錯失全面屏風口聯(lián)想手機靠什么收復(fù)失地？

　　錯失全面屏風口聯(lián)想手機靠什么收復(fù)失地？在手機領(lǐng)域，聯(lián)想無疑是一個掉隊者的角色。盡管收購了全球手機鼻祖摩托羅拉，但仍舊無法改變聯(lián)想手機失聲的尷尬局面。市場調(diào)查機構(gòu)IC Insights發(fā)布的去年全球前十大手機企業(yè)排名顯示，聯(lián)想位居第八，同比下滑28%。

　　不久前，聯(lián)想旗下的子品牌ZUK徹底從聯(lián)想手機版圖上消失。在整個2017年里，聯(lián)想手機沒有打造出一款明星產(chǎn)品。在全面屏風潮僅剩余溫之時，2017年的最后一天，聯(lián)想的全面屏手機低調(diào)上市。

　　全面屏難以拯救聯(lián)想手機

　　沒有發(fā)布會，沒有上市前的營銷預(yù)熱，聯(lián)想的全面屏手機來了。來自媒體的報道稱，聯(lián)想官方商城悄悄上架了一款型號為K320t的全面屏手機，官方售價為999元。如果用戶在1月4日10點搶購拍下K320t這款手機可以立減200元，優(yōu)惠力度確實吸引人。

　　從聯(lián)想手機的產(chǎn)品規(guī)劃來看，這部低調(diào)上線的全面屏手機屬于聯(lián)想手機的低端產(chǎn)品。早些年，為了對抗迅速崛起的紅米和魅藍等互聯(lián)網(wǎng)手機品牌，聯(lián)想推出了K系列，樂檬也是K系列的一個產(chǎn)品線。然而，聯(lián)想K系列低端手機并沒有成功，最后淡出國內(nèi)市場，轉(zhuǎn)戰(zhàn)海外。眼下聯(lián)想K320t低調(diào)上市，可以看成是聯(lián)想手機借全面屏熱潮回歸國內(nèi)市場的一個信號。只是，全面屏難以拯救岌岌可危的聯(lián)想手機。

　　工信部的信息顯示，聯(lián)想K320t搭載了一塊5.7英寸18:9顯示屏，屏占比達到了81.4%。作為一款售價不足千元的全面屏手機，聯(lián)想K320t的其他硬件參數(shù)根本不入流。2G的運行內(nèi)存，展訊的1.3GHz處理器，塑料材質(zhì)的機身，如此低的硬件，被淘汰的制造工藝，注定了聯(lián)想K320t無法在市場立足。

　　對比市場上的千元全面屏手機就會發(fā)現(xiàn)，榮耀7X和紅米5 Plus這些全面屏手機都是3G內(nèi)存起步，機身也是旗艦標準的金屬機身。反觀聯(lián)想K320t這款全面屏手機，硬件配置嚴重落后，制造工藝也是淘汰的舊工藝，價格與榮耀7X和紅米5 Plus一樣。試問，聯(lián)想K320t的賣點在哪里?核心競爭力又是什么?

　　除了全面屏勉強算一個賣點外，聯(lián)想K320t確實沒有什么亮點。更何況，全面屏技術(shù)的紅利期已經(jīng)過去，錯失風口的K320t想拯救銷量不斷下滑的聯(lián)想手機無疑是一句空話，收復(fù)失地更是無從談起。

　　聯(lián)想手機收復(fù)失地困難重重

　　借3G牌照發(fā)放的利好，聯(lián)想手機一度是國內(nèi)手機銷量前3的角色。時過境遷，豪賭運營商渠道的聯(lián)想手機，市場份額一路下跌。數(shù)據(jù)顯示，2015年底聯(lián)想手機的市場份額只有1.2%，甚至不及一些山寨廠商。

　　在第四屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，聯(lián)想集團董事長兼CEO楊元慶接受媒體采訪的時候表示，聯(lián)想手機業(yè)務(wù)同比增長60%，一改此前連續(xù)下滑的頹勢，似乎正迎來復(fù)蘇的機會。不爭的事實就是，聯(lián)想手機的市場份額并沒有明顯回升。市調(diào)機構(gòu)CounterPoint給出的全球前十大智能手機企業(yè)出貨量數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)想手機的出貨量同比增長4%，而華為、OPPO和vivo的出貨量保持著20%左右的增速。

　　顯然，聯(lián)想手機業(yè)務(wù)還沒有全面復(fù)蘇。相反，聯(lián)想手機市場份額下跌還未觸底。在接連砍掉樂檬和T系列后，ZUK品牌也成為聯(lián)想手機的棄子，聯(lián)想手機目前只有摩托羅拉這一個品牌在苦苦支撐。顯然，聯(lián)想手機并沒有找到突圍的方向，反而在錯誤的道路上越走越遠，當下的產(chǎn)品布局不難印證這一觀點。

　　目前，除蘋果外，三星、華為、小米等手機品牌的產(chǎn)品布局都非常完善。眾所周知，除蘋果每年只發(fā)布一款產(chǎn)品外，三星和華為的產(chǎn)品布局非常完善，分別有面對高、中低端市場的產(chǎn)品。其中，三星Note系列和S系列是定位高端的旗艦產(chǎn)品，C系列售價在2000-3000元，定位中端產(chǎn)品。同樣，華為的Mate和P系列也是高端旗艦，Nova系列和暢玩系列分別針對中、低端市場的布局。

　　再看聯(lián)想手機，摩托羅拉品牌只有一個高端的Z系列，2017年也只發(fā)布了一款產(chǎn)品Moto Z2018，售價9999元。與上一代產(chǎn)品一樣，Moto Z2018依舊是模塊定制手機。價格方面，售價9999元的 Moto Z 2018 只包括了一款快充電池模塊和一塊無線充電背板和一個皮質(zhì)保護殼，諸如相機、音箱、投影等模組都需要另外購買，售價在499到2499元。截至目前，這款售價近萬元的摩托羅拉旗艦銷量并不樂觀。

　　對于聯(lián)想手機而言，要想收復(fù)失地，重新回到國產(chǎn)手機一線陣營，除了完善產(chǎn)品布局外，必須拿得出過硬的產(chǎn)品。雖說全面屏技術(shù)是一個熱點，但硬件不入流，制造工藝難以上臺面的聯(lián)想K320t是無法拯救聯(lián)想手機的。相反，非常糟糕的用戶體驗有可能會讓聯(lián)想手機的品牌蒙羞。

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