全方位高質量發(fā)展 上汽大眾謀求主動轉型

車市正處于變革期。

作為汽車行業(yè)的龍頭車企，上汽大眾都不是“搶蛋糕”的人，而更像是“做蛋糕”的人。復盤上汽大眾的發(fā)展歷程，其推出的每款產(chǎn)品都打開了一個新的細分市場，并將把細分市場不斷做大，成為行業(yè)之中的引領者。

如今，車市駛入存量時代，上汽大眾選擇從高位走下，謀求主動轉型。一方面，夯實體系基礎，增強體系能力；另一方面，布局新業(yè)務領域，更加注重由“量”向“質”的轉變。

一個企業(yè)的發(fā)展就像是一列火車，所有人都希望火車開的越快越好，但前提是火車必須安全平穩(wěn)行駛。上汽大眾將腳步放緩，并更加注重高質量的升級，也是在為下一輪的高速發(fā)展蓄力。

銷售結構優(yōu)化

不少人曾盼望疫情之后，汽車市場出現(xiàn)大幅增長。但不可否認的一個事實是，我國汽車已具有一定保有量，汽車消費開始呈現(xiàn)出升級換代的特點。

在此背景下，合資車企表現(xiàn)出了更為優(yōu)越的競爭力。

德系中的代表大眾品牌在車市起伏中保持著平穩(wěn)的增長。6月，大眾品牌零售128080輛，環(huán)比增長10.7%；上半年，大眾品牌零售587660輛，單月和累計均蟬聯(lián)單一汽車品牌銷量冠軍。疫情得到控制后，車市明顯回暖，大眾品牌銷量強勢復蘇。二季度，大眾品牌零售358180輛，環(huán)比一季度229480輛增長56.1%。

其中，上汽大眾的“合資SUV第一家族”更是交出了亮眼成績單，終端銷量同、環(huán)比均大幅提升，雙途組合回歸合資SUV領先地位。具體來看，6月，SUV家族零售約為4.5萬輛，環(huán)比增長2.6%；上半年，SUV家族零售銷量約為20萬輛。其中，上半年途鎧零售約為2.5萬輛，同比增長477.8%；途岳上半年零售約為6.3萬輛，同比增長40.9%；途觀品牌上半年零售約為7.9萬輛；途昂家族零售約為3.3萬輛。

整體來看，上汽大眾呈現(xiàn)出新產(chǎn)品銷量突出的特點。去年上半年大眾品牌產(chǎn)品結構中A+級車型銷量占比57.8%，今年這一數(shù)據(jù)已升至63.3%。這意味著上汽大眾的銷售結構在持續(xù)優(yōu)化，從注重“量”向注重“質”轉變。

值得注意的是，上汽大眾的銷量表現(xiàn)和產(chǎn)品結構不斷優(yōu)化也離不開其多樣化和創(chuàng)新的營銷模式。自2月以來，上汽大眾大眾品牌和經(jīng)銷商便積極開展“直播帶貨”。單在618活動期間，大眾品牌在淘寶直播平臺共直播38場，開播場次位列汽車類旗艦店TOP1。這些電商直播的形式，幫助大眾品牌促進了汽車新零售，也更進一步提升了品牌影響力。

全面高質發(fā)展

眼下，汽車市場處于變革期，上汽大眾選擇主動轉型，夯實體系基礎，布局新業(yè)務領域，專注未來高質量發(fā)展。

首先，上汽大眾的高質量戰(zhàn)略體現(xiàn)在產(chǎn)品結構之上。經(jīng)過多年的深耕，上汽大眾具有非常完備的產(chǎn)品陣營，在各個細分市場都進行了完美覆蓋。例如，SUV家族已經(jīng)覆蓋到小型、緊湊型、中型等各個市場。與此同時，上汽大眾洞察市場趨勢，推出途昂X、T-Cross等年輕化、個性化的產(chǎn)品。

從傳統(tǒng)燃油車和新能源車兩大陣營來看，上汽大眾進行了均衡的布局。在燃油車領域，大眾品牌推出途昂、威然等高端車型，聚焦品牌向上。

而在新能源產(chǎn)品層面，上汽大眾的有序布局已經(jīng)進入到收獲季節(jié)。早在2018年，上汽大眾推出了途觀L插電式混合動力版和帕薩特插電式混合動力版兩款新能源汽車產(chǎn)品；2019年首款純電動產(chǎn)品朗逸純電上市，并在去年年底推出2020款帕薩特插電式混合動力版，同時，上汽大眾新能源汽車工廠也在當年11月落成；今年，途岳將推出純電版本，這將是大眾品牌首款純電動SUV；上汽大眾首款ID.家族車型預計將于今年下半年正式亮相，大眾品牌全球首款量產(chǎn)電動車ID.3未來也將在MEB工廠生產(chǎn)。

新工廠還將投產(chǎn)大眾汽車集團多個品牌的全新一代純電動汽車。基于 MEB 平臺，上汽大眾將建構起適合中國消費者的純電動車家族。

值得一提的是，在消費者新能源汽車的質量安全問題上，上汽大眾一直在執(zhí)行德系高等級安全標準，以領先的"德系三電技術"來為新能源市場樹立了安全新標桿，其電池系統(tǒng)通過了針刺、火燒、碰撞、浸入式溫度沖擊、嚴苛的鹽霧測試等169項極限安全測試，超國標3倍。

除了在熱度較高的新能源汽車領域發(fā)力之外，上汽大眾的高質量戰(zhàn)略體也現(xiàn)在其他對未來新業(yè)務的積極布局之上。如，在新零售領域，推動展廳升級、加速發(fā)展“7S體驗終端”、加快建設“7E智能云端”；移動互聯(lián)領域，MOS系統(tǒng)已在全新帕薩特及威然上投入使用，并將搭載于即將亮相的ID車上等。

總體而言，從體系內(nèi)部發(fā)力、在產(chǎn)品層面體現(xiàn)、于銷售服務維持、得銷量終端收獲，上汽大眾的高質量戰(zhàn)略將為其提供長遠發(fā)展的源動力。文/黃煜