諾基亞死了 諾基亞又活了！

　　諾基亞曾經(jīng)稱霸全球手機(jī)市場(chǎng)達(dá)14年，其后在2010年被著名的木馬--CEO埃洛普所搞垮最終被微軟所并購(gòu)，2015年最后款諾基亞Lumia930在中國(guó)退市，隨后不再冠名諾基亞而以微軟Lumia出現(xiàn)，不過(guò)即使如此眼下的Lumia950可能將是最后一款手機(jī)，以后的微軟手機(jī)或?qū)⒁詓urface phone命名，可以說(shuō)諾基亞手機(jī)終于死了。

　　諾基亞死了

　　諾基亞稱霸全球市場(chǎng)原因是它推出的手機(jī)非常耐用，并且在高中低端市場(chǎng)都有推出產(chǎn)品，因此得以在美國(guó)以外的市場(chǎng)風(fēng)行，并自1998年擊敗摩托羅拉后一直位居全球第一的位置。

　　2007年蘋(píng)果推出觸摸屏的智能手機(jī)iPhone，被稱為革命性的手機(jī)，不過(guò)事實(shí)上當(dāng)時(shí)智能手機(jī)市場(chǎng)流行的系統(tǒng)是塞班系統(tǒng)，雖然該系統(tǒng)被詬病多多，但是卻是當(dāng)時(shí)風(fēng)行全球的系統(tǒng)，諾基亞自然塞班系統(tǒng)的老大。

　　在iPhone推出后雖然在手機(jī)市場(chǎng)刮起一股旋風(fēng)，但是諾基亞依然維持著全球一哥的位置到2012年。2010年埃洛普出任諾基亞的CEO，不過(guò)事實(shí)上當(dāng)時(shí)諾基亞正處于轉(zhuǎn)變當(dāng)中，計(jì)劃推出MeeGo系統(tǒng)的手機(jī)，而塞班系統(tǒng)依然是全球智能手機(jī)系統(tǒng)的老大。

　　據(jù)comscore的數(shù)據(jù)顯示當(dāng)時(shí)塞班系統(tǒng)占有全球市場(chǎng)份額近半，而第二位的Android系統(tǒng)市場(chǎng)份額大約在35%，iOS系統(tǒng)只不過(guò)位居第三，諾基亞采用塞班系統(tǒng)的手機(jī)依然占有智能手機(jī)市場(chǎng)份額第一的位置。

　　2011年埃洛普做出一個(gè)對(duì)諾基亞來(lái)說(shuō)是致命的決定，全面停止塞班系統(tǒng)，不再開(kāi)發(fā)MeeGo系統(tǒng)，轉(zhuǎn)而采用微軟的WP系統(tǒng)。不過(guò)諾基亞依然顯示了其頑強(qiáng)的生命力，直到2012年的市場(chǎng)份額才被三星超過(guò)，據(jù)IHS的數(shù)據(jù)顯示當(dāng)年三星的市場(chǎng)份額達(dá)到29%，而諾基亞的全球市場(chǎng)份額依然高達(dá)24%，這個(gè)份額即使是目前世界第二的蘋(píng)果在2014年占據(jù)市場(chǎng)份額巔峰都未超過(guò)。

　　2013年諾基亞的市場(chǎng)份額繼續(xù)急速下滑，在當(dāng)年9月微軟正式收購(gòu)諾基亞的那個(gè)季度諾基亞的市場(chǎng)份額下滑到15.1%，而三星的市場(chǎng)份額則上升到28.1%。

　　微軟正式收購(gòu)諾基亞后，諾基亞在智能手機(jī)市場(chǎng)的份額節(jié)節(jié)下滑，不過(guò)憑借其非智能手機(jī)在全球擁有的聲譽(yù)依然擁有龐大的銷(xiāo)量。2014年諾基亞在智能手機(jī)市場(chǎng)份額排名中不入全球前十，不過(guò)據(jù)Gartner的數(shù)據(jù)顯示統(tǒng)計(jì)了智能手機(jī)和功能手機(jī)的出貨量之后諾基亞依然以9.5%位居全球第二，可見(jiàn)諾基亞品牌的強(qiáng)大影響力。

　　2015年據(jù)phonearea統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示Android和iOS占據(jù)全球智能手機(jī)系統(tǒng)市場(chǎng)份額超過(guò)九成，而WP系統(tǒng)占有的市場(chǎng)份額僅有2.47%，而微軟對(duì)收購(gòu)來(lái)的諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)進(jìn)行大幅度減計(jì)不惜出現(xiàn)其史上最大的虧損，收購(gòu)來(lái)的諾基亞員工也基本被裁減員工，正如本文開(kāi)頭所說(shuō)的諾基亞手機(jī)品牌徹底死亡!

　　最近改名為微軟Lumia的手機(jī)最新推出的Lumia950和950 XL銷(xiāo)量不佳，導(dǎo)致微軟不得不在美國(guó)市場(chǎng)以買(mǎi)一部Lumia950 XL送一部Lumia950的方式清貨。

　　諾基亞又活了

　　諾基亞在其手機(jī)業(yè)務(wù)被微軟收購(gòu)后，轉(zhuǎn)型為電信設(shè)備企業(yè)。其實(shí)在微軟于2014年9月正式收購(gòu)諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)之前，諾基亞已在同年的7月以22億美元的價(jià)格收購(gòu)了德國(guó)西門(mén)子公司所持諾基亞-西門(mén)子網(wǎng)絡(luò)公司的全部股份。

　　2014年諾基亞是全球第四大電信設(shè)備商，尤其是其重要的運(yùn)營(yíng)商業(yè)務(wù)部分凈利潤(rùn)率接近華為超過(guò)愛(ài)立信。2015年諾基亞宣布以166億美元吞并營(yíng)收比它自身稍高的阿爾卡特-朗訊，如果按銷(xiāo)售額計(jì)算兩家企業(yè)2015年的銷(xiāo)售額之和達(dá)到291億美元，稍超出愛(ài)立信的289億美元，成為全球第二大電信設(shè)備企業(yè)。相比微軟收購(gòu)的諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)凄風(fēng)慘雨，諾基亞可謂獲得了新生。

　　在手機(jī)業(yè)務(wù)方面，自去年開(kāi)始就一直都傳聞諾基亞將回歸手機(jī)市場(chǎng)，不過(guò)當(dāng)時(shí)說(shuō)諾基亞可能將以授權(quán)的方式讓其他企業(yè)使用諾基亞品牌發(fā)售手機(jī)，當(dāng)時(shí)有說(shuō)是富士康，但是至今未見(jiàn)蹤影，也有傳言說(shuō)是諾基亞將親自經(jīng)營(yíng)手機(jī)業(yè)務(wù)，不管如何到今年下半年隨著諾基亞與微軟的協(xié)議到期諾基亞品牌手機(jī)將非常有可能現(xiàn)身手機(jī)市場(chǎng)。

　　在微軟與諾基亞的交易協(xié)議中，諾基亞仍繼續(xù)擁有及保留諾基亞品牌而微軟只是擁有幾年使用權(quán)，并且價(jià)值巨大的手機(jī)專利依然在諾基亞手中。這意味著諾基亞依然擁有回歸智能手機(jī)市場(chǎng)的本錢(qián)，其也表示回歸手機(jī)市場(chǎng)，技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)能力都不是問(wèn)題，只是在需要等待合適的時(shí)機(jī)。

　　因此可以說(shuō)無(wú)論是諾基亞公司本身還是諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)都獲得新生，諾基亞在生死之間就這樣來(lái)了一場(chǎng)輪回。只是今天的手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了大變，中國(guó)手機(jī)品牌已占有全球超過(guò)四成市場(chǎng)并正向全球進(jìn)攻，三星則憑借手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)鞏固全球一哥的位置，智能手機(jī)操作系統(tǒng)則控制在蘋(píng)果和谷歌手里，諾基亞要在手機(jī)市場(chǎng)重生并不容易。