京東宣布雙11促銷設(shè)置三大主場，持續(xù)22天，推百億補(bǔ)貼與百億消費(fèi)券

藍(lán)鯨TMT頻道10月19日訊，京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)平臺業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人韓瑞宣布，“2020京東11.11全球熱愛季”將從10月21日正式開啟，截至11月11日為期22天，將為消費(fèi)者帶來超2億件5折商品、超3億件新品，將通過預(yù)售、頭號京貼、雙百億計(jì)劃、新品、直播、互動玩法等10種形式，構(gòu)建“低價(jià)好物”、“簡單快樂”、“放心購買”三大主場。

據(jù)介紹，10月21日至31日，“2020京東11.11全球熱愛季”將開啟預(yù)售期，在為期10天的時(shí)間里，消費(fèi)者可以先付定金從容加購，還可以享受定金立減、新品加贈的額外福利。11月1日至11日，京東將推出跨店鋪、全品類的“頭號京貼”。

京東以超級百億補(bǔ)貼和超省百億消費(fèi)券組成的“雙百億計(jì)劃”。在此期間，京東國際也將推出來自100多個(gè)國家和地區(qū)超過50萬款進(jìn)口好物。而集合了地方政府消費(fèi)券及各類優(yōu)惠券的超省百億消費(fèi)券將在10月29日正式上線，包括集卡片兌神券、1元搶超值券包等玩法。

在韓瑞宣布京東小魔方將啟動“造新計(jì)劃”，在“2020京東11.11全球熱愛季”上推出超3億件新品。

除了跨店鋪、全品類可用的頭號京貼，商品頁面“預(yù)估到手價(jià)”的設(shè)置，將提示消費(fèi)者可使用的優(yōu)惠信息，不用復(fù)雜的計(jì)算，優(yōu)惠后的價(jià)格一目了然。

如今，直播帶貨已經(jīng)成為電商平臺的“標(biāo)配”。據(jù)京東方面介紹，在“2020京東11.11全球熱愛季”期間，將有超300位明星走進(jìn)直播間、500多場總裁創(chuàng)意直播，11月10日，“2020京東直播超級夜”將亮相超30位明星、國內(nèi)頂級制作團(tuán)隊(duì)。

京東還將加入多重泛娛樂營銷玩法，通過“城城分現(xiàn)金”、“京東11.11大贏家”為代表的兩大互動游戲以及明星、IP、綜藝、盲盒、游戲等多種趣味元素。

京東方面稱，京東11.11還將針對不同層次、不同場景的消費(fèi)需求，構(gòu)建了購買主場。10月16日，京東對外宣布，京東PLUS會員在籍人數(shù)突破2000萬，在“2020京東11.11全球熱愛季”期間，一系列權(quán)益及玩法將為京東PLUS會員節(jié)省160億元。京東PLUS會員將會投入價(jià)值10億元的權(quán)益補(bǔ)貼，限量發(fā)售買1得10的京東PLUS“超級生活卡”；京東PLUS會員可享的95折品牌聯(lián)盟也擴(kuò)充至730家國內(nèi)外品牌，涵蓋全品類；11月8日“京東PLUS DAY”當(dāng)天，京東PLUS會員還可享受到“全品類20倍返京豆”、“專屬百億補(bǔ)貼”等極具特色的福利。

“2020京東11.11全球熱愛季”期間，京東還將聚焦城鄉(xiāng)消費(fèi)市場，采用工廠直供、產(chǎn)地直發(fā)、C2M模式。從10月21日開始，京東主站協(xié)同京喜，通過“一日一省一帶”的形式，共同推出“買光超級省”。不僅有9.9元包郵、折扣等直接優(yōu)惠，還將直播的鏡頭對準(zhǔn)田間地頭、車間廠房，邀請更多的市長、縣長、鄉(xiāng)長走進(jìn)直播間，讓消費(fèi)者對產(chǎn)地優(yōu)質(zhì)貨源有更多的了解。京喜精選了來自180多個(gè)產(chǎn)業(yè)帶的億件商品，并通過產(chǎn)業(yè)帶直播結(jié)合以“財(cái)富島”為代表的6種社交玩法，讓下沉新興市場的用戶體驗(yàn)到“1元包郵”且“好用才香”的全流程購物體驗(yàn)。京東極速版也將推出“秋香節(jié)”，新人0.1元購、海量商品1元購，另有9.9元減9元的超省優(yōu)惠券持續(xù)在線。

在線上線下的聯(lián)動方面，京東將推出“全渠道萬店嘉年華”活動，京東全渠道生態(tài)系統(tǒng)覆蓋的近100萬家門店參與其中。

京東物流也將在活動期間為消費(fèi)者提供相應(yīng)的消費(fèi)體驗(yàn)。京東提供的數(shù)據(jù)顯示，目前，京東物流大件和中小件網(wǎng)絡(luò)已實(shí)現(xiàn)大陸行政區(qū)縣幾乎100%覆蓋，自營配送服務(wù)覆蓋了全國99%的人口，90%區(qū)縣可以實(shí)現(xiàn)24小時(shí)達(dá)。現(xiàn)在，即便是國內(nèi)最后一個(gè)通公路的四川省涼山州布拖縣阿布洛哈村，京東也已經(jīng)把大件商品送到了當(dāng)?shù)亍?/p>