三星反擊國產手機 手機進入微創(chuàng)新時代

　　2016年剛開始三星就要發(fā)起對國產手機的反擊？

　　三星開始發(fā)售其A9手機，采用6寸1080P屏，4000mAh大容量電池，高通驍龍620八核高性能處理器，這些參數(shù)與華為的Mate8很相似，從這款手機可以看出三星開始熟悉中國手機的營銷模式，理解了中國用戶對長續(xù)航手機的需求，國產手機正在迎來挑戰(zhàn)。

　　
　　2015年國產手機在海外的成功與失敗

　　2014年中國手機發(fā)展迅猛，一年時間就獲得了40%的市場份額，2015年國產手機更擁有中國大陸市場約八成的市場份額，不過國產手機不可忽視的是它們在2015年進軍海外市場并沒有如2014年在國內市場那樣的暢快淋漓。其實2014年國產手機近八成銷量是在國內市場完成的，他們在海外市場的銷量不到1億部，市場份額大約只有不到15%，而三星則在非大陸市場占有超過40%的市場份額。

　　華為作為中國實力最強大的手機品牌，2015年在歐洲市場發(fā)展迅猛，據(jù)說已在歐洲五國居于份額第二的位置。同期華為在印度市場卻受到了打擊，2015年二季度在印度市場的份額出現(xiàn)環(huán)比下滑，表現(xiàn)不如聯(lián)想和小米。在美國市場的銷量過于微小，comScore統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示華為不進美國前十。

　　小米2014年7月進軍美國市場，半年時間銷量達到100萬，發(fā)展迅猛。2015年其在印度市場發(fā)展也不錯，一季度、二季度分別居于印度4G市場第二、第三名，唯到了第三季度據(jù)說銷量出現(xiàn)超過四成的下滑（小米國際副總裁Hugo Barra則發(fā)言指三季度在印度市場銷售100萬部設備回擊，但是模糊了100萬部設備與100萬部手機的概念）。

　　三星在國際市場的表現(xiàn)卻依然強勢。其在美國市場占有約28%的市場份額，與蘋果共同占有美國市場超過七成的市場份額，而中興通訊、一加手機、微軟、華碩、黑莓等品牌在美國市場占有的份額大約是5%。在印度市場，三星扭轉了之前的跌勢，成功穩(wěn)住近四分一的市場份額，而挑戰(zhàn)三星的印度本土品牌micromax的市場份額則下跌到近17%。在歐洲市場，三星依然是最大的手機品牌。

　　專利是國產手機之痛

　　國產手機中擁有較強專利優(yōu)勢的是華為和中興，聯(lián)想通過收購MOTO手機業(yè)務也獲得了不少專利，可是要知道的谷歌當初收購MOTO手機業(yè)務正是看中了MOTO的專利，谷歌將MOTO手機業(yè)務賣給聯(lián)想后其附帶的專利有多少效力值得思考。其他國產手機品牌缺乏足夠的專利保護成為他們走向國際市場之痛！

　　隨著國產手機的規(guī)模變大，以及它們開始走向國際市場，國際專利巨頭開始瞄準中國企業(yè)。這當中以小米最為典型，2014年年底愛立信在印度市場發(fā)起對小米的專利侵權訴訟要求禁售小米的產品，隨后采用高通芯片的手機依靠高通的反向授權暫時解禁，而采用聯(lián)發(fā)科芯片的小米手機至今依然被禁售；去年底小米的手機在美國市場獲得FCC通過（美國聯(lián)邦通訊委員會 Federal Communications Commission），專利流氓BlueSpike即在美國起訴小米，可見中國手機走向國際市場要面臨著激烈的專利訴訟。

　　其實即使是華為和中興這樣的企業(yè)在國際市場恐怕都難以避免專利訴訟，這兩家手機企業(yè)過去以做通信設備起家，雖然有不少專利在手機是有效的，但是從三星這家最大的手機企業(yè)的遭遇可以看出國際市場的專利風險。

　　三星至今一直都與蘋果在專利訴訟上糾纏不休，數(shù)年來的專利訴訟可謂商業(yè)史上規(guī)模空前的沖突。臺灣“國研院”統(tǒng)計的截止2013年底的LTE核心專利持有數(shù)量顯示，三星的專利數(shù)量僅次于高通居于華為之前，但是如此依然無法避免專利訴訟，可見專利訴訟之激烈。三星在國際市場遭受的專利訴訟證明國際市場上知識產權的重要性，也證明了其在知識產權方面的優(yōu)勢。

　　中國手機需小心三星的反擊

　　三星占有全產業(yè)鏈優(yōu)勢，集合整個中國的手機制造產業(yè)鏈都未必是三星的對手。中國才剛開始籌建自己的DRAM產業(yè)，三星是全球最強的DRAM企業(yè)占有超過四成市場份額；中國最大的半導體制造企業(yè)剛剛開始量產28nm工藝，三星的半導體制造工藝14nmFinFET領先全球最大半導體代工廠臺積電，甚至有望在10nm工藝上領先臺積電和Intel；此外還有CMOS、芯片設計、液晶等產業(yè)三星都具有遠領先于中國大陸的優(yōu)勢。

　　經過一年多時間的低迷后，在國際市場穩(wěn)住陣地的三星推出A9這部符合國內消費特點的手機，意味著這位全球手機老大終于認識到了這個市場的差異性，開始推出與國產手機性能相當?shù)漠a品，在國產手機擁有的優(yōu)勢市場發(fā)起沖擊。

　　然而A9卻并非三星最先進的手機，三星更先進的手機即將發(fā)布，那就是搭載自家芯片Exynos8890或高通驍龍820高頻版的galaxy S7。作為中國大陸最強的手機企業(yè)—華為，華為海思也是大陸技術最先進的芯片設計企業(yè)，其設計的麒麟950只是領先三星上一代的Exynos7420卻落后于三星的剛發(fā)布的Exynos8890和驍龍820，可以想見三星如在大陸推出這些性能出眾的產品，華為將難以抵擋。

　　在國產手機具有價格優(yōu)勢的中低端市場，國產手機同樣需要小心。三星其實從來就不是一個懼怕打價格戰(zhàn)的企業(yè)，目前其在歐美市場和印度市場都同樣推出中低端手機，而且在印度市場三星正是與印度本土品牌、國產手機在低端市場拼殺一番，目前的結果是只有聯(lián)想成功的獲得市場份額的增長，華為和小米則有苦自己知！

　　國產手機在海外市場面臨著激烈競爭且未能顯示出足夠優(yōu)勢的時候，國內市場再遭遇三星的強力挑戰(zhàn)情況下，2016年對國產手機不是一個好苗頭。

　　國產手機產業(yè)格局已變，手機進入微創(chuàng)新時代

　　2015年，智能手機成為國內科技領域最為精彩熱鬧的一個行業(yè)。這一年里，新興手機廠商還在不斷涌現(xiàn)，互聯(lián)網品牌手機廠商不再耀眼，而老牌手機廠商紛紛完成逆襲崛起，競爭全面進入白熱化。

　　第一，國產手機市場格局在2015年徹底改天換地。原來的國產四大龍頭中華酷聯(lián)（中興、華為、酷派、聯(lián)想）已經徹底解體。綜合各大分析機構的數(shù)據(jù)報告顯示，目前華為、小米、OPPO、vivo等已經取代曾經的中華酷聯(lián)成為目前國產手機市場的“新四軍”。

　　其中，華為是老牌手機廠商中一直都很堅挺的，小米則在2014年就以超過6000萬部的出貨量晉升為手機行業(yè)新貴，OPPO和vivo則是通過在2015年的努力和沖刺，由原來的第二陣營跑步進入到了第一陣營。回顧過去一年里行業(yè)的變遷，我們能夠發(fā)現(xiàn)，領跑第一陣營并占據(jù)市場主導地位的這四家廠商都各具特色，華為和OPPO的優(yōu)勢在于技術創(chuàng)新，小米在互聯(lián)網手機領域一家獨大，vivo則在渠道和營銷方面占據(jù)優(yōu)勢。而且在2015年里有幾乎都有自己的代表作產品。比如華為的Mate8，OPPO的R7系列，而其他沒有在2015年推出代表作產品的國產手機廠商則集體遭遇了滑鐵盧，在用戶換機的過程中，他們不再成為主要的選擇，市場前景暗淡。

　　第二，國產手機已由模仿式創(chuàng)新進入到微創(chuàng)新時代。客觀的說，國產智能手機廠商在起步初期，無論從外觀設計還是從功能配置等方面，都遠落后于三星、LG等一些國際手機廠商。直到魅族、小米等新興的互聯(lián)網品牌手機廠商開始對蘋果進行全范圍的學習和借鑒之后，國產智能手機廠商才逐漸找到取悅用戶的方法。此后，華為、OPPO、vivo等手機廠商都開始針對性地研究蘋果和三星，并在此基礎上開始了國產手機從模仿式創(chuàng)新到微創(chuàng)新的過渡。

　　不過，就目前各大主流手機廠商的旗艦機型進行對比的話，從產品設計到功能配置方面，基本上都比較一致，手機產品的同質化已經非常嚴重。而從目前全球手機產品在2015年的發(fā)展脈絡來看，目前智能手機產品已經進入了成熟期，短期內在技術方面出現(xiàn)顛覆式創(chuàng)新的幾率并不大。也因如此，著眼于手機功能和使用體驗方面的微創(chuàng)新便變的非常重要，功能和體驗方面具有沒有微創(chuàng)新和領先優(yōu)勢的國產手機廠商將會落后，而且差距越來越大。

　　實際上，目前華為、OPPO等國產手機廠商均不再強調性價比，而是更多的從解決用戶在使用產品過程中的痛點著手，期望在細節(jié)體驗和某一個功能方面做到極致，來達到領先對手和區(qū)隔競品的目的。比如OPPO手機就利用具有獨家專利技術的VOOC閃充功能，搭載在自己的旗艦機型上，形成了具有獨特賣點的產品。實際上，盡管在快充技術方面，其他手機廠商通過采用高通和聯(lián)發(fā)科等芯片廠商的推出解決方案也能實現(xiàn)，但是由于OPPO的先發(fā)優(yōu)勢，而且技術方面更加安全可靠、充電速度更快，依然具有較大的競爭優(yōu)勢。

　　第三，產品微創(chuàng)新是行業(yè)格局改變的最大推動力。實際上，國產手機廠商經過一年的鏖戰(zhàn)之后，目前的行業(yè)第一陣營當中，除了小米外，其他幾家都是老牌的手機廠商。這說明依靠營銷驅動和性價比已經不足以讓消費者買單，而華為、OPPO等國產手機廠商的微創(chuàng)新能力漸漸發(fā)生作用。

　　比如華為憑借著技術創(chuàng)新和全產業(yè)鏈優(yōu)勢，已經開始逐步蠶食蘋果三星把持的高端市場，而OPPO則憑借VOOC閃充技術領跑2000-3000元價位檔，確定了其中高端手機品牌的地位，并在海外市場大拓疆土，目前OPPO已經進入了包括東南亞、南亞、中東、非洲、拉丁美洲以及澳洲在內的共計20個海外國家和地區(qū)市場，OPPO海外員工的數(shù)量也已突破 1萬人。

　　第四，技術沉淀讓國產手機廠商有望參與行業(yè)標準的制定。技術的沉淀首先體現(xiàn)在專利積累方面，這是目前國產手機向高端市場和海外市場進軍的最大動力，而目前華為、OPPO等國產手機廠商之所以能夠從中脫穎而出，也要歸功于過去數(shù)年在專利技術方面的投入。

　　以OPPO為例，自2010年以來，OPPO專利申請數(shù)量持續(xù)穩(wěn)定增長。截至2015年11月底，OPPO公開的可查專利申請共5597件，其中發(fā)明專利申請有4753件。而據(jù)國家知識產權局公開數(shù)據(jù)顯示，2015年10、11兩個月，OPPO在國內本土申請人排名中位列第三，在手機企業(yè)中位居第一。特別是在目前產品嚴重同質化的市場環(huán)境下，技術沉淀和專利積累更是能夠形成了自己的壁壘。

　　可以說，正是由于技術的沉淀和創(chuàng)新，如今華為、OPPO等傳統(tǒng)手機廠商才能力壓群雄，而這種技術沉淀和產品微創(chuàng)新能力正在轉化為全球范圍內的競爭力，這使得國產手機廠商們出海不再戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，而且腰板更硬。

　　而且更為重要的是，通過產品微創(chuàng)新和技術方面的不斷沉淀，國產智能手機廠商已經不用再緊緊跟隨蘋果和三星這兩大國際巨頭的腳步，而是正在走出一條屬于自己的發(fā)展之路，特別是專利方面的儲備，也將使得國產手機廠商在國際市場中的話語權提升。甚至在未來幾年，國產手機廠商有希望參與行業(yè)標準的制定，從而完成從跟隨者到領跑者的華麗轉身。