為何蘋(píng)果不像華為那樣發(fā)布昂貴的“保時(shí)捷限量版”手機(jī)呢？

　　為何蘋(píng)果不像華為那樣發(fā)布昂貴的“保時(shí)捷限量版”手機(jī)呢？華為最近這兩年推出了非常多的定制版手機(jī)，其中最為著名的就是價(jià)格十分昂貴的“保時(shí)捷”限量版手機(jī)，價(jià)格十分的昂貴。而華為甚至還表示，其實(shí)今年的華為mate20采用的是三攝像頭設(shè)計(jì)是來(lái)自于保時(shí)捷跑車(chē)的“四點(diǎn)式車(chē)燈”設(shè)計(jì)，并認(rèn)為這是保時(shí)捷豪車(chē)的設(shè)計(jì)，不用擔(dān)心會(huì)不被市場(chǎng)認(rèn)可。從這些細(xì)節(jié)足夠看得出華為希望打造保時(shí)捷限量版標(biāo)簽的決心。

　　那么，你是否也曾經(jīng)疑惑——為什么蘋(píng)果不會(huì)像華為那樣發(fā)布“保時(shí)捷”限量版手機(jī)呢？

　　事實(shí)上，我們看華為之所以想做限量版的手機(jī)，實(shí)際上是為了提升自己產(chǎn)品的定位與品牌的形象。首先限量版的手機(jī)需要花費(fèi)更高的成本，尤其是獲得了“保時(shí)捷”的名義授權(quán)，相信這會(huì)是一大筆費(fèi)用支出，而對(duì)于華為來(lái)說(shuō)，限量版的手機(jī)其實(shí)很難獲得較高的銷量，因此進(jìn)賬的利潤(rùn)是十分有限的，很可能是意味著“虧本賺吆喝”。

　　對(duì)于華為來(lái)說(shuō)，這“吆喝”就是最大的收獲。由于國(guó)產(chǎn)手機(jī)的品牌形象并非高大上，很多人還認(rèn)為目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)處于廉價(jià)、低端的狀態(tài)，而直接退出“保時(shí)捷”限量版，就可以直接利用“保時(shí)捷”這一已經(jīng)被市場(chǎng)認(rèn)定為高端的品牌名義，拉升華為自家產(chǎn)品的形象，增加品牌的名氣。

　　而這樣做的目的，其實(shí)最終是要幫助自己提升產(chǎn)品的溢價(jià)，因此我們可以看到華為“保時(shí)捷限量版”的手機(jī)價(jià)格一般都會(huì)十分昂貴，這其實(shí)就是在宣布“我們的產(chǎn)品質(zhì)量也是非常好的，值得賣(mài)出高價(jià)格！”這實(shí)際上也限量版手機(jī)的最大作用。

　　但是，由于蘋(píng)果目前在行業(yè)當(dāng)中早已建立起了價(jià)格昂貴，代表著最優(yōu)秀產(chǎn)品的形象，因此無(wú)需推出“保時(shí)捷限量版”這樣的產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。倘若我們?cè)倏慈?，?huì)發(fā)現(xiàn)同樣也沒(méi)有出現(xiàn)類似的限量定制版的手機(jī)，因?yàn)樗鼈兊钠放泼麣馀c市場(chǎng)認(rèn)可度都很高，產(chǎn)品溢價(jià)同樣高于市場(chǎng)，自然不會(huì)再去虧本賺吆喝了。

　　當(dāng)然了，如果非要說(shuō)蘋(píng)果有發(fā)布“限量版”手機(jī)的話，那么諸如最近這兩年發(fā)布的“紅色特別版”的iPhone也可以算得上，只不過(guò)我們需要明確的是，蘋(píng)果推出這樣產(chǎn)品，其實(shí)宣傳的口徑是處于慈善的目的，最終這些特別版的iPhone售價(jià)也只會(huì)高出常規(guī)版本一兩千元，而且還是大量現(xiàn)貨，非常容易購(gòu)買(mǎi)。換句話說(shuō)，即便蘋(píng)果的存在限量版手機(jī)，其實(shí)也不限量，是在于提升品牌的人文意義與稍微地提升下價(jià)格。

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