上市24年首現(xiàn)年度虧損 東阿阿膠向數(shù)字營銷“要成績”

每經(jīng)記者 彭斐每經(jīng)編輯 張海妮

去年上半年終止業(yè)績連漲神話后，有著“中國滋補養(yǎng)生第一品牌”之稱的東阿阿膠（000423，SZ），在2019年遭遇上市以來首個年度虧損。

3月27日，東阿阿膠發(fā)布2019年年度報告，公司2019年實現(xiàn)營業(yè)收入29.59億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤虧損4.44億元。

這直接打破了東阿阿膠此前保持的業(yè)績增長神話——作為阿膠行業(yè)龍頭，東阿阿膠凈利潤自2006年起連續(xù)12年保持正增長，且年復(fù)合增長率在20%以上。

記者注意到，去年上半年，東阿阿膠營業(yè)收入為18.90億元，同比下降36.69%，歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下降77.62%。

一位券商人士曾向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，2019年上半年的表現(xiàn)，直接標(biāo)志著作為行業(yè)龍頭的東阿阿膠終止了12年業(yè)績連漲態(tài)勢，進入盤整期。

事實上，自1996年上市以來，東阿阿膠已經(jīng)在資本市場游歷24個年頭，2019年還是這個行業(yè)龍頭首次出現(xiàn)年度虧損。

對于2019年虧損，東阿阿膠相關(guān)人士表示，近幾年，受整體宏觀環(huán)境變化、行業(yè)競爭加劇等因素影響，東阿阿膠渠道庫存持續(xù)積壓，為避免長期良性健康發(fā)展受到不利影響，2019年公司側(cè)重清理渠道庫存，主動嚴(yán)格控制發(fā)貨，尤其在下半年進一步加大了渠道庫存的清理力度，導(dǎo)致2019年出現(xiàn)虧損。

此前在東阿阿膠發(fā)布2019年三季報后，東阿阿膠相關(guān)人士曾向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，從以往案例來看，去庫存階段企業(yè)的營收下降幅度越大，證明其清庫存力度越大，一旦庫存清理完成，出貨進入正常狀態(tài)，企業(yè)銷售收入將出現(xiàn)反彈。

東阿阿膠在2019年年報中稱，一方面，公司積極調(diào)整營銷策略，探索并實踐新營銷模式；另一方面，公司推進數(shù)字化轉(zhuǎn)型、新產(chǎn)品開發(fā)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)建立、藥理藥效研究等。

在清庫存、重構(gòu)渠道的同時，東阿阿膠管理層也在今年迎來革新。1月20日，東阿阿膠發(fā)布公告稱，公司原總裁秦玉峰因到齡退休申請辭去總裁等職務(wù)，高登鋒接任總裁一職。

在終結(jié)了業(yè)績連增的神話后，新任掌門人也面臨著新的戰(zhàn)略調(diào)整。東阿阿膠人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者透露，公司將著力推進營銷模式變革，由聚焦阿膠產(chǎn)業(yè)向滋補行業(yè)轉(zhuǎn)變。通過商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型，加快適應(yīng)數(shù)字環(huán)境的組織能力變革，推動公司良性健康發(fā)展。

展望未來，東阿阿膠將加速數(shù)字營銷轉(zhuǎn)型，與差異化產(chǎn)品布局等，共同列入應(yīng)對措施中。

東阿阿膠相關(guān)負(fù)責(zé)人向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，從新冠肺炎疫情開始，公司社交新零售平臺顧客總量約40萬，實現(xiàn)了近3200萬元銷售。面對“宅經(jīng)濟”，公司已開始著手布局長遠，在東阿阿膠的計劃中，未來數(shù)字化營銷比例要達到50%以上。

3月26日，東阿阿膠股價輕微下跌，跌幅為0.48%。

封面圖片來源：攝圖網(wǎng)