事件營銷的成功原因在于什么？

　 事件營銷的成功原因在于什么？一千個人心里面有一千個哈姆雷特，沒有任何事情，沒有任何人可以做到百分之百好評和面面俱到。

　　關(guān)鍵是，我們要思考，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣和宣傳的時候，如何在合理合法的情況下得到性價比最高的效果呢？

　　就拿咱們看比賽來講，一場精彩絕倫的比賽一定是雙方勢均力敵的，比分焦灼，戰(zhàn)況激烈，結(jié)果不確定的。就好比拳擊比賽，上來一拳直接KO的，也就不好看的。真正好看的反而是你一拳，我一拳，看得人百爪撓心。

　　而這也就引出了我們在做論壇營銷等網(wǎng)絡(luò)推廣的時候的一個原則，即：爭議性。

　　熱門事件固然有話題性，但一是熱度維持時間很短，二是由此推廣引流的粉絲太過“速食性”，粘性極差，根本談不上什么忠誠度和變現(xiàn)。

　　所以，熱門事件營銷成功的根本其實就是在于你結(jié)合情感營銷，調(diào)動起人們的情緒，將熱門事件的話題性升華為爭議性，后者的效果實在是好太多了。

　　總而言之，熱門事件可以引流，但是如果孤立的使用熱門事件，想要獲得好的，有效的推廣引流效果，基本上是在做夢。當(dāng)然，如果你是做流量站的，只看中流量數(shù)量的除外。

　　如今已經(jīng)不是流量為王的時代，誰也不希望自己的粉絲來得快，走得也快。

　　如何利用熱門事件進(jìn)行有效的推廣？

　　要想回答這個問題，絕對不是三言兩語就可以說完的。因為它涉及了很多方面，限于篇幅，time只在這里說一兩個要點：

　　選擇熱門事件，大家可以借助百度搜索風(fēng)云榜等榜單來進(jìn)行選擇。但是，之前一定要結(jié)合你的推廣訴求，推廣的品牌，平臺，產(chǎn)品等來類推。

　　一方面我們要盡量選擇那些能夠引起人們深刻情緒反應(yīng)的熱門事件，如愛國，如同情，如嫉妒，如恐慌，如危機感等。

　　就拿最近的南海仲裁時事件，牽扯著國家和民族利害關(guān)系的，絕對是人們都關(guān)心的。所以你也可以發(fā)現(xiàn)，很多品牌，自媒體，包括名人都通過此事件來進(jìn)行了品牌營銷。

　　另一方面，我們選擇的事件背后的屬性要和你推廣的品牌，平臺，產(chǎn)品的屬性相契合或是可以類推的。

　　比如，time有個學(xué)員是做自我提升，自我成長類的公眾號的，他就可以這樣選擇熱門事件。

　　又如，經(jīng)常會有富二代，土豪開著豪車擺地攤，送外賣等新聞，這種熱點新聞也可以進(jìn)行類推：

　　利用熱點事件操作事件營銷，絕對不是說你可以偷懶，從網(wǎng)上直接復(fù)制內(nèi)容，然后弄個關(guān)鍵詞局可以了。

　　要想你的推廣效果好，動腦子和用心是必須做到的。

　　就像上面的例子導(dǎo)圖，一種你可以通過系列軟文來進(jìn)行軟文營銷，這個效果最贊，不會寫的，可以加入time的VIP，time親自指導(dǎo)和親自把關(guān)。另一種你可以通過短視頻或是GIF動圖的形式來呈現(xiàn)，也不錯！

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