　　絕大部分離盈利尚遠的視頻網站，剛剛在自制劇內容上有些風生水起的感覺，就迎來了廣電總局關于網絡局的“新規(guī)”。

　　2月27日舉辦的“2015全國電視劇年會”上，國家新聞出版廣電總局電視劇司司長李京盛在主題報告中強調，今年國家新聞出版廣電總局將加強管理網劇和網絡自制節(jié)目，并對網絡劇審查做出一系列規(guī)定。李京盛指出，“網絡劇的審查將開始，線上線下統(tǒng)一標準，網站自審的審核員需要接受總局培訓考核，自審后播出引發(fā)熱議的劇目將會進一步由管理司專家審核團隊審核總結，有疑議的還會更進一步審議，采取24小時不間斷地監(jiān)看模式。”對于玄幻題材大熱、IP火爆的現(xiàn)狀，李京盛指出，魔幻奇幻神幻虛幻題材勿盲目，呼喚科幻;大IP勿盲目稱大，勿背離主流文化價值的傳承;資本助力藝術，勿盲目攀比高舉高打?！半娨晞〔粌H要顏值，更要價值，不僅要養(yǎng)眼，更要養(yǎng)心，不僅要解乏，更要解惑?！?/span>

　　一是管理的加強，一是題材的限制，這給目前的互聯(lián)網視頻網站無異于戴上了一個“緊箍咒”。

　　我們且不說將來視頻網站上還能看什么的問題，若只為視頻網站商業(yè)前途考慮的話，廣電總局網劇新規(guī)之下，視頻網站該如何應對、何去何從呢?畢竟，目前不少視頻網站的自制劇內容、自媒體內容已經占了相當比重，徹底拋棄他們是很不現(xiàn)實的。

　　在筆者看來，既然網劇之路再也無法像以前那樣走，那視頻網站應該有這樣幾個路徑來應對新規(guī)。

　　第一，讓某些網絡自制內容“褪色”，以應對新規(guī)。

　　《太子妃升職記》的下架與上架是個典型案例，它為何下架，又怎么上的架，想必樂視清楚的很。如果那些視頻網站想讓自制劇內容不滅，還能延續(xù)，那么首先要做的就是向樂視的《太子妃升職記》學習經驗，讓某些網絡自制內容“褪色”，以應對新規(guī)。

　　“褪色”，其實并不是一個很難辦的事情。很多網劇、很多“自媒體”頻道的相關內容，如果在“顏色”上下下功夫，在新規(guī)下能從容播出并非難事。視頻網站，應該知道讓誰“褪色”。

　　而一些題材受限的內容，也是可以適當改變一下拍攝方式的。據報道，《盜墓筆記》、《心理罪》、《探靈檔案》、《暗黑者1》等劇都早已在相關平臺下線。他們的下線，應該給視頻網站一些警示——怎么拍才能不觸及紅線。

　　前幾天，合一集團剛剛以1.5億元的價格收購《盜墓筆記》出版方17%股權，隨著“新規(guī)”的出臺，優(yōu)酷土豆、阿里巴巴可要好好琢磨一下了。別人，當然也要好好琢磨。

　　第二，繼續(xù)走網劇火爆之前以購買版權為主的路徑。

　　網絡自制內容尤其是網劇的受限，或許會救電視臺一命。前段時間，在網絡的沖擊下，電視臺的日子越發(fā)不是太滋潤了。

　　之前，網絡自制綜藝節(jié)目，與電視綜藝節(jié)目差距不是太大;主要是網絡自制劇的尺度，的確與電視劇相比有些大了。而網民之所以愛看網絡自制劇，大概也是想從電視劇之外找些不同的感受。

　　如果網劇的“褪色”不能為網民接受，那么我看，視頻網站還是恢復到網劇火爆之前以購買版權為主的路徑，去購買電視劇的版權吧。

　　前幾天，搜狐CEO張朝陽近日在一次媒體溝通中說：“2016年搜狐旗下業(yè)務要重回進攻姿態(tài)，尤其是搜狐視頻。在版權投入上，搜狐視頻將恢復購買。”當時，有媒體戲稱搜狐“悔棋”。我那時就想，張朝陽難道有什么別的想法?現(xiàn)在看，張朝陽似乎有先見之明。

　　如果網劇不行了，購買版權是不多的選擇之一。

　　第三，投資影視劇。

　　購買版權，但囿于“電視不能播的網絡也不能播”，所以還得看電視上讓播什么。而近幾年來，電視劇版權價格雖然有所調整，但還處在高位，如果再加上這次“新規(guī)”，電視臺賣方市場地位提供，版權價格想必更會水漲船高。

　　這種局面下，買是一個途徑;而投資影視劇，成為版權方，似乎也是不錯的選擇。

　　更何況，之前的不同方式積累中，視頻網站大多都積累了不少優(yōu)質IP，電視臺也肯定樂意與視頻網站合作的。而一些網劇大電影化的成功，也會讓視頻網站投資影視劇的前景比較樂觀。

　　既然《煎餅俠》、《萬萬沒想到》可以登上大銀幕，那也是可以登上小熒屏的。而之前一些火爆的電視劇，跟網劇有異曲同工之妙，視頻網站也頗有心得，和電視臺搞搞合作也是可以解自己燃眉之急的。

　　第四，視頻網站是否可以向廣電總局提建議，建議趕快實施互聯(lián)網內容分級制度。

　　電影分級制度，曾經喊了很久，最終不了了之。

　　而這一次，隨著相關部門對網絡自制內容監(jiān)管的加強，我感覺，這有可能會是重新呼喚分級制度的一個契機。

　　既然視頻網站自制內容已經在事實上受到了限制，那視頻網站還不如借此機會，推動中國互聯(lián)網內容分級制度的開啟。我們都清楚，互聯(lián)網某些內容良莠不齊，分級制度是個不錯的選擇。

　　在我看來，廣電總局開會征求意見的時候，視頻網站可以提提自己的觀點、建議嘛，這也算是視頻網站對中國互聯(lián)網做出的不小貢獻。

　　曾幾何時，有一種聲音認為電視要沒落，視頻網站要壓過電視，現(xiàn)在看，未來很難說了。很長一段時間內，視頻網站都將面臨很困難的日子，能不能挺得過去就看他們自己的造化了。當然，廣電總局網劇新規(guī)之下，視頻網站該如何應對將影響到他們的未來。