iPhone 11大降價(jià)，到手低至5000以下，真香？電商平臺(tái)一些機(jī)型已“無(wú)貨”

編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào)“每日經(jīng)濟(jì)新聞”（ID:nbdnews），編輯：孫志成 杜恒峰，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

最近，除了新iPad Pro和Macbook Air，蘋(píng)果又出了一個(gè)讓果粉們“又愛(ài)又恨”的消息，iPhone 11系列降價(jià)了。

對(duì)于那些在蘋(píng)果官網(wǎng)或4月2日之前在電商平臺(tái)上買(mǎi)了iPhone 11系列的用戶而言，他們八成會(huì)后悔自己買(mǎi)早了，因?yàn)榇舜蝘Phone 11降價(jià)幅度相當(dāng)大，最基礎(chǔ)的iPhone 11 64G版本只需5000元不到就能拿下，iPhone 11 pro max系列更是最高降了1600元。

iPhone系列手機(jī)此前一直以“保值”著稱(chēng)，但是去年年初，iPhone XR/XS系列在電商平臺(tái)上開(kāi)啟了一波大降價(jià)，引得各路果粉狂喊“真香”，此前被吐槽的iPhone XR銷(xiāo)量狂漲，庫(kù)克也是樂(lè)開(kāi)了花。

此番，iPhone 11系列再度祭出降價(jià)的“大招”，在疫情沖擊和安卓陣營(yíng)5G新機(jī)緊鑼密鼓上市的背景下，蘋(píng)果到底慌不慌？

iPhone 11系列最多降價(jià)1600元

4月2日，蘇寧手機(jī)官方微博表示，iPhone 11啟動(dòng)全線降價(jià)，最高降價(jià)力度達(dá)到1600元，iPhone 11最低到手價(jià)4999元。在蘇寧易購(gòu)官網(wǎng)，iPhone 11 Pro Max各型號(hào)全部降價(jià)1600元，最低7999元就能入手；iPhone 11 Pro降價(jià)1200元，64G版本7499元；同時(shí)，iPhone 11也降了500元，最低配64G版本售價(jià)4999元。此外，iPhone XR等上一代機(jī)型也有不同程度降價(jià)力度。

4月3日，繼蘇寧之后，京東宣布iPhone 11系列全線降價(jià)。京東平臺(tái)顯示，iPhone 11全線產(chǎn)品領(lǐng)券最高立減1600元，其中iPhone 11領(lǐng)券立減500元，低至4999元；iPhone11 Pro Max領(lǐng)券立減1600元，低至7999元。

此外，iPhone上一代機(jī)型，iPhoneXR 64G券后京東價(jià)3999元；iPhone XR 128G領(lǐng)券則立減500元，4499元即可入手。

京東方面稱(chēng)，這是iPhone 11上市以來(lái)，國(guó)內(nèi)首次大范圍大力度的降價(jià)。蘇寧方面也稱(chēng)，這是iPhone11發(fā)布以來(lái)，在國(guó)內(nèi)的首次大范圍大力度的降價(jià)。

除了蘇寧和京東外，國(guó)美等渠道也加入了降價(jià)行列，降幅與上述兩平臺(tái)相當(dāng)。

4月7日，在上述電商平臺(tái)，降價(jià)活動(dòng)仍在持續(xù)，但有些版本的iPhone 11已顯示無(wú)貨狀態(tài)。

紅色、黃色、紫色已顯示無(wú)貨

值得注意的是，目前，蘋(píng)果官網(wǎng)尚未對(duì)iPhone 11系列產(chǎn)品進(jìn)行降價(jià)。

據(jù)中新經(jīng)緯，4月3日，對(duì)于電商渠道iPhone 11系列產(chǎn)品降價(jià)是否取得蘋(píng)果官方授權(quán)，蘋(píng)果方面表示：沒(méi)有回應(yīng)。

出貨量大減，降價(jià)是否有效果？

從以往經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，iPhone產(chǎn)品的每次降價(jià)都能帶來(lái)銷(xiāo)量的提振，業(yè)內(nèi)人士表示，本次大幅降價(jià)，應(yīng)該也會(huì)起到不小的促銷(xiāo)作用。

去年，iPhone XR系列剛推出時(shí)定價(jià)較高，在市場(chǎng)上遇冷，而后續(xù)開(kāi)啟多次降價(jià)后，銷(xiāo)量便一路高漲。

2019年1月，京東、天貓、蘇寧、拼多多等電商平臺(tái)相繼下調(diào)了iPhone系列產(chǎn)品的售價(jià)，其中包括iPhone XS、iPhone XS Max等當(dāng)時(shí)最新款機(jī)型。隨后，蘋(píng)果官方啟動(dòng)促銷(xiāo)，通過(guò)向以舊換新用戶發(fā)放代金券的形式，變向調(diào)低iPhone XR價(jià)格。

2019年3月，包括iPhone XS MAX、iPhone XS等當(dāng)時(shí)新機(jī)型在內(nèi)的iPhone產(chǎn)品售價(jià)均達(dá)到歷史新低。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝 資料圖

降價(jià)促銷(xiāo)效果明顯。據(jù)當(dāng)時(shí)天貓信息顯示，自2019年3月5日降價(jià)至3月7日12點(diǎn)，天貓平臺(tái)iPhone整體銷(xiāo)量環(huán)比提升150%。其中，iPhone XS Max 銷(xiāo)量環(huán)比提升230%。

嘗到甜頭的蘋(píng)果在推出iPhone 11時(shí)，中國(guó)市場(chǎng)首發(fā)價(jià)格就比iPhone XR下調(diào)了1000元，不出意外地受到消費(fèi)者的熱捧，銷(xiāo)量超出預(yù)期。

但是由于受到新冠肺炎疫情的沖擊，iPhone今年在華銷(xiāo)售明顯下滑，中國(guó)信通院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量638.4萬(wàn)部，其中只有49萬(wàn)部是iPhone，只占國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)總體出貨量8%，相比去年同期的出貨量下降了60%。

5G版iPhone能否如期發(fā)布？

去年9月，iPhone 11 系列發(fā)布后，蘋(píng)果股價(jià)連續(xù)兩日上漲，市值再次突破萬(wàn)億美元大關(guān)。此后，iPhone等硬件的熱銷(xiāo)和服務(wù)產(chǎn)品的廣受歡迎，讓蘋(píng)果的股價(jià)持續(xù)水漲船高，從151美元一路上漲至近328美元，漲了一倍有余。然而，新冠肺炎疫情在全球的擴(kuò)散，給全球資本市場(chǎng)帶來(lái)巨大沖擊，作為美股領(lǐng)頭羊的蘋(píng)果也一路下挫。

北京時(shí)間3月14日，蘋(píng)果官網(wǎng)刊登了公司CEO庫(kù)克致全球蘋(píng)果員工的信件。庫(kù)克在信件中宣布，蘋(píng)果將關(guān)閉大中華區(qū)以外的所有零售商店至3月27日。然而隨著疫情的發(fā)展，零售店重新開(kāi)門(mén)的時(shí)間也一拖再拖。據(jù)外媒報(bào)道，蘋(píng)果公司負(fù)責(zé)零售和人才的高級(jí)副總裁Deirdre O’Brien在發(fā)給內(nèi)部員工的備忘錄中表示，公司預(yù)計(jì)“所有辦公室將維持靈活的工作安排，美國(guó)境內(nèi)所有零售店都將保持關(guān)閉狀態(tài)，直至5月初?！?/p>

蘋(píng)果在全球最大的代工工廠是富士康。近日，據(jù)工信部，富士康27個(gè)主要廠區(qū)已復(fù)工81萬(wàn)人，整體復(fù)工率93.7%。但由于各行各業(yè)的供應(yīng)鏈鏈條的影響，產(chǎn)能的恢復(fù)還需要的一定的時(shí)間，因此對(duì)于蘋(píng)果手機(jī)的出貨量還存在一定的影響。

從2月12日至4月5日，蘋(píng)果的股價(jià)已經(jīng)一路從327.22美元跌到了242.41美元，最低時(shí)曾跌至212美元。美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月6日，蘋(píng)果股價(jià)大漲8.72%，收于262.47美元。

4月7日，蘋(píng)果概念股大多出現(xiàn)上漲，藍(lán)思科技漲7.14，華工科技漲6.26%，光韻達(dá)漲8.94%，大族激光漲6.48%。

4月3日，摩根士丹利分析師凱蒂·胡伯蒂（Katy Huberty）在報(bào)告中重申蘋(píng)果股票“增持”評(píng)級(jí)，不過(guò)他將目標(biāo)價(jià)從328美元降到298美元。今年，胡伯蒂已經(jīng)第三次下調(diào)蘋(píng)果銷(xiāo)售、利潤(rùn)預(yù)期，在最新報(bào)告中，胡伯蒂將嚴(yán)重衰退考慮進(jìn)去。

胡伯蒂認(rèn)為，一旦新冠病毒引發(fā)的衰退結(jié)束，蘋(píng)果將會(huì)反彈。她在報(bào)告中指出：“蘋(píng)果客戶保持率處在行業(yè)領(lǐng)先位置，資產(chǎn)負(fù)債表穩(wěn)固，即使衰退延長(zhǎng)，相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，蘋(píng)果也可以在投資方面保持穩(wěn)定，所以蘋(píng)果最有機(jī)會(huì)恢復(fù)到之前的長(zhǎng)期營(yíng)收和利潤(rùn)增長(zhǎng)軌道?！焙龠€認(rèn)為，在衰退期間，蘋(píng)果客戶擁有手機(jī)的時(shí)間將延長(zhǎng)，iPhone的更換周期將會(huì)超過(guò)4年。

圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 張建 攝 資料圖

Cowen分析師克里斯·?？枺↘rish Sankar）也將蘋(píng)果目標(biāo)價(jià)從370美元降到335美元，保持“跑贏大盤(pán)”評(píng)級(jí)。桑卡爾在報(bào)告中指出：“新冠病毒的影響正在從供應(yīng)鏈向需求端擴(kuò)散，由于iPhone、iPad銷(xiāo)量將會(huì)下降，我們調(diào)低中期預(yù)期?！?/p>

據(jù)中新經(jīng)緯，事實(shí)上，由于疫情影響，今年秋季蘋(píng)果能不能如期發(fā)布5G iPhone都被打上了問(wèn)號(hào)。

不過(guò)，據(jù)報(bào)道，富士康在和投資者們的內(nèi)部電話會(huì)議中表示，新款iPhone將會(huì)準(zhǔn)時(shí)于6月份試產(chǎn)，在8月份開(kāi)始大規(guī)模量產(chǎn)，不存在延期問(wèn)題。

而蘋(píng)果為保證5G iPhone如期發(fā)布，也在采取一些“非常規(guī)操作”。據(jù)外媒報(bào)道，受到疫情期間限制出差規(guī)定的影響，蘋(píng)果的工程團(tuán)隊(duì)目前無(wú)法前往中國(guó)，而是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻通話，在新手機(jī)原型機(jī)的組裝方面指導(dǎo)中國(guó)的同事。

前所未有的是，蘋(píng)果公司允許硬件工程師將未發(fā)布新手機(jī)的原型帶回家。此前，蘋(píng)果一直執(zhí)行嚴(yán)格的保密文化，居家工作更是不可能訪問(wèn)公司內(nèi)部系統(tǒng)和重要的資源。不過(guò)，面對(duì)短時(shí)間內(nèi)無(wú)法結(jié)束的疫情影響，蘋(píng)果正在進(jìn)行調(diào)整，適應(yīng)居家工作的新節(jié)奏。

天風(fēng)證券分析師郭明錤發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，中國(guó)A股電子板塊可望在4月全面反彈并有約30–60%漲幅，Apple產(chǎn)業(yè)鏈與半導(dǎo)體為首選。他給出了三個(gè)理由：

過(guò)去2個(gè)禮拜全球電子股反彈，關(guān)鍵在于先前股價(jià)大幅修正已反映市場(chǎng)對(duì)新冠肺炎造成1H20/2Q20基本面低于預(yù)期的顧慮。從近期任何2Q20的疫情負(fù)面訊息 (如：Apple Store關(guān)門(mén)至5月) 對(duì)股價(jià)再難有顯著負(fù)面影響可得證。

Apple近期跌破前低點(diǎn)$212機(jī)會(huì)不高，有利A股蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈股票反彈。

最弱勢(shì)的股票已開(kāi)始強(qiáng)勢(shì)，對(duì)A股蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈近期無(wú)悲觀理由。

天風(fēng)證券認(rèn)為蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)于安卓產(chǎn)業(yè)鏈，因供貨商可望受益于iPhone規(guī)格升級(jí)，而安卓品牌推出的5G手機(jī)之大部分零部件則不一定有規(guī)格升級(jí)。半導(dǎo)體方面則是受益于國(guó)產(chǎn)替代趨勢(shì)明確。天風(fēng)證券預(yù)測(cè)產(chǎn)業(yè)鏈最快將在5月上旬得到品牌客戶明確的3Q20/2H20訂單需求，屆時(shí)若3Q/20/2H20訂單需求改善優(yōu)于市場(chǎng)預(yù)期，則此反彈行情可持續(xù)并轉(zhuǎn)變成反轉(zhuǎn)。

（本文不構(gòu)成投資建議，據(jù)此操作風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)）