蘋果最強芯A14牙膏擠爆，手表首發(fā)“小杯”SE版，iPhone 12下月見

編者按：本文來自微信公眾號“智東西”（ID:zhidxcom），作者：云鵬，36氪經授權發(fā)布。

5nm最強芯A14來了，iPad首搭側邊指紋，推服務全家桶。

蘋果于9月16日凌晨在線舉行了2020年秋季首場新品發(fā)布，一場被“爆料劇本”多處擊中，新款iPhone遺憾缺席的發(fā)布會。

這次，蘋果CEO庫克照例通過錄好的視頻帶著多名高管發(fā)布了Apple Watch Series 6、Apple Watch SE、搭載了蘋果最新A14芯片的iPad Air和iPad第八代共四款硬件新品以及Apple Fitness+運動健康和服務“全家桶”Apple One。

美國發(fā)布會剛剛結束，國內蘋果官網(wǎng)就迅速更新了iPad和Apple Watch系列新品的產品信息和價格。

iPad Air 64GB版本國行起售價4799元，相比上代首發(fā)價格有小幅上漲，但芯片卻換成了目前“地表最強”的A14，相比上代CPU性能提升40%、GPU性能提升30%、機器學習性能翻了10倍。并且邊框收窄提升顏值，新增了Touch ID指紋解鎖，稱其為“平板殺手”應當不為過。

iPad 32GB版本國行起售價格為2499元，也十分具有競爭力。iPad Air和iPad將分別于10月和9月20日發(fā)售。

此次iPad Air首搭的A14不再有之前A12Z這樣的特別版后綴，極有可能之后iPad系列和iPhone系列將使用同代同型號的A系列處理器，不再有用于iPad的“特別增強版”。也就是說，iPhone的性能可能將看齊iPad系列。

此次蘋果首次推出了 “小杯”智能手表Apple Watch SE，國行起售價僅為2199元，其無疑成為了2000元檔位智能手表市場的強有力挑戰(zhàn)者。

Apple Watch Series 6國行起售價3199元，與上代基本持平，升級了血氧監(jiān)測功能，并搭載了最新的S6芯片，處理速度提升20%。這兩個新品明天即可預定，9月20日開售。

除了四款硬件產品和A14芯片，蘋果還推出了Apple Fitness+和Apple One兩項訂閱服務。

Apple One是一款針對家庭推測出的“套餐服務”，包括了Apple TV+和Apple Music，高級版Apple One還會額外包括Apple Arcade游戲服務、Apple News+新聞服務和更多的iCloud云儲存空間，這些服務可以在家庭成員之間共享。

往年蘋果首場秋季新品發(fā)布會庫克都會帶來最新款的iPhone系列產品，而今年由于疫情的原因，加之5G的升級，產品量產被不斷后延，iPhone 12系列也沒能與大家見面。

海外知名爆料人Jon Prosser近日發(fā)布消息稱，iPhone 12系列已經在上周進入了量產階段，預計10月12日發(fā)布，值得注意的是，他對于此次發(fā)布會的內容幾乎“全部命中”。

有意思的是，本周一一大早，國內電商平臺拼多多上赫然掛出了“iPhone 12首發(fā)預約”的活動頁面，一時間引起了消費者熱議，令人一度以為新iPhone 12系列被隊友“出賣”，即將于16日的活動中發(fā)布，今晨，答案揭曉，iPhone 12成功“跳票”。

庫克在發(fā)布會開場說到，最近是一段艱難時期，新冠肺炎疫情的發(fā)展給全球人民的生活造成了嚴重影響，但是生活終究會雨過天晴。

由于一些原因，這次蘋果發(fā)布并未在國內視頻平臺廣泛同步直播，僅在蘋果官網(wǎng)直播。智東西梳理出本場發(fā)布的核心干貨和看點，以及背后反映出的蘋果在產品、市場策略中的變化和小心思。

在硬件性能升級、產品“加量不加價”的背后，蘋果對整個智能穿戴市場和平板市場都有著更大的野心，并且其服務的觸手已經不僅僅局限于個人，而是伸向了更廣闊的家庭場景，靠服務圈住你錢包多了新“套路”。蘋果雖然沒發(fā)iPhone 12，但這幾款新品卻著實值得“玩味”。

庫克說，Apple Watch現(xiàn)在已經深入地融入了用戶的生活中，用戶還能用它做個心電圖，Apple Watch甚至可以拯救生命。庫克提到有個用戶通過Apple Watch檢測到心率異常升高，結果醫(yī)院檢測證明她正處于敗血性休克癥的威脅中。

接下來，許多Apple Watch用戶都講述了如何通過手表進行健康監(jiān)測并提升自身的健康狀況，包括高血壓、心臟驟停等健康隱患。最近蘋果在紐約開展了一個項目，可以針對醫(yī)護人員進行監(jiān)控，提早發(fā)現(xiàn)他們的心理疾病隱患。

此次Apple Watch Series 6搭載了蘋果最新的S6芯片，據(jù)稱是基于蘋果A13芯片設計，因此在處理性能上有著比較明顯的提升。S6配備了雙核心，據(jù)稱處理速度比上一代快了20%。

另外Apple Watch Series 6首次增加了血氧傳感器，在WatchOS 7中得以應用，可以監(jiān)測用戶的血氧指數(shù)。據(jù)稱，Apple Watch Series 6可以在15秒內完成一次血氧檢測，同時還可以對用戶進行定期測量，比如在睡眠時進行定時監(jiān)測。

通過對于血氧數(shù)據(jù)的進一步分析，以及與研究機構的合作，Apple Watch Series 6可以對更多呼吸道疾病甚至更嚴重的疾病進行監(jiān)測，起到預防作用。另外在戶外運動中，Apple Watch還提供了海拔實時監(jiān)測功能。

當然，上一代中新加入并廣受用戶好評的息屏顯示功能也得以保留，屏幕材質為OLED，并且對于功耗有了進一步優(yōu)化。當用戶停下運動靜止觀看表盤時，屏幕亮度會提升2.5倍，在運動時則會降低亮度節(jié)省功耗。

雖然芯片性能有顯著提升，Apple Watch Series 6的續(xù)航仍然維持了與上一代基本一致的水平。其實從歷代Apple Watch設計的思路來看，蘋果基本上希望給用戶的使用體驗就是保持高性能的同時“一天一充”，用戶晚上到家休息，正好就可以給設備充電。

在外形設計方面，Apple Watch Series 6新增了“海軍藍”、紅色、石墨色配色，表盤尺寸有40mm和44m兩種。Apple Watch Series 6針對表盤設計進行了更新，新增了可以顯示的時間時區(qū)，同時可以將Mimoji表情顯示在屏幕上，還可以任意設置屏幕字體。

這次蘋果推出了新的表帶設計，蘋果將其稱之為“單圈表帶”，表帶本身是一個整體，通過不同的尺寸大小適應不同用戶佩戴，無需解開表帶。另外蘋果還推出了新的尼龍、皮質表帶樣式。

此次蘋果特別推出了家庭設置功能，家庭成員之間可以通過這項功能提升溝通的便捷性，同時還可以設置自動定位通知，以便家長快速了解孩子的位置。課堂時間模式可以讓孩子在課堂上更加集中，并且提醒家長孩子正處于上課狀態(tài)。

不過要注意的是，家庭設置功能僅支持蜂窩網(wǎng)絡版Apple Watch，并且中國大陸地區(qū)并不在首批支持地區(qū)范圍內。一旦該功能可以在中國大陸市場落地，支持此功能的蜂窩網(wǎng)絡版Apple Watch產品無疑將會成為兒童智能手表的強有力競爭者。

除了Apple Watch Series 6，蘋果此次還首次推出了Apple Watch系列的“小杯”產品——Apple Watch SE，它延續(xù)了Apple Watch 5系列的外形設計，作為Apple Watch Series 3的替代品，升級搭載了S5芯片，處理性能翻倍，并采用了鋁合金材質機身。

Apple Watch SE基本上具備了跟Series 6相同的功能，并且支持WatchOS 7。Apple Watch SE起售價僅為2199元，蘋果推出低價智能手表，一方面也是應對Fitbit、華為、小米等廠商帶來的愈加激烈的市場競爭，尤其是在對“性價比”較為看重的中國市場。

值得一提的是，Apple Watch SE與iPhone SE系列定位與安卓陣營中高端機型對抗有著“異曲同工”之處。根據(jù)市場通常的表現(xiàn)來看，一旦蘋果產品出現(xiàn)“降價”趨勢，其銷量都會有顯著增長。

此次發(fā)布的兩款Apple Watch新品，都將配備藍牙版和LTE版本。蘋果在介紹完產品后，特別提到，Apple Watch產品的整個生產過程都已經通過一系列環(huán)保材料的使用實現(xiàn)了碳排放和吸收的平衡，大約等于每年減少了5萬輛小汽車的碳排放，據(jù)稱，2030年蘋果將實現(xiàn)整個端到端的碳排放平衡。

蘋果這次特別強調了自己在軟件生態(tài)上面的升級，在今年WWDC上，蘋果將運動APP更名為“Fitness+”，加入了更多健康功能，比如通過降低屏幕暗度、播放舒適音樂等功能催促用戶盡快睡覺，甚至還能通過機器學習監(jiān)測用戶洗手動作并監(jiān)督洗手時長。

這一次，蘋果首次圍繞Apple Watch打造了新的健康服務Apple Fitness+，集合了海量的教練資源、課程資源和音樂資源。

Apple Watch用戶的健康數(shù)據(jù)可以在iPad或TV上同步，并且共同進行某項運動。比如用戶可以通過iPhone觀看健身視頻，通過手表查看健康指標數(shù)據(jù)。瑜伽、單車、舞蹈、跑步、力量訓練、核心訓練、HIIT等運動項目均已得到支持。

通過對于用戶健康數(shù)據(jù)的分析和運動模式的分析，Apple Fitness+還會智能化地向用戶推薦課程和訓練計劃。在隱私方面，蘋果稱所有用戶數(shù)據(jù)都會保存在手表上，并進行本地化的數(shù)據(jù)處理。目前Apple Fitness+服務價格為9.99美元/月。

此次在服務方面，蘋果此次還推出了面向家庭的Apple One服務，相當于一個捆綁服務包，其中包括了Apple TV+、Apple Music、Apple Arcade和更多的iCloud云儲存空間。高級版還會增加Apple News+服務和2TB的iCloud空間，家庭成員之間還可以進行共享。

目前，蘋果Apple Watch系列產品已經成為蘋果可穿戴設備和配件部門營收貢獻占比最高的產品，2019年，Apple Watch系列產品營收達到了245億美元，是2017年營收的兩倍。

放眼全球智能手表市場，根據(jù)Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度年蘋果一人占據(jù)了一半以上（55.5%）的市場，是第二名的兩倍還多。此次蘋果再次拓展產品線，提升性價比，很可能會進一步拉開與對手的差距。

在介紹iPad新品之前，庫克非常自豪地說，蘋果現(xiàn)在已經賣出了5億臺iPad，并且一半以上的用戶都是新用戶，今年對于iPad將會是非常重要的一年。

iPad此次更新到了第八代，在性能上進行了大幅升級，搭載了蘋果A12芯片，據(jù)稱CPU性能提升了40%，GPU性能是上代的2倍。蘋果特別強調說，A12的性能是安卓平板的處理速度的3倍。AI模塊可以每秒運算5萬億次。

此次蘋果再次提到了iPadOS 14的重要升級，包括全新的邊欄功能、全局搜索、Apple Pencil手寫自動轉換文本等重要功能。

新款iPad Air也進行了重要升級，這已經是iPad Air系列的第四代產品，采用了與今年iPad Pro 2020相同的四周窄邊框設計，搭載了一塊10.9英寸的60Hz LCD屏幕，屏占比顯著提升，據(jù)稱整個屏幕表面有380萬個像素。

iPad Air搭載了蘋果最新的A14芯片，在性能上有了一個“質變”。A14采用了臺積電最新的5nm工藝，集成了118億個晶體管，比7nm晶體管數(shù)多出40%。由于架構的升級，A14在低功耗下可以擁有更強勁的性能。

得益于晶體管數(shù)量提升、制程工藝的提升，據(jù)稱A14的CPU性能相比上代iPad Air提升了40%，GPU性能提升了30%，這樣的芯片性能提升，相比高通、聯(lián)發(fā)科等廠商，可以說是“牙膏擠爆”。

此次A14還加入了更強大的神經網(wǎng)絡，據(jù)稱每秒可以實現(xiàn)11萬億次運算，機器學習性能比上代提升了10倍以上。

這一次iPad Air搶了iPhone 12的A14首發(fā)頗有些出人意料，這也是蘋果A系芯片首次率先在平板產品上發(fā)布。

除了“地表最強”A14芯片的加持，還有一點令人比較驚喜的是，iPad Air在接口上采用了與iPad Pro相同的Type-C接口，因此充電功率提升至18W，據(jù)稱數(shù)據(jù)傳輸速率比上代也提升了10倍以上。

這是iPad Air系列產品首次告別Lighting接口，這樣以來，安卓手機用戶又可以少帶一根充電線了。iPad Air搭載了700萬像素前置攝像頭和1200萬像素后置攝像頭，并沒有激光雷達，拍照方面仍然與Pro版本有比較明顯的區(qū)別。

iPad Air將會支持最新的Apple Pencil二代和妙控鍵盤，另外配備雙揚聲器，支持立體聲播放。在解鎖方式上，iPad Air新增了Touch ID指紋識別，并且解鎖與側邊電源按鍵整合在了一起。蘋果特別提到，iPad Air會出廠預裝最新的iPadOS 14系統(tǒng)。

得益于iPad系列產品性能的提升和iPadOS 14系統(tǒng)的加持，開發(fā)者們可以有更多的創(chuàng)作空間，設計更多提升生產力的應用程序。比如音樂編輯和圖片處理類APP。

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年第二季度，蘋果iPad系列產品占據(jù)了全球平板市場將近三分之一（32.2%）的份額。今年第三財季，蘋果iPad業(yè)務營收達到66億美元，創(chuàng)下了自2018年以來的新高。

此次iPad Air定價4799元，遠低于iPad Pro，但外觀卻與iPad Pro類似并且配備了更強的A14芯片，這款產品，必將具備極高的市場競爭力，尤其是在疫情之下，線上辦公學習需求高漲的今天。

發(fā)布會結尾，蘋果特別提到，為了保證所有與此次發(fā)布會相關人員在疫情期間的健康安全，只有工作人員和主持人會前往現(xiàn)場，并且每天都會測量體溫、保持社交距離并且佩戴口罩。

雖然此次iPhone 12系列并沒有亮相，但是目前關于它的相關信息幾乎已經“無死角”覆蓋了。

據(jù)了解，iPhone 12系列共包括5.4英寸iPhone 12、6.1英寸iPhone 12 Max、6.1英寸iPhone 12 Pro與6.7英寸iPhone 12 Pro Max四種機型，每個機型均支持5G且均有2個版本 (Sub-6 GHz與mmWave+Sub-6 GHz)。

iPhone 12、iPhone 12 Max、iPhone 12 Pro與iPhone 12 Pro Max的Sub-6 GHz版本量產出貨時間分別是10月上旬、10月中旬、10月下旬與10月下旬。mmWave+Sub-6 GHz版本則較Sub-6 GHz版本晚量產出貨。

iPhone 12系列大概率將不會支持120Hz屏幕刷新率。iPhone 12系列本身電池容量就已經變小，還要新增對于5G的支持，5G的功耗已經加重了續(xù)航負擔，一旦加入120Hz，用戶的續(xù)航體驗將會打折扣，而蘋果大概率是不會在用戶體驗上做妥協(xié)的。

有分析師預測，2021年下半年的iPhone 13系列可能會通過采用LTPO技術降低OLED屏幕功耗，從而實現(xiàn)對120Hz的支持。

在外觀方面，6.1英寸與6.7英寸新iPhone 12機型的瀏海大小與既有iPhone 11相同。為了讓左上與右上方的信息可正常顯示，故5.4英寸iPhone的瀏海面積略窄。在后置拍攝上，iPhone 12 Pro Max采用了三攝組合，并新增了激光雷達，用于提升對焦性能。

總體來說，iPhone 12系列仍將是2020年下半年智能手機市場中最重磅產品之一。

此次蘋果核心產品線手表、平板，在性能上大幅升級、在外觀設計方面穩(wěn)步迭代，并延續(xù)“加量不加價”策略。顯然，面對愈加激烈的市場，蘋果也在調整策略，通過同一產品線分出不同的型號來覆蓋更多價格段，獲得更多用戶。

在軟件服務方面，蘋果顯然是加大了力度，通過軟件應用與硬件的深度結合增加用戶的粘性，蘋果今年也尤其側重對于運動健康的發(fā)力。另外，家庭也是蘋果關注的重點，蘋果的野心不僅在于個人的全套蘋果生態(tài)，而是希望將用戶的整個家庭都融入進蘋果生態(tài)。

此次iPhone 12雖然“跳票”，但是依然懸念十足。金屬邊框、激光雷達、新的海軍藍配色都備受消費者關注。并且5G的支持，很有可能會掀起一波全球范圍內的蘋果換機潮。

總體來看，庫克在合同到期前的最后一年里，的確有點“撒開干”的意思。不過最為重磅的iPhone 12和自研Arm架構Mac芯尚未揭開面紗，大家的胃口已經被吊起來了。當這兩款重磅產品落地時，智東西也會為你帶來一手的詳實報道，我們到時候見！

蘋果公司今天新品發(fā)布后，股價微漲0.16%，最新市值1.976萬億美元，收復兩萬億美元一步之遙。