傳統(tǒng)媒體與手機短信營銷之間的差別

說起傳統(tǒng)媒體，報紙的普及率應該趨于前茅了。很多人覺得新興的產(chǎn)業(yè)多半是為了贏利而推出的，而事實是，只要稍加推敲，以一份普通市級報紙跟短信群發(fā)平臺（www.yicheng106.com）的相比，短信群發(fā)平臺的優(yōu)勢有目共睹。

     1）支出量：

     報紙：現(xiàn)在我們都知道找報紙打廣告，版面面積是寸土寸金，篇幅占比越大，則付出的成本越多，而且每一版面的租賃都有期限的，哪怕成效不顯著也不能馬上更改方案或者暫停發(fā)布。成本高昂，不利于管理。

     手機短信：如若個人用手機下發(fā)短信，一般運營商的資費在0.1元/條，群發(fā)時會出現(xiàn)長久等待，且每次發(fā)送人數(shù)因手機出廠設定有不同，總的來說一次發(fā)布群發(fā)信息在30條左右，耗時耗力，價格上沒有達到最優(yōu)惠。短信群發(fā)平臺則可以日發(fā)上百萬條短信，且每條信息只需0.05-0.08元,發(fā)送量越大的客戶單條短信的成本越低，幾乎是原本運營商短信資費的1/2，以發(fā)送量10萬條計，投入只需5千至8千多元，成本低廉，輻射廣。

    2）瀏覽率：

     報紙：舉例發(fā)行25萬份，閱讀40萬人次，整版瀏覽率據(jù)統(tǒng)計約20%(8萬)，半版約5%,其它小版面與版花瀏覽率不足2%，重復瀏覽率一般為0。到達率/瀏覽率低。

     手機短信：選擇精華號段及收集的實號段或預先錄入在冊目標人員手機號碼，直接一對一發(fā)送，100%到達率且直達手機收件箱，帶強制性收閱，瀏覽率100%，到達率/瀏覽率高。

     3）黏性度：

     報紙：看過便忘，遇廣告版面閱讀者可選擇性略過，看過后記憶度差，廣告黏性不足。

手機短信：方式新穎，儲存方便，信息迅速、精準重復，瀏覽率50%以上，記憶深刻，具有相當高的廣告黏性。

     4）掌控性：

     報紙：申請手續(xù)多,制作周期長,發(fā)布時間固定,內(nèi)容修改難,發(fā)布區(qū)域窄,內(nèi)容限制多，被動營銷。

     手機短信：無須過多審批，發(fā)布時間/周期/數(shù)量/內(nèi)容及區(qū)域可以任意調(diào)整和修改,管理方便，屬于主動性短信營銷，具有較高掌控力。

     5）時效性：

     報紙：從設計制作到發(fā)布,周期長,難以達到?jīng)_擊性效果

     手機短信：隨時編輯,隨時發(fā)送,信息瞬間到達,時效性強