朱廣權(quán)李佳琦為湖北帶貨4000萬，這努力“在線營業(yè)”的樣子才是最好的媒體融合

所有女生，李佳琦昨天晚上的直播你們都看了嗎？

也許你會說：李佳琦的直播我哪場不看？他那套上海大豪宅都是老娘一支口紅、一周口紅氪出來的！

但昨晚這場“小朱配琦”的直播還真不一樣，它是央視新聞和李佳琦團隊聯(lián)合奉上的。好多吃瓜群眾比如我，這次為的不是看李佳琦，而是看朱廣權(quán)?；蛘哒f，看朱廣權(quán)如何“配琦”，能碰撞出什么樣的火花。

昨晚8:15，央視新聞發(fā)起了“謝謝你為湖北拼單”公益行動首場帶貨直播。備受關(guān)注的首場直播的“帶貨官”，是央視新聞主播朱廣權(quán)和帶貨大V李佳琦。

李佳琦直播帶貨不用多說了，有意思的是朱廣權(quán)的出現(xiàn)。

一位在央視新聞工作多年的大哥跟我說，“三臺融合”后，中央廣播電視總臺的媒體融合、媒體創(chuàng)新上的步子邁得很大。特別是“三臺”中資源最強勢、影響力最大的央視，更是卯足了勁兒要爭取年輕受眾的關(guān)注度。

這其中最銳意進取的是央視新聞，最“出圈”的“天選之子”就是朱廣權(quán)。

曾經(jīng)我們對這位低調(diào)的央視男主播的印象就是：“一位播新聞的”。有些人覺得對于央視主持人來說，他長得不算帥，還有人記不住他的名字。不過，對于我這個學播音專業(yè)的人來說，一直覺得朱廣權(quán)專業(yè)能力很棒，而且有極強的延展性。

直到后來朱廣權(quán)靠“一本正經(jīng)講段子”、“單押雙押666”出圈，成為長在觀眾笑點上的男人——

最早被大家記得的是那段經(jīng)典的“地球不爆炸，我們不放假，宇宙不重啟，我們不休息，風里雨里節(jié)日里我們都在這里等著你，沒有四季，只有兩季，你看就是旺季，你換臺就是淡季”，讓網(wǎng)友驚呼“原來你是這樣的央視主播！”“濃眉大眼的央視新聞怎么也變樣了！”

后來就一發(fā)不可收拾，在押韻段子的不歸路上越走越遠……

我們還專門寫過一篇“央視boys”們的文章，其中就總結(jié)了朱廣權(quán)的各種神操作。復(fù)習這篇文章請戳《康輝、撒貝寧、朱廣權(quán)，被網(wǎng)友喊話出道的央視BOYS，究竟有什么魅力？》

出生于吉林松原的朱廣權(quán)，果真東北老鐵幽默稟賦十足。看來也是個被播新聞耽誤了的段子手。如果你關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)圈比較多，會發(fā)現(xiàn)最近幾年，朱廣權(quán)是打破網(wǎng)臺邊界、跟新媒體互動融合最多的傳統(tǒng)媒體人。

他甚至主持了幾個月前廣受好評的B站跨年晚會，可以說是在“破次元”、“出圈”方面最經(jīng)典的案例了。

在這樣的背景下，朱廣權(quán)和李佳琦的這次聯(lián)袂直播，就非常順理成章了。

那么，這場直播本身怎么樣呢？

我是全程關(guān)注了的。開播前，一些業(yè)內(nèi)人士比較擔心，怕朱廣權(quán)融入不了李佳琦的話語體系，畢竟淘寶直播是李佳琦的主場，憑你多大的央視主持，來了融不進去也會很尬。

還有人擔心李佳琦超快的語速和央視主持人四平八穩(wěn)的播報語速不協(xié)調(diào)，朱廣權(quán)插不上話會很冷場。

其實這些擔心都是多余的，朱廣權(quán)就是朱廣權(quán)，有他自己獨有且風格鮮明的語言體系，跟李佳琦截然不同。這種截然不同造成的“反差萌”，才是整場直播最大的看點。

昨晚的直播采取的是“云直播”的方式，李佳琦在上海，朱廣權(quán)在北京，兩人隔空同框。朱廣權(quán)一出場就說，自己以前連看淘寶直播都沒看過，所以這一次也是“被迫營業(yè)”，所以“親愛的網(wǎng)友們，我命由你不由天，今晚我屬于佳琦直播間”。

果然一上來就拋段子啊。

仔細看李佳琦和朱廣權(quán)的造型，也是精心設(shè)計的反差感。李佳琦是時尚簡潔的套頭衫，唇紅齒白，皮膚細膩；朱廣權(quán)依然是央視新聞直播間里的西服正裝，框架眼鏡的背后是一雙不大卻聚光的眼睛，時而爆發(fā)的爽朗笑聲頗具感染力。

我很喜歡朱廣權(quán)的笑聲，面對伶牙俐齒鼓動性極強的李佳琦，他經(jīng)常是憨厚地“哈哈哈哈”一連串大笑，露出整齊潔白的牙齒，有一種“初來乍到，我先自爆”的憨直感覺。在這個場子里，最聰明的語態(tài)和心態(tài)就是“我是外行，請多指教”，而不是拿腔作調(diào)地起范兒。在這點上，朱廣權(quán)做得很好。

他還會夸李佳琦著實帶貨：“激動的心，顫抖的手，推薦什么都買走”。把李佳琦說得樂開了花，說自己終于見識到“什么叫國家級的段子手了”……

朱廣權(quán)在淘寶直播方面的“呆萌”讓很多人看得饒有趣味。比如當李佳琦讓他給網(wǎng)友發(fā)“購物紅包”時，他不太知道“購物紅包”是什么意思，問“就是發(fā)錢是吧？”遭到了李佳琦的糾正：“你不要說得那么直接，是購物紅包！”

李佳琦還會教朱廣權(quán)展示產(chǎn)品時的專業(yè)手勢，如何讓鏡頭對焦在產(chǎn)品上、手應(yīng)該放在產(chǎn)品的哪個位置、對著鏡頭展示產(chǎn)品的哪個部分。

甚至做“吃播”時應(yīng)該怎么吃才吸引人。

真正到了賣貨的環(huán)節(jié)，兩個人的配合基本上是：朱廣權(quán)介紹產(chǎn)品產(chǎn)地背后的歷史文化典故，李佳琦介紹產(chǎn)品本身的亮點特色，以及優(yōu)惠信息。

一上來第一款推薦產(chǎn)品熱干面幾秒之內(nèi)就售罄。朱廣權(quán)直接看傻了，感慨說——

“我原來以為最容易的成功就是支付成功，現(xiàn)在看來根本搶不到”。

這段的設(shè)定是很有意思的，暗合了許多網(wǎng)友一種微妙的心理：即使是國家級媒體，看到wuli李佳琦驚人的動員力也要咋舌啊！所以大家特別喜聞樂見，朱廣權(quán)略帶笨拙的樣子、來取經(jīng)的樣子、驚呆的樣子。

當然講到升華的內(nèi)容，從央視新聞評論節(jié)目里走出來的朱廣權(quán)當然善于總結(jié)提煉和“上價值”。一款熱干面被他總結(jié)成了“人間煙火氣，最撫凡人心”。這也讓李佳琦和小助理聽呆了：“我們只會說oh my god！好吃！買它！朱老師這個語言表達太高級了！”甚至追問：“朱老師你什么時候退休？”

朱廣權(quán)和李佳琦，代表了兩個不同的圈層，有兩個各自熟悉又迥然不同的話語場，掌握著完全不同又在本領(lǐng)域出類拔萃的技能，并在這場直播中，彼此對對方身上展現(xiàn)出的強大技能和驚人效果刮目相看。

這是整場直播一以貫之的一個“臺本”，只要有這種反差，所有的梗就能玩起來，所有預(yù)期的效果就能出得來。

在這個基礎(chǔ)上，如果偶有“圈子不同努力強融”的嘗試，就更吸睛。比如這段朱廣權(quán)模仿李佳琦直播：

“Oh my god，不是我一驚一乍，真的又香又辣，好吃的熱干面，舌頭都要被融化，趕緊攏一攏你蓬松的頭發(fā)，買它買它就買它！”

最搞笑的是兩個人推銷“藕帶”這種產(chǎn)品。北方長大的朱廣權(quán)對這種食品不熟悉，認真地問李佳琦“它跟藕是什么關(guān)系？”得到解答后又一本正經(jīng)地追問：“是不是藕的小時候？”

反正對產(chǎn)品本身也不熟悉，什么配方如何、原材料如何、優(yōu)惠力度如何這些，要不就let it go吧！干脆放飛自我花式推銷，吃藕不容易變心，因為——“奇變藕不變，符號看象限！”

哈哈哈這都什么一本正經(jīng)地胡說八道！不過，這記“鬼扯式安利”，我也吃了！

這場直播吸引了1091萬人次觀看，累計觀看次數(shù)1.22億，賣出總價值4014萬元的湖北商品。微博話題#朱廣權(quán)李佳琦直播#也上了熱搜第一。

看完我的感受是：這場直播，是2020年央視做過的最有創(chuàng)新的嘗試。

淘寶直播，本就是2019年最受業(yè)內(nèi)關(guān)注的風口。阿里內(nèi)部人士評價，淘寶直播是阿里近年來最有價值的創(chuàng)新。到了2020年，受疫情影響很多行業(yè)不能線下復(fù)工，“直播”更突破了電商行業(yè)的限制，幾乎成了全社會各行業(yè)的共同自救之舉。

最典型的例子是攜程創(chuàng)始人梁建章的抖音直播，連續(xù)在三亞、貴州、湖州等地努力營業(yè)，被稱為“旅游業(yè)帶頭大哥的自救之舉”。

而昨晚的這場湖北公益直播，讓我們在買買買的同時，更有幾分感動。曾經(jīng)我們謝謝醫(yī)護人員為湖北拼命，今天到了咱們普通人為湖北下單做點什么的時候了。

“流量”不是原罪，“流量”用好了就是力量，就是能量?！皫ж洝币膊恢皇窍M主義，有時候可能意味著一個產(chǎn)業(yè)的生路與出路。“國嘴”更不要刻板印象地理解為古板死板，“國嘴”用好了意味著權(quán)威意味著可信。當主流媒體與帶貨大V“共謀”一件造福湖北的事情，這場直播就很有意思了。

李佳琦和朱廣權(quán)，一位代表著互聯(lián)網(wǎng)端巨大的流量，一位代表著國家級媒體強大的信用背書。兩者的同框，是融媒體最好的嘗試。媒體融合講了這么多年，到底要怎樣搞？不是說電視臺把自己播過的節(jié)目剪成小視頻，上傳一下優(yōu)酷愛奇藝、發(fā)發(fā)微博抖音，就算“媒體融合”了的；也不是說仗著自己的用戶基數(shù)大，公眾號每篇10萬加閱讀就算“媒體轉(zhuǎn)型”了的。

真正的媒體融合，是從發(fā)心上、姿態(tài)上、操作上、效果上都實實在在地去融合。傳統(tǒng)媒體與新媒體，我們有共同的目標，比如這次，都是“帶貨”、都是幫扶湖北；有互相欣賞的眼光和互相學習的心態(tài)；然后各司其職各顯神通，共同把一件事做好。

哪怕這件事很小，只是引導大家買了一包熱干面、一盒小龍蝦而已。