快手商業(yè)化:2020上半年線上營(yíng)銷收入72億,同比增長(zhǎng)222.5%
藍(lán)鯨TMT頻道11月6日訊,內(nèi)容社區(qū)與社交平臺(tái)快手昨日晚間已正式向香港聯(lián)交所遞交招股申請(qǐng)。招股書(shū)顯示,自2017至2019年以來(lái),快手營(yíng)收呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)狀態(tài),從83億元增至203億元增至391億元,2020年上半年為253億元。
快手營(yíng)收的快速增長(zhǎng)得益于收入結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。據(jù)了解,快手在直播打賞、線上營(yíng)銷、電商、知識(shí)付費(fèi)、游戲業(yè)務(wù)等領(lǐng)域均進(jìn)行了嘗試。值得注意的是,快手線上營(yíng)銷服務(wù)收入增長(zhǎng)明顯。
招股書(shū)顯示,快手2017年、2018年、2019年以及2020年上半年線上營(yíng)銷服務(wù)收入分別為3.906億、17億、74億以及72億人民幣,分別占總收入的4.7%、8.2%、19.0%及28.3%。2020年上半年的線上營(yíng)銷服務(wù)收入較去年同期增長(zhǎng)222.5%,接近2019年全年數(shù)據(jù)。
線上營(yíng)銷服務(wù)收入高速增長(zhǎng)也證明了快手獲取廣告收益的能力在提升。資料顯示,快手于2018年正式啟動(dòng)商業(yè)化,正式推出快手營(yíng)銷平臺(tái)。2019年,快手營(yíng)銷平臺(tái)升級(jí)為磁力引擎。
目前,磁力引擎已推出信息流廣告、挑戰(zhàn)賽、磁力聚星、快手粉條、開(kāi)眼快創(chuàng)、素造等一系列廣告產(chǎn)品、商業(yè)服務(wù)工具及平臺(tái)。據(jù)悉到2020年,磁力引擎也會(huì)進(jìn)行持續(xù)升級(jí),將快手的商業(yè)化布局與公域流量全面打通。