蘋果公司為何在中國卻輸了IPHONE

　　日前，北京市高級人民法院近日終審認定美國蘋果公司在“IPHONE”商標異議復審行政糾紛一案中敗訴，一家中國公司新通天地科技有限公司獲得“IPHONE”第18類商標權(quán)歸屬，這也意味著“IPHONE”商標可以被用在錢包、小皮夾等商品上。

　　蘋果為何會輸?shù)簟癐PNONE”商標？

　　蘋果輸?shù)簟癐PNONE”商標在法理上是沒有任何問題的。新通天地公司是在2007年向商標局提出注冊“IPHONE”商標申請，申請在國際分類第18類仿皮、牛皮、錢包、小皮夾、皮制繩索等商品上使用。蘋果公司是2002年向商標局申請注冊“IPHONE”商標，核定使用在國際分類第9類計算機硬件、計算機軟件等商品上。

　　根據(jù)商標法等相關(guān)法律，由于兩商標的制定使用類別不同，也不屬于商品跨類情況，因此蘋果公司在第9類上的“IPHONE”商標不能阻礙新通天地注冊第18類“IPHONE”商標。

　　當然，在此期間有一個不可忽視的馳名商標的法律規(guī)定，以及商標法第31條規(guī)定，注冊商標不能損害他人的在先權(quán)利。

　　但是，在商標異議中，馳名商標是要求在訴爭商標注冊申請日之前在中國大陸便已達到了馳名的知名度，而蘋果是iPhone 4出來之后在中國大陸才開始大火的，當時已是2011年，因此也不享有“在先權(quán)利”。

　　蘋果這種“中槍”并不鮮見

　　蘋果并不是唯一“中槍”的。更確切地說，蘋果這是第二次吃了“后下手遭殃”的虧。蘋果當初為了iPad商標，亦是付出3年時間的談判、6000萬美元的代價，最終同深圳唯冠公司（彼時便已破產(chǎn)倒閉）和解。

　　蘋果的失誤之處在于，當初通過IP發(fā)展公司以3.5萬英鎊的價格從臺灣唯冠處購買IPAD商標時，并未料到后來深圳唯冠會提出中國大陸IPAD商標實際在其手中，臺灣唯冠無權(quán)處置深圳唯冠資產(chǎn)。

　　除此之外，“籃球之神” 邁克爾·喬丹與喬丹體育之間自2012年以來的官司，則最為引人關(guān)注。前些日恰逢4月26日“世界知識產(chǎn)權(quán)日”， 最高人民法院更是公開審理了此案。當然，中國知名商標在海外遭搶注也屢見不鮮，“狗不理”被日本搶注，“大寶”在美國、英國、比利時、荷蘭被搶注，“二鍋頭”在歐盟多個國家被搶注，聯(lián)想更是被迫放棄精心培育多年的LEGEND商標，等等。

　　在這之中有些意思的是“微信商標案”，即創(chuàng)博亞太（山東）科技有限公司因微信商標歸屬，將商標評審委員會告上法庭，其稱在騰訊推出微信前，就已經(jīng)申請了微信商標，因公示期內(nèi)有第三人提出異議被駁，遂提起行政訴訟。

　　最終騰訊贏了，但裁定結(jié)果中有這樣一段說辭：“考慮本案的事實，如核準被異議商標注冊，將會對多達4億的微信注冊用戶以及廣大公共服務微信的用戶帶來極大不便乃至損失，同時也可能使他們對創(chuàng)博亞太公司提供的“微信”服務的性質(zhì)和內(nèi)容產(chǎn)生誤認，從而可能對社會公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負面的影響。因此被異議商標已經(jīng)構(gòu)成《商標法》第十條第一款第（八）項所禁止的情形?！?/span>

　　“蘋果們”輸了，也贏了

　　仍以邁克爾·喬丹與喬丹體育為例，雖然最高人民法院依據(jù)法理很有可能依舊延續(xù)此前一審、二審的判決，即邁克爾·喬丹敗訴、喬丹體育勝訴，但邁克爾·喬丹并非一無所獲。他至少延遲了喬丹體育的上市計劃，捍衛(wèi)了自己的品牌形象，收獲了不少掌聲。讓消費者知道此“喬丹”非彼“喬丹”。

　　同時也將國內(nèi)不少企業(yè)在品牌運營方面的拙劣伎倆曝光無疑，讓知識產(chǎn)權(quán)的概念進一步得到了普及，也體現(xiàn)出目前國家在法律層面對于知識產(chǎn)權(quán)保護力度的需要不斷加強。

　　同理，平心而論，當仿皮、牛皮、錢包、小皮夾、皮制繩索等商品上使用有“IPHONE”商標時，人們自然而然會將之聯(lián)想起喬布斯的蘋果。短期內(nèi)這種借勢營銷的確會起到不錯的效果，非常有利于增加曝光度，就好像喬丹體育注冊“喬丹”商標后審了一大筆廣告費，但一旦真相被人們所得知，不管有意無意，人們難免生出被欺騙之感，最終是成也“山寨”敗也“山寨”。

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