事件營(yíng)銷(xiāo)中為什么會(huì)自帶流量爆點(diǎn)？

　　事件營(yíng)銷(xiāo)中為什么會(huì)自帶流量爆點(diǎn)？，因?yàn)樗枇Φ木褪亲詭Я髁勘c(diǎn)的熱門(mén)事件。

　　一是因?yàn)闊狳c(diǎn)事件本身就是一天或是幾天中人們關(guān)注的，談?wù)摰慕裹c(diǎn)。

　　二是因?yàn)闊狳c(diǎn)事件可以促使流量產(chǎn)生自主的搜索行為。

　　這也是為什么很多品牌在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)推廣的時(shí)候，熱衷于進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)，就是借助熱點(diǎn)形成網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)旋渦。

　　二，單純的靠熱點(diǎn)事件不足以吸引粘性粉絲

　　網(wǎng)絡(luò)推廣的套路都是固定的，就是打造誘餌去引導(dǎo)用戶(hù)關(guān)注，以達(dá)到推廣引流的目的。

　　利用熱點(diǎn)事件推廣引流的事件營(yíng)銷(xiāo)，其實(shí)就是將熱點(diǎn)事件素材作為誘餌，通過(guò)軟文，視頻，圖片等形式來(lái)引流推廣。

　　也就是借助熱門(mén)事件的高人氣往自己身上攬。

　　舉個(gè)例子。

　　去年刷爆朋友圈的“人販子一律死刑”，這個(gè)大家應(yīng)該都看過(guò)吧。

　　咱們先暫且不去討論這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)行為是否成功，是否合理，是否合乎道德，這個(gè)先暫且擱置一邊，

　　我們只是單純的去討論這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的原理。

　　這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，他們選擇的傳播平臺(tái)是以微信為主。

　　內(nèi)容選材上，他們選擇的就是關(guān)于販賣(mài)兒童的熱點(diǎn)新聞，以其為誘導(dǎo)，進(jìn)行一個(gè)倡導(dǎo)“人販子一律死刑”。這個(gè)就利用了情感營(yíng)銷(xiāo)，利用大眾對(duì)于人販子的深?lèi)和唇^，對(duì)于被拐兒童和家庭的同情憐憫，對(duì)于保護(hù)孩子的心態(tài)。

　　乍一看，給這一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行為還披上了有人情味的外衣，

　　之前的熱點(diǎn)只是熱點(diǎn)，但是真正引爆朋友圈的卻是情感營(yíng)銷(xiāo)的使用，因?yàn)槿藗兌际乔榫w化的動(dòng)物。

　　真正跳動(dòng)起人們的情緒，是推廣引流成功的基礎(chǔ)。

　　又如，之前的王老吉。

　　2008年汶川大地震，是每個(gè)國(guó)人心目中的痛。

　　王老吉在地震之后，豪捐一個(gè)億，也獲得了人們的紛紛好評(píng)。

　　不過(guò)，王老吉也順理成章的營(yíng)銷(xiāo)了一把，從而大獲全程。

　　從2008年5月18日開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)上瘋傳一則帖子：《讓王老吉從中國(guó)的貨架上消失！封殺他！》。

　　帖子中寫(xiě)道：

　　“不能在讓王老吉的涼茶出現(xiàn)在超市的貨架上，見(jiàn)一罐買(mǎi)一罐，堅(jiān)決買(mǎi)空王老吉的涼茶，今年爸媽不收禮，收禮就收王老吉！支持國(guó)貨，以后我就喝王老吉了，讓王老吉的涼茶不夠賣(mài)！讓他們著急去吧！”

　　這個(gè)帖子被四處轉(zhuǎn)載，點(diǎn)擊量超高，還有了各種口號(hào)如：“一捐就捐一個(gè)億，要喝就喝王老吉”等口號(hào)，從而引發(fā)了多地?fù)屬?gòu)?fù)趵霞冗B鎖反應(yīng)，瞅瞅當(dāng)時(shí)的報(bào)道和通稿：

　　這場(chǎng)讓王老吉頂著愛(ài)國(guó)者光環(huán)的營(yíng)銷(xiāo)策劃，直至今日都發(fā)揮著作用

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