百度野心：一夜成虛擬現(xiàn)實(shí)超生游擊隊(duì)

　　百度在VR/AR的野心：一夜成虛擬現(xiàn)實(shí)超生游擊隊(duì)。昨天的百度世界大會(huì)上，李彥宏在臺(tái)上展示了跟歐萊雅合作的AR項(xiàng)目，歐萊雅基于百度AR技術(shù)，在品牌營銷領(lǐng)域做創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)銷售突破，這是繼去年之后，百度再次高調(diào)談?wù)揂R營銷。而在AR/VR領(lǐng)域，這家公司就像一個(gè)遠(yuǎn)離計(jì)劃生育政策的游擊隊(duì)，一夜之間生出了一堆AR/VR產(chǎn)品。今天我們來看看，百度的AR/VR布局，都做到什么程度了。

　　眾所周知，百度對硬件似乎一點(diǎn)都不感興趣，盡管最近有評論說它跟阿里和騰訊已經(jīng)不是一個(gè)維度了。但瘦死的駱駝比馬大，依然是技術(shù)最成熟、用戶基礎(chǔ)最多的互聯(lián)網(wǎng)公司之一。其對AR/VR的布局，用的是迅雷不及掩耳之勢，在短短的幾個(gè)月里，就打造出了大量的項(xiàng)目。

　　AR布局：從專利到產(chǎn)品到營銷嘗試

　　AR算百度比較早就布局的產(chǎn)品線，資料顯示，百度在12年、14年分別注冊了兩個(gè)AR專利，用于移動(dòng)終端的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)方法、系統(tǒng)和移動(dòng)終端，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的實(shí)現(xiàn)方法、客戶端裝置和服務(wù)器。同時(shí)在實(shí)景地圖方面也有兩個(gè)專利，甚至在13年和14年曾連續(xù)申請了四個(gè)“頭戴式顯示設(shè)備”的專利?？梢娺@塊百度基于自身產(chǎn)品地圖和搜索等功能，很早就開始做AR方面的布局準(zhǔn)備了。

　　而在去年百度世界大會(huì)上，百度就已試水AR營銷，百度與乳業(yè)巨頭伊利戰(zhàn)略合作，就嘗試了基于3D視覺為核心的移動(dòng)端增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)，用戶可通過手機(jī)掃描伊利牛奶包裝盒，進(jìn)而查看牛奶信息、在線參觀牧場、報(bào)名參加活動(dòng)，這一營銷內(nèi)容上線一個(gè)月便實(shí)現(xiàn)了3億的月曝光量，3300萬用戶參加活動(dòng)、人均頁面瀏覽量達(dá)到7-13個(gè)。

　　這家在醫(yī)療廣告陷入泥潭的公司，對新技術(shù)在營銷的應(yīng)用似乎很感興趣，畢竟除了技術(shù)的嘗試，還能直接變現(xiàn)，對客戶來說也有好處，據(jù)了解，百度已經(jīng)為多家大企業(yè)嘗試了AR營銷，都取得不錯(cuò)的效果。

　　在產(chǎn)品上，百度地圖早在2011年就推出了支持增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）功能的手機(jī)地圖客戶端。而在百度的手機(jī)瀏覽器里，也隱藏了一些AR功能，據(jù)了解目前手機(jī)百度已經(jīng)集成百度自己研發(fā)的AR引擎，通過照相機(jī)拍照和相應(yīng)的web頁面都能調(diào)起AR應(yīng)用。

　　無論是營銷嘗試還是產(chǎn)品，百度對AR布局都是結(jié)合自身的優(yōu)勢和對未來的理解來布局的。百度首席科學(xué)家吳恩達(dá)還為未來AR的應(yīng)用描述了一個(gè)場景，“我們講了現(xiàn)在AR可以做到什么程度，我想跟大家講講AR的未來。我覺得AR在很多應(yīng)用場景，比如可以用AR來做更好的搜索結(jié)果。如果你想買一臺(tái)沙發(fā)，如果你用文字搜可以得到這種結(jié)果，這種結(jié)果是不錯(cuò)，可以發(fā)現(xiàn)哪里可以買沙發(fā)，需要多少錢。如果搜圖片可能會(huì)得到更好的結(jié)果，因?yàn)檫@些圖片讓你理解這個(gè)沙發(fā)是怎么樣的，未來用AR來搜是可以讓你理解這臺(tái)沙發(fā)在你的家會(huì)看到什么樣可能改變它的顏色等等?！痹趨嵌鬟_(dá)看來，AR的未來就是人工智能，他表示，希望未來百度也會(huì)把語音和自然語音識(shí)別的技術(shù)放進(jìn)AR系統(tǒng)。

　　VR平臺(tái)：百度VR助手、VR瀏覽器與愛奇藝VR內(nèi)容生態(tài)

　　在7月中旬的時(shí)候，百度就秘密推出VR瀏覽器，這是國內(nèi)首款VR瀏覽器，瀏覽器本身具有VR模式，集成了全景、視頻、導(dǎo)航、下載等功能，并且具備將普通網(wǎng)頁轉(zhuǎn)化成VR版本的能力！目前此款瀏覽器還只有安卓版本。

　　而據(jù)媒體爆料，百度涉足VR領(lǐng)域的另一個(gè)重磅產(chǎn)品百度VR助手，聚合了最新最熱門的VR資訊內(nèi)容和最全面最好玩的游戲體驗(yàn)。目前也在測試中，預(yù)計(jì)不久將會(huì)正式發(fā)布。

　　當(dāng)然，大張旗鼓的還是愛奇藝的內(nèi)容生態(tài)，之前觀察君已經(jīng)介紹過，跟優(yōu)酷和搜狐視頻一樣，愛奇藝對VR內(nèi)容是全面布局的，“發(fā)布iVR＋虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品套件，啟動(dòng)VR生態(tài)激勵(lì)計(jì)劃，將在10個(gè)熱門IP上全面實(shí)現(xiàn)VR化，開放100個(gè)IP進(jìn)行游戲合作開發(fā)，聯(lián)合300家合作伙伴共同打造VR生態(tài)?！苯谶€宣布將發(fā)布一款非商用的VR應(yīng)用，目前已經(jīng)和一些VR廠商做了初步適配。

　　從肉到骨頭，百度的開發(fā)者平臺(tái)和VR社區(qū)也悄然上線

　　除了硬件上沒有啥大動(dòng)作之外，百度在這個(gè)領(lǐng)域是真正的全面布局的。沒錯(cuò)，它還有一個(gè)VR開發(fā)者平臺(tái)，來對標(biāo)騰訊的開發(fā)者平臺(tái)，目前已經(jīng)對開發(fā)者開放。

　　另外在產(chǎn)業(yè)媒體板塊，百度也做了一個(gè)資訊聚合平臺(tái)，雖然這塊的蛋糕很小，但基于百度本身的流量，所以其也專門做了百度VR社區(qū)，大幅度入局VR資訊內(nèi)容板塊。

　　百度做AR/VR，其實(shí)是很合適的，首先它還是中國最大的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，同時(shí)其也面臨著巨大的轉(zhuǎn)型壓力。我們對比其在國外的競爭對手谷歌，谷歌已經(jīng)全面布局AR/VR，因?yàn)檫@兩家公司在內(nèi)容和平臺(tái)上特別適合做這塊，所以百度肯定也不會(huì)掉隊(duì)，只是前面出手有點(diǎn)慢。但在VR元年，它用了短短的幾個(gè)月，就在產(chǎn)品上全面開花，躋身虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)的領(lǐng)頭羊。

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