為什么微信沒有引入QQ的等級制度？

　　如果把微信和QQ對比起來看，同一個公司出品的兩款社交軟件，看上去相似，卻有很多的不同，你是否像我一樣，對微信這款偉大產(chǎn)品充滿了疑問：

　　為什么微信號是不能是純數(shù)字？為什么微信上沒有QQ的各種鉆？為什么微信沒有像QQ那樣的會員功能？為什么微信依舊保留著QQ早期的單向好友功能？為什么微信群不像QQ群那樣設(shè)置管理員？為什么在微信群里不能像QQ群里那樣與某一成員單獨對話？為什么微信上有QQ沒有的群發(fā)功能？為什么微信提供了QQ沒提供的給好友打標簽的功能？為什么微信推出的沉淀社交關(guān)系的產(chǎn)品（朋友圈）和QQ推出的沉淀社交關(guān)系的產(chǎn)品（空間）區(qū)別特別大？為什么微信的朋友圈叫相冊不叫空間？為什么朋友圈不像QQ空間那樣留言和訪客功能？為什么朋友圈只能看到交叉好友的評論？為什么朋友圈動態(tài)不能轉(zhuǎn)發(fā)？

　　今天，我想跟大家聊一下，為什么微信沒有引入QQ的等級制度？

　　QQ在十二三年前推出了等級制度，最開始，等級攀升的規(guī)則是按照在線時長計算的。QQ等級制度推出后，迅速掀起掛Q熱潮，人們打開電腦的第一個動作就是，登QQ，人不在電腦前，也不退出QQ（幾年前，QQ推出了鎖定功能），還有人請朋友幫掛QQ，也有人開發(fā)出代掛QQ升級的網(wǎng)站，在這樣網(wǎng)站上掛Q的一般代價是，別人跟你說話，系統(tǒng)自動回復(fù)消息，系統(tǒng)回復(fù)的消息自帶小廣告，更大的代價是，QQ被盜。后來，因為種種原因，升級方法由在線時長改為在線天數(shù)，有個不靠譜的說法是，掛Q造成了電力浪費，騰訊被動地將升級方式由在線時長改為在線天數(shù)。

　　掛Q對騰訊有什么好處？一般認為，掛Q升級有助于QQ用戶的相互攀比，攀比心較為常見的一種社交心理。人們想獲得更高的等級向好友炫耀，要么不辭勞苦地掛，要么買特權(quán)。騰訊推出的QQ會員制度、超級QQ等功能都具有加速升級的特權(quán)。簡而言之，利用用戶的攀比心理變現(xiàn)。

　　我不否認這個觀點的正確性。但我認為，這個觀點不是唯一的答案。我甚至認為，這不是QQ推出等級制度的主要目的。從產(chǎn)品運營的焦慮考慮，QQ推出等級制度的目的應(yīng)該是加大用戶使用時長。

　　對于即時通訊軟件來說，最核心的功能是及時溝通，只有用戶在線時間越長，用戶間的溝通才能越高效越順暢。正因為如此，QQ最初的升級辦法是按照在線時長計算。另外，對于那時的QQ來說，正在從陌生人社交向熟人社交過渡，陌生人社交的驅(qū)動力往往是荷爾蒙，在陌生人社交網(wǎng)絡(luò)中，一旦A用戶要找的B用戶不在線，A用戶就極有可能去尋找C用戶替代B用戶，這是陌生人社交網(wǎng)絡(luò)的弱點之一，社交關(guān)系容易建立也容易折斷，所以，讓陌生人社交關(guān)系沉淀為熟人社交，在沒有替代品的前提下，增加用戶使用時長大有裨益。用戶在掛Q的過程中，可能因為被動（有人找自己）原因或是主動（無事可干找人聊天）原因，自然而然地使用QQ。

　　既然等級制度既可以有助于QQ變現(xiàn)，又可以讓用戶對QQ更為流連，那為什么微信沒有引入QQ的等級制度呢？我想，原因如下：

　　第一，微信團隊現(xiàn)階段的變現(xiàn)壓力沒有當初的QQ那么大，或者是微信團隊不在乎給用戶搞特權(quán)賺來的小錢，或是微信團隊認為這種變現(xiàn)方式很初級，他們要讓商業(yè)化寓于無形之中。

　　第二，微信是一款更國際化的產(chǎn)品，必須對標國際上的同類產(chǎn)品，whatapp，facebook等同類產(chǎn)品并沒有推出等級制度（這純粹是我瞎猜的，我根本就沒有用過這兩款產(chǎn)品）。

　　第三，微信從誕生之初就是熟人社交，熟人社交產(chǎn)品帶有天然的用戶粘性，不需要額外設(shè)計等級制度來提升用戶粘性。

　　第四，微信團隊找到了更有效的提高用戶使用頻次與時長的辦法，翻開最近幾次騰訊的季度財報，可以看出，微信的日活與使用時長都在增長。

　　第五，微信團隊的運營理念與QQ的運營理念不同。微信創(chuàng)始人張小龍在2016年的微信公開課上講，他認為好的產(chǎn)品是讓用戶用完即走的，等級制度與這一理念背道而馳。