最前線 | 《2021個人物聯(lián)網(wǎng)白皮書》：核心場景為運動健康與品質(zhì)生活，已形成“HOMA”格局

近日，艾瑞咨詢發(fā)布了《2021年中國個人物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)研究白皮書》（下稱“《白皮書》”）中，數(shù)據(jù)顯示：隨著智能手機普及的浪潮，以手機頭部廠商華為、OPPO、小米、蘋果為代表的“HOMA陣營”在個人物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)擁有相當大規(guī)模的用戶基礎(chǔ)且均有一定粘性。

《白皮書》面向行業(yè)首次提出了個人物聯(lián)網(wǎng)的概念：個人物聯(lián)網(wǎng)是以個人/個體用戶為中心，通過個人智能設(shè)備，按照約定協(xié)議，連接人、物與其它信息資源，滿足個人用戶高品質(zhì)、便捷化生活需求的智能服務(wù)系統(tǒng)。從覆蓋范圍上來看，個人物聯(lián)網(wǎng)覆蓋用戶全天候行為，涉及居家、出行、教育、辦公、娛樂等典型場景。

圖片來源：艾瑞咨詢

這一新型產(chǎn)業(yè)的逐步成型的直觀表現(xiàn)是互聯(lián)互通場景的日趨豐富。在個人物聯(lián)網(wǎng)典型覆蓋的運動健康場景下，智能穿戴設(shè)備通過與手機互聯(lián)實現(xiàn)從數(shù)據(jù)監(jiān)測到運動指導(dǎo)的各種應(yīng)用環(huán)節(jié)，而隨著面向未來隨著更多設(shè)備之間互聯(lián)的打通，這一場景下的應(yīng)用還將進一步豐富。

《白皮書》指出，個人物聯(lián)網(wǎng)的核心應(yīng)用場景為生命體征監(jiān)測相關(guān)的運動健康場景以及與手機、平板、PC相關(guān)的品質(zhì)生活場景，但由于個人用戶的強移動性特征，個人物聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用場景將不僅限于此，未來將向娛樂消費、出行、辦公、家居等場景進一步延展，甚至實現(xiàn)跨場景的融合 。

圖片來源：艾瑞咨詢

根據(jù)技術(shù)服務(wù)力和用戶吸引力兩個維度，《白皮書》將個人物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的所有廠商劃分為四個象限，分別是積極創(chuàng)新型、持續(xù)賦能型、探索突破型和精耕細作型。

圖片來源：艾瑞咨詢

受益于智能手機普及的浪潮，以手機頭部廠商華為、OPPO、小米、蘋果為代表的“HOMA陣營”已經(jīng)擁有相當大規(guī)模的用戶基礎(chǔ)且用戶均有一定粘性，上述四者廠商都有著較強的技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)能力，因此在個人物聯(lián)網(wǎng)的賽道上擁有十分明顯的領(lǐng)導(dǎo)地位。

盡管同為頭部玩家，但HOMA陣營各自的側(cè)重點和玩法卻各不相同。

華為以“1+8+N”戰(zhàn)略支撐全場景智慧生活，同時也在云端和芯片端發(fā)力，通過云、端、芯協(xié)同，實現(xiàn)全場景智慧生活戰(zhàn)略的落地。蘋果則依托封閉體系打造生態(tài)閉環(huán)，以爆款硬件為載體和支撐，輔以軟件和服務(wù)，一步步構(gòu)建起完善的生態(tài)壁壘。小米在“手機+AIoT”戰(zhàn)略的指引下也展現(xiàn)出強大的競爭力，同時廣泛接入生態(tài)鏈企業(yè)的多品類終端，依托米家的生態(tài)鏈優(yōu)勢在越來越多的場景建立觸點，不斷延伸生態(tài)邊界以打造萬物智慧互聯(lián)的生態(tài)模式。

OPPO較上述三個廠商入局稍晚，從TWS耳機到智能電視，從HeyThings IoT平臺到互聯(lián)互通的功能，OPPO IoT在短短兩年內(nèi)就實現(xiàn)了清晰的IoT戰(zhàn)略，同時憑借小步快跑的產(chǎn)品策略不斷拓展用戶的整體認知，到今天能夠在“中國個人物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)企業(yè)分布象限”中躋身個人物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的四強之列，其“增速”可謂十分迅捷。

雖然HOMA四家手機廠商中，在戰(zhàn)略路徑上有所不同，但聚焦戰(zhàn)略著力點分析，不難發(fā)現(xiàn)其實從某種角度上來說，四家廠商或多或少的都開始將目光從“定義場景”轉(zhuǎn)向“聚焦人的體驗”，無論是華為的全場景智慧生活還是OPPO的自在智美生活，都在嘗試切入人的視角來布局產(chǎn)品。

其中的典型代表是OPPO，OPPO IoT雖然在產(chǎn)品策略上明確了核心入口、智能硬件及品牌周邊三大圈層，但其核心聚焦點還是人的體驗；雖然提出了個人娛樂、家庭家居、運動健康三大場景，但也明確了不做全場景、全業(yè)務(wù)，而更注重在互聯(lián)互通的過程中挖掘新的用戶需求與價值。

相關(guān)信息顯示，OPPO的五年戰(zhàn)略目標是構(gòu)建萬物互融新生態(tài)，這樣的理念不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品外觀，更在細節(jié)處展現(xiàn)出人性科技的便捷與美好。比如OPPO智能電視在感知手機來電時，可自動降低音量，不打擾用戶通話；OPPO Watch監(jiān)測到用戶進入睡眠狀態(tài)時，電視會自動進入息屏倒計時，讓用戶能安穩(wěn)入眠。