四點經(jīng)驗教你如何用社媒做深度報道？

　　四點經(jīng)驗教你如何用社媒做深度報道？美國調(diào)查報告網(wǎng)(Reveal News)是美國加州非營利性新聞組織“調(diào)查報告中心旗下網(wǎng)站網(wǎng)站之一，被人們稱之為“揭秘新聞網(wǎng)”，常涉足與政府相關(guān)的欺詐、浪費納稅人資金、環(huán)境惡化、公共安全等題材。

　　Reveal News 從事并通過新聞?wù){(diào)查來報道，以改善人們的生活和自我保護的意識，提高公眾安全，該網(wǎng)站成立于1977年由于其報道具有卓越和突破性的特點，獲得過艾美獎、記者獎、最佳編輯獎、福斯特皮博迪獎、IRE獎等。

　　一星期前，美國調(diào)查報告中心旗下的調(diào)查報告新聞網(wǎng)完成了一次調(diào)查性報道。該報道使用了一種全新的系列調(diào)查報道渠道——Instagram。

　　這種“社交媒體先行”的敘事手法大獲成功，為調(diào)查報告新聞網(wǎng)漲了一半的粉——從之前的1636個漲到現(xiàn)在的2563個。

　　然而，這個以“囚犯羅德尼·羅伯茨的冤獄”為主題的21章報道并非一帆風(fēng)順。在處理數(shù)據(jù)時，作者們著實遇到了一些挑戰(zhàn)。調(diào)查報告新聞網(wǎng)的記者茱莉亞·陳和拜爾德·鄧肯給我們講述了他們做了的、沒做的和即將去做的一些事。

　　1.標(biāo)題未必要按照時間排列

　　調(diào)查報告新聞網(wǎng)在玩初社交媒體的時候著實被上了一課——和傳統(tǒng)的新聞敘事方式不同，Instagram上的內(nèi)容不一定要按常規(guī)邏輯來排列組合?！袄纾?認罪協(xié)議#這種標(biāo)簽下可以有許多內(nèi)容，它們未必依照時間順序?！标愓f。

　　2.學(xué)會隨機應(yīng)變

　　Instagram的字符統(tǒng)計給“認罪協(xié)定”帶來了一個挑戰(zhàn)。章節(jié)報道是在谷歌文檔中完成的。當(dāng)把這些章節(jié)插入進Instagram后，團隊發(fā)現(xiàn)，這種社交網(wǎng)絡(luò)把空格和縮進都算了進去，這些在谷歌文檔里都是不被納入計算的。

　　于是，美國調(diào)查的主編艾米·派爾不得不迅速地重新編輯這一系列的報道。由于她之前已經(jīng)編輯好報道了，因此在再編輯時，她要著重注意的就是不要將任何一個重要的細節(jié)略去。

　　陳說：“我認為雷厲風(fēng)行的態(tài)度是任務(wù)成功的關(guān)鍵。”

　　這也提醒了她，還有一個平臺，在發(fā)布時必須將故事變得精簡，從而保證能夠在指定的空間內(nèi)放下一整篇報道，這個平臺就是印刷媒介。

　　3.避免不同平臺的同質(zhì)化內(nèi)容

　　鄧肯透露，美國調(diào)查報道網(wǎng)并沒有策劃其他的系列報道，但是工作人員將會于下周在Instagram上開展其他的專題，來講述與主線相關(guān)的周邊的故事。這些即將開展的專題使得編輯提前與記者做好功課顯得至關(guān)重要。他們必須找到每個故事的中心人物，用具有視覺沖擊力的圖片和簡短的描寫來敘述整個故事。

　　永遠不要想著讓來刷Instagram的人只看到在其他平臺上看到的一模一樣的內(nèi)容。但是美國調(diào)查報道網(wǎng)在做一件事，那就是讓人們在Instagram上看到的內(nèi)容成為在別的平臺上看到的內(nèi)容的后續(xù)，從而給予受眾更為詳細的信息，滿足大家的需求。

　　在推送播客期間，調(diào)查報告新聞網(wǎng)開始定期地使用Instagram。他們發(fā)現(xiàn)，比起Twitter和Facebook，Instagram上的內(nèi)容更容易讓人們點擊并受到引導(dǎo)。這是一項低投資的營銷策略，因為人們可以一邊聽一邊在手機上看到圖片，聽覺和視覺同時被調(diào)動起來。

　　4.長不等于無趣

　　鄧肯有一個理論，系列報道中較長的章節(jié)得到點贊的數(shù)量反而少。他是錯的。在這21個章節(jié)的系列報道中，絕大多數(shù)文章收獲的點贊量都大同小異。

　　“我覺得我們收獲了一群專注的核心受眾，他們總是期待著每一章報道?！?/p>

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