被互聯(lián)網(wǎng)“拋棄”后，上海迎來電商新時代？

　　被互聯(lián)網(wǎng)“拋棄”后，上海迎來電商新時代？今年年初一篇題為《上海是怎么錯失互聯(lián)網(wǎng)這幾年的機遇的？》文章在朋友圈刷屏，作者認為上海沒有出現(xiàn) BAT 等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，錯失了近十年來的互聯(lián)網(wǎng)紅利。

　　雖然這篇文章爭議巨大，也引起了不少反思。千禧年時候，上海還是全中國互聯(lián)網(wǎng)公司的龍興之地。時至今日，不知還有多少人記得2000年北京街頭出現(xiàn)的大大小小的億唐廣告牌?！敖裉炷闶欠駜|唐”的那句仿效雅虎的廣告詞，著實讓億唐風光了好一陣子。而當年，電子商務的“帶頭大哥”易趣，也肇始于上海，創(chuàng)始人是畢業(yè)于哈佛商學院的邵亦波和譚海音。海歸、高學歷、了解世界上最前沿的商業(yè)模式，他們的身上背負了大眾中國期待。遺憾的是，十八年的時光，并未將這兩家公司孕育成引領時代潮流的互聯(lián)網(wǎng)大鱷，而是雙雙成為了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中道折戟的典型案例。至于榕樹下、盛大、土豆、易迅，也似乎都沒有躲掉衰落的命運。是命運還是魔咒？是理念出了問題還是人出了問題？是房價太高還是進取心不足？這些年來，很多人對上海的頹勢表示不理解，紛紛試圖找出合理的理由來解釋上海在互聯(lián)網(wǎng)時代的“掉隊”。眾說紛紜、莫衷一是，不過，似乎也沒什么特別值得信服的結論。

　　誠然，上海過去二十年沒有產(chǎn)生震驚世界的BAT企業(yè)，但不要忘了，互聯(lián)網(wǎng)是一個瞬息萬變的行業(yè)，你可能一時落后，也有可能彎道超車。上海在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)確實還沒有誕生“BAT”，那未來有沒有這種可能？

　　當然有。很多人將寶押在拼多多上。

　　拼多多的確是互聯(lián)網(wǎng)電商領域里的“異數(shù)”。這家成立不足三年的企業(yè)，完全打亂了國內電商舊有格局，引發(fā)了電商重新洗牌，目前已經(jīng)閃電赴美IPO，正式向美國證券交易委員會（SEC）提交了招股說明書。

　　招股書披露，拼多多截至2018年3月31日的12個月中的年活躍用戶達到2.95億，而截至2017年12月31日的12個月，年活躍用戶為2.45億，這意味著拼多多單季用戶增長5000萬。數(shù)據(jù)顯示，拼多多已經(jīng)成為BAT之外的名副其實的巨頭。

　　數(shù)據(jù)顯示，2017年全年拼多多GMV（網(wǎng)站成交金額）接近超過千億。達到1000億年GMV，京東用了10年（2013年），唯品會用了8年（2017年），淘寶用了5年（2008年），拼多多用了2年3個月時間。 拼多多年后啟動最新一輪融資，估值已經(jīng)超過100億美元，而現(xiàn)在的唯品會市值不過99億美元。

　　不是因為這份驕人業(yè)績，拼多多才給眾人帶來了希望，更重要的原因還在于，上海通過拼多多，而拼多多又通過其非同于傳統(tǒng)電商的“新電商模式”，再次建立起了上海與全國的情感或者說是文化聯(lián)系。

　　在年初那篇文章中，作者說，“影響力是時間和質量的累積，等人家都成型了，你（上海）再要爭取，當然不容易了?！毖酝庵猓瑹o論上海怎樣努力，互聯(lián)網(wǎng)時代的格局已定，上海已經(jīng)沒有機會了。但就是在格局基本已定的情況下，拼多多為自己、也為上海殺出了一條血路。

　　有人說，在這么講究品質、精細化生活的小資城市上海，為何會產(chǎn)生一個以低價起家的電商企業(yè)？事實上，拼多多的模式與上海的文化氣質，甚至說，與精細化的小資文化也不相悖。上海文化中有精致，同時也有精打細算的因子。

　　BCG十多年前對升級型消費市場進行調查之后，就發(fā)現(xiàn)，趨低消費與趨優(yōu)消費會同時發(fā)生在同一個消費者身上，這就是Costco與沃爾瑪?shù)哪Ｊ讲町悺Ｆ炊喽嗾f自己是輕資產(chǎn)的Costco模式，是有道理的。不僅如此，拼多多還有機會接管中產(chǎn)的多個垂直趨低側面的，這個比Costco更有價值。

　　我們誤以為傳統(tǒng)電商模式已經(jīng)成型，結果殺出了拼多多；我們誤以為現(xiàn)在的城市格局已然定型，上海已經(jīng)被北京、廣州、深圳所拋棄，結果她在落寞之后又再次奮起直追?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，真是只有想不到?jīng)]有做不到。

　　很大程度上，一家企業(yè)，可能定義一座城市的性格與發(fā)展。

　　沒有福特之前，迪爾伯恩只是一個人口不到千人的小村莊；沒有阿里之前，杭州只是一座風景如畫的城市；沒有海爾之前，青島只是一座夏天喝啤酒的好地方……有了這些企業(yè)，這些城市也煥發(fā)出了完全不同的面貌。在互聯(lián)網(wǎng)新貴的加持下，上?！@座曾經(jīng)的遠東第一城市，這座自開埠之后，就曾經(jīng)幾番起落的商業(yè)之都，在新時代或許會散發(fā)出新的魅力。

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