從帝吧出征FB談百度貼吧價(jià)值

　　摘要：近期有百度貼吧盧浮宮之稱的“李毅”吧再次出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)集體事件—“帝吧fb出征”，F(xiàn)B上的“蘋果日?qǐng)?bào)”、“三立新聞”、“蔡英文”、躺槍的“三立娛樂(lè)”等等主頁(yè)全部帝吧網(wǎng)友有組織的“表情包”爆貼，最后各大官方主頁(yè)都不得不關(guān)閉評(píng)論。以上事件已被各大媒體報(bào)道就不細(xì)說(shuō)，我們通過(guò)該事件，再重新梳理一下百度貼吧的價(jià)值。貼吧依然是高活躍用戶聚居地。貼吧存在跨平臺(tái)級(jí)的影響力。貼吧需要三方共贏的新機(jī)制。

　　近期有百度貼吧盧浮宮之稱的“李毅”吧再次出現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)集體事件—“帝吧fb出征”，F(xiàn)B上的“蘋果日?qǐng)?bào)”、“三立新聞”、“蔡英文”、躺槍的“三立娛樂(lè)”等等主頁(yè)全部帝吧網(wǎng)友有組織的“表情包”爆貼，最后各大官方主頁(yè)都不得不關(guān)閉評(píng)論。以上事件已被各大媒體報(bào)道就不細(xì)說(shuō)，我們通過(guò)該事件，再重新梳理一下百度貼吧的價(jià)值。

　　一，貼吧依然是高活躍用戶聚居地

　　貼吧這幾天一直都在媒體的風(fēng)口浪尖，從之前的貼吧血友病事件再到現(xiàn)在的“帝吧fb出征”事件，百度貼吧的各種事件總是能夠吸引到媒體眼球，這背后的原因之一在于百度貼吧依然是高活躍用戶的聚居地。

　　貼吧屬于興趣部落，每一個(gè)關(guān)鍵詞背后都可能會(huì)有一堆對(duì)其感興趣的用戶，對(duì)于長(zhǎng)尾用戶來(lái)說(shuō)，這些精細(xì)的小部落構(gòu)成了他們小眾愛(ài)好的歸屬感，那些在長(zhǎng)尾前端的大貼吧，諸如“李毅”、“海賊王”、“魔獸世界”等等則屬于群體狂歡的聚集地。

　　以“李毅”吧為例，帝吧粉絲數(shù)超過(guò)2千萬(wàn)，貼子數(shù)超過(guò)8億，而8億則已經(jīng)接近我國(guó)60%的人口數(shù)，其中用戶的活躍數(shù)不容小覷。隨著移動(dòng)時(shí)代的推進(jìn)，智能手機(jī)的便攜，用戶的活躍度繼續(xù)增長(zhǎng)，而在2015年的8月，貼吧總數(shù)更是突破了1000萬(wàn)，這個(gè)數(shù)字背后是國(guó)內(nèi)上億規(guī)模的用戶參與協(xié)作的結(jié)果。

　　二，貼吧存在跨平臺(tái)級(jí)的影響力

　　與新浪微博不同的是，微博屬于對(duì)新聞的跟進(jìn)報(bào)道，當(dāng)新聞事件出現(xiàn)后，各大大V、企業(yè)號(hào)通過(guò)發(fā)言，將新聞曝光，微博屬于一個(gè)聲音放大器。但貼吧則是一個(gè)完完全全的新聞發(fā)源地，貼吧海量的用戶構(gòu)成的集體行為則一次又一次的成為媒體眼球的目光。諸如：

　　2007年，李毅吧網(wǎng)友爆“李宇春吧”、“楊丞琳吧”，引發(fā)娛樂(lè)圈競(jìng)相報(bào)道。

　　2008年，512地震時(shí)期，由于《勁舞團(tuán)》沒(méi)有在當(dāng)天按照國(guó)家要求停運(yùn)，“勁舞團(tuán)吧”引來(lái)爆吧。

　　2009年，一條“賈君鵬，你媽喊你回家吃飯”，在魔獸世界吧六個(gè)小時(shí)內(nèi)被390617名網(wǎng)友瀏覽，引來(lái)超過(guò)1.7萬(wàn)條回復(fù)，轟動(dòng)全網(wǎng)。

　　2010年，“69”圣戰(zhàn)，數(shù)十萬(wàn)名網(wǎng)友相約在6月9日晚7時(shí)在各大知名論壇網(wǎng)站對(duì)韓國(guó)明星團(tuán)體及粉絲進(jìn)行聲討行為的集體行動(dòng)，而貼吧是發(fā)起地。

　　......

　　2016年，“帝吧fb出征”，第一次從國(guó)內(nèi)網(wǎng)站走向FB臉書(shū)，引爆海內(nèi)外。

　　在中國(guó)，貼吧是唯一一個(gè)可以引發(fā)大規(guī)?；ヂ?lián)網(wǎng)集體行動(dòng)的社交平臺(tái)，這里面有貼吧網(wǎng)友的集體無(wú)意識(shí)狂歡行為，也有有組織的非盈利集體娛樂(lè)行為，用戶先通過(guò)在貼吧自發(fā)形成號(hào)召后，再繼續(xù)占領(lǐng)貓撲、天涯等一系列論壇，向全網(wǎng)輻射。

　　三，貼吧需要三方共贏的新機(jī)制

　　如果將貼吧看做是一個(gè)社會(huì)組織，我們就能看到在這樣的一個(gè)生態(tài)中已經(jīng)具備了一切，這其中包括了單純無(wú)知的群眾(普通參與用戶)、在權(quán)力中心的掌權(quán)者(貼吧吧主)、想要管理號(hào)部落的合法政府(小米、聯(lián)想等官方貼吧)、想要利用職位牟利的公務(wù)員(吧主或管理員)、想要暗中牟利的不良商家等等，而此次以及前幾次的大規(guī)模集體事件雖然發(fā)源于貼吧，但尷尬的是卻并不在百度貼吧的官方掌控之中，也由此可見(jiàn)百度要想做到有秩序的控制一切該有多么艱難。

　　也正是由于這種管理艱難也導(dǎo)致了逐利者有機(jī)可乘，鉆入進(jìn)這個(gè)生態(tài)的縫隙，渾水摸魚(yú)給整個(gè)生態(tài)都造成了巨大傷害，百度此前血友病事件也給了百度很大的反思，并且在貼吧中開(kāi)辟了“全民舉報(bào)通道”、“小門神招募”、“公益組織開(kāi)放合作”等系統(tǒng)，意在開(kāi)辟一個(gè)全民監(jiān)督的層級(jí)生態(tài)，這個(gè)方向是對(duì)的。

　　但我們同時(shí)又看到，貼吧已然有著很多商業(yè)變現(xiàn)的空間，這之中盤根錯(cuò)節(jié)的利益關(guān)系需要一個(gè)很好的平衡，百度是否可以考慮建立一個(gè)更為平衡的生態(tài)圈?建立一個(gè)貼吧吧主、企業(yè)、貼吧官方的一個(gè)三方博弈的透明機(jī)制，讓吧主為貼吧網(wǎng)友爭(zhēng)取更多的福利，病不讓企業(yè)破壞到貼吧的利益生態(tài)，而自身又不參與利益糾葛，而企業(yè)也可以使自身的宣傳利益最大化，最后貼吧方面也可以實(shí)現(xiàn)更為合理的商業(yè)變現(xiàn)途徑，形成三方共贏的局面。

　　這或許是百度貼吧需要重新思考的方向。