上線代幣微信豆，不再克制的微信露出“獠牙”

編者按：本文來自微信公眾號“三易生活”（ID:IT-3eLife），作者：三易菌，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

如果用一個詞來形容微信，你會用什么呢？或許，“克制”會成為許多朋友提及次數(shù)最多一個。此前“微信之父”張小龍的一句，“好的產(chǎn)品應該是讓人用完就走的”，也為微信定下了一個理想主義的基底。在當下這個“速生速朽”的互聯(lián)網(wǎng)世界中，微信用最審慎的迭代卻匯聚了海量的用戶，因此在相當長的一段時間里，其也被堪稱是用戶體驗最好的APP之一，而簡單與純粹也成為了微信最為典型的特征。

然而時過境遷，克制這個標簽如今似乎已經(jīng)與微信漸行漸遠。12月23日晚間，iOS端的微信更新到7.0.20版本，但是在客戶端中，官方僅用一句“修復了一些已知的問題”，來解釋此次的更新。但實際上在App Store中則顯示，此次更新有著極大的信息量。除了發(fā)現(xiàn)頁中“附近的人”變成“附近的直播和人”之外，個人資料頁中還多了一個“微信豆”，可用于在視頻號直播中購買虛擬禮物，并且視頻號還將展示在微信的個人名片中，而在直播中則上線了美顏瘦臉、抽獎，以及連麥等功能。

“附近的直播和人”和將視頻號展示在個人名片上，也被外界認為或意味著視頻號這個上線不到一年的功能，又迎來了兩大流量入口，算上此前的“看一看”精選推薦、公眾號插入視頻號卡片，以及視頻號直播在朋友圈置頂?shù)?，一系列打通微信?nèi)部各個流量入口的功能迭代，也幾乎將所有可以用的入口都給了視頻號進行引流。也難怪有業(yè)內(nèi)人士認為，在微信自身熟人關(guān)系鏈的基礎上，再加上流量分發(fā)的雙管齊下，可謂是給視頻號又來了一次“灌頂”。

從此前的大力推廣，到如今上線“微信豆”這種功能性十分明顯的羨慕，也使得視頻號在內(nèi)容、流量，以及商業(yè)化上，只用了不到一年時間就走過了其短視頻平臺幾年所走的路。因此也有觀點認為“微信急了”，畢竟這些做法與張小龍在2019年微信之夜上宣稱要做生活方式的工具，做用戶朋友的說法有些大相徑庭。

作家蕭伯納曾經(jīng)講過，“自我控制是最強者的本能”。微信在商業(yè)化上的克制背后，不僅是其“保持了一種很克制的心態(tài)來做事情”，更有作為國民級社交平臺的自信。畢竟十億量級的用戶規(guī)模也是微信在這個追求極致效率的互聯(lián)網(wǎng)時代，無論是從產(chǎn)品功能迭代還是商業(yè)化落地上，都能有“我自巋然不動”的底氣。

然而，如果微信不再是“最強者”呢？在視頻號上的狂飆突進是“果”，而真正的“因”則可能早在兩年前“頭騰大戰(zhàn)”時就已經(jīng)種下。事實上在外界看來，頭騰大戰(zhàn)的本質(zhì)其實是內(nèi)容行業(yè)的“王者之爭”，在用戶一天只有24小時的情況下，多看一會兒短視頻和直播，那么勢必就會少用一會微信，這必然是此消彼長的結(jié)果，以抖音為代表的短視頻平臺崛起，就顯然會擠壓微信的生存空間。

根據(jù)移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)智能服務商QuestMobile在10月末發(fā)布的《2020中國移動互聯(lián)網(wǎng)秋季大報告》顯示，在今年1月至9月中，抖音與快手這種“短視頻+直播”產(chǎn)品形態(tài)搶占用戶時長的效果最顯著，頭條系APP的使用時長占比提升3.4%，騰訊系APP的占比則下降了4.1%。因此對于騰訊來說，當下引發(fā)焦慮的或?qū)⑹怯脩舨辉傧矚g留在微信上，而是更喜歡上B站或刷抖音。

正所謂“國家養(yǎng)士百五十年，仗節(jié)死義，正在今日”，作為騰訊的“頭號大將”，面對字節(jié)跳動的“猛烈攻勢”，此時無疑也正是微信發(fā)揮作用的時候。從搜一搜、看一看、小程序、小游戲，再到視頻號，微信上線的種種新功能儼然已經(jīng)不再是讓用戶用完即走，而是試圖讓用戶用了就再也走不出來。

在正常情況下，對壘抖音與快手的應該是微視，但微視本身表現(xiàn)大家也早已看到，在騰訊三番五次拿出巨大資源扶持的情況下，其依舊扶不上墻，這也使得微信到了必須“上陣”的時候。盡管視頻號更多的或是作為一種防御性武器，其目標是為了維護微信既有10億級用戶量的基本盤，而有著防御性的定位，也就注定了其不需要過于激進，學習已經(jīng)成熟的機制也成為了最為合理的選擇。

盡管在此次更新中，微信豆的出現(xiàn)頗受許多用戶的詬病，甚至被認為這是其試圖收費的前兆。但在有些業(yè)內(nèi)人士看來，這或許恰恰是微信最務實的決定。畢竟直播打賞早已是經(jīng)受過市場檢驗的商業(yè)模式，同時也是支撐如今整個直播行業(yè)的基礎，而投資了斗魚與虎牙的騰訊對于直播該怎么玩想必早已門清。

因此微信豆作為打賞用的虛擬代幣，其實就與斗魚的魚翅和虎牙的金豆是一回事，盡管1元錢7個的微信豆看起來有點不算便宜。但反過來看，直播打賞的加入對于視頻號創(chuàng)作者來說也將帶來一定的吸引力，畢竟這是微信方面提供的又一個新的變現(xiàn)方式。

按照此次微信的更新來看，或許其對直播的看重甚至超過短視頻。畢竟按照產(chǎn)品邏輯，直播其實更類似于群聊，其所提供的是群體性的即時交互體驗，短視頻則更類似于朋友圈。對于微信來說，視頻業(yè)務可以將其作為橋梁，把朋友圈、微信賬號、小程序，以及公眾號都打通形成生態(tài)價值閉環(huán)，再加上直播相比視頻號有著更強的用戶黏性，類似直播中的連麥功能，無疑對增強直播間的互動感和提升用戶黏性也可能有著更大的幫助。

所以盡管微信的這次的更新看起來雖然“不與用戶做朋友”了，但在微信方面能夠KPI，創(chuàng)作者也將有更多收入渠道的情況下，用戶或許就只能克制一下自己了。