LG承認手機業(yè)務(wù)陷入困境，換新帥以重振雄風(fēng)

　　LG承認手機業(yè)務(wù)陷入困境，換新帥以重振雄風(fēng)。不久之前，韓國 LG 電子就已經(jīng)宣布將會在年底進行組織重組的計劃，既然動刀的就不會少了移動業(yè)務(wù)。在 28 日，LG 發(fā)布了一份重要的新聞稿，承認自家的手機業(yè)務(wù)搞砸了，不得不進行換帥，同時 LG 還在稿子中透露了其移動業(yè)務(wù)未來的一些發(fā)展方向。

　　對于關(guān)注 LG 智能手機的機友，LG 提到的一個重大消息就是，自家的家庭娛樂部門總裁布 Brian Kwon(賴恩?權(quán))將接管其移動通信(MC)部門，自 2018 年 12 月 1 日起生效。他所接替的是擔(dān)任該職位僅一年時間的 Hwang Jeong-hwan，令人關(guān)注的是，LG 在其新聞稿中將 Brian Kwon 標(biāo)榜為“轉(zhuǎn)型專家”。

　　LG 表示，憑借 Brian Kwon 在全球市場的知識和經(jīng)驗，將有助于 LG 移動業(yè)務(wù)的持續(xù)轉(zhuǎn)型。不僅如此，LG 公開承認其移動部門的已選入困境。當(dāng)然了，LG 承認的言語不那么直接，而是比較很婉轉(zhuǎn)和微妙。

　　Brian Kwon 早在 2014 年 11 月 LG 的人事調(diào)整中，就已經(jīng)成為旗下家庭娛樂（Home Entertainment）業(yè)務(wù)部門的執(zhí)行總裁兼首席執(zhí)行官，該部門主要負責(zé)的是電視、音頻和視頻相關(guān)的業(yè)務(wù)。在 Brian Kwon 上任之后，該部門蓬勃發(fā)展，利潤一直持續(xù)增長，很顯然他為 LG 立下了汗馬功勞。

　　然而，LG 在移動領(lǐng)域近幾年并不順，其前景頗為棘手。不得不說的是，LG 在電視領(lǐng)域的品牌標(biāo)識或影響力遠要比在移動領(lǐng)域強得多，而 LG 的移動部門多年來一直在苦苦掙扎，不僅難以賺錢盈利，大多數(shù)購買手機的消費者幾乎很少再關(guān)注 LG。

　　從 LG 今年公布每個季度的財報來看，LG 的家庭娛樂業(yè)務(wù)賺到了數(shù)億美元的營業(yè)利潤，相反在移動通信業(yè)務(wù)上卻損失了數(shù)億美元。雖然不能說這一切都是由 Brian Kwon 和 Jeong-hwan 造成的，但 LG 調(diào)派 Brian Kwon 接管移動設(shè)備業(yè)務(wù)目前無疑是最合理的選擇。

　　眾所周知，顯示面板技術(shù)在移動領(lǐng)域越來越重要，如今 AMOLED 面板已經(jīng)成為了大多數(shù)全面屏手機的標(biāo)配，曲面屏面板也已經(jīng)很成熟，而不久之后，可折疊的顯示屏將成為手機廠商的新戰(zhàn)場?？紤]到 Brian Kwon 在電視市場如此成功，幫助 LG 生產(chǎn)和銷售了大量的顯示面板，因此他的經(jīng)驗在移動領(lǐng)域?qū)τ?LG 而言必然是非常有價值的。

　　話說 LG 手機究竟出了什么問題呢？其實物理硬件并不一定是 LG 手機最大的問題，畢竟 LG 的新旗艦綜合性都很強，可就是賣不好。當(dāng)我們從輿論來看，這可能是由于價格昂貴，命名怪異，OLED 面板素質(zhì)較差，或者對中國市場缺乏關(guān)注造成。

　　LG 手機早就不在中國大陸市場銷售了，而 Brian Kwon 領(lǐng)導(dǎo)的電視部門則相反。為了在激烈的競爭中取得更好地成績，2015 年初在他領(lǐng)導(dǎo)下 LG 電視部門實施一系列營銷和產(chǎn)品戰(zhàn)略，在這其中 Brian Kwon 明確提到，電視市場的激烈競爭主要源于崛起的中國品牌。所以，受到重視的中國市場雖然競爭真的很激烈，但 LG 卻依然活得很好。

　　很顯然，Brian Kwon 以他在中國市場打拼多年的一些經(jīng)驗，應(yīng)該能夠幫助 LG 重新回到大陸市場上。至于實際成果如何現(xiàn)在還不好說，畢竟才剛上任，其定下的戰(zhàn)略目標(biāo)可能還要等到 2020 年以后才顯現(xiàn)，而且到那時 LG 完全可以抓住可折疊手機、5G 浪潮這些關(guān)鍵的時間點。

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