喜馬拉雅推出自接廣告合作政策，遭主播不滿

藍鯨TMT頻道6月10日訊，日前，喜馬拉雅主播“津津樂道博客”發(fā)文稱，其主創(chuàng)團隊通過喜馬拉雅站內(nèi)消息收到《喜馬拉雅主播/媒體自接廣告合作政策（2020年）》的文件，其中規(guī)定了所有播客作者應(yīng)在發(fā)布廣告前向喜馬拉雅“報備”包括廣告客戶信息、廣告報價等在內(nèi)的信息，并提出可能會因為未報備而導(dǎo)致節(jié)目下架。

文件顯示，主播/媒體需向喜馬拉雅廣告事業(yè)部中臺客戶管理部進行廣告客戶報備，由客管判定該客戶是否可合作及具體可合作模式”。報備信息中，包含合作需求、合作報價等敏感信息。

從文件中來看，與喜馬拉雅合作的廣告模式分為三種，一為主播/媒體自接廣告主，報備且符合原則后即可合作；二為主播/媒體節(jié)目內(nèi)口播或軟值廣告，不涉及喜馬拉雅資源露出；三為下單僅涉及廣告主與主播兩方，平臺只負責(zé)記錄交易不參與結(jié)算。

同時，合同顯示，若平臺發(fā)現(xiàn)存在合作不規(guī)范的行為，試情節(jié)將采取節(jié)目下架、減少商業(yè)推薦、全站屏蔽、被封號等不同程度的處罰。

津津樂道博客表示，為避免法律風(fēng)險，津津樂道播客已決定無限期暫停在喜馬拉雅FM平臺的節(jié)目更新，直至喜馬拉雅撤回該政策并給出可被接受的解決方案。