除IP和衍生品“撩”女性向市場(chǎng)的路？

　　除了可以在IP和衍生周邊布局外，還有哪些“撩”女性向市場(chǎng)的路？

　　線下活動(dòng)中，二次元人群的特性是活在虛擬與現(xiàn)實(shí)之間，頻繁而枯燥的線下活動(dòng)確實(shí)無法打動(dòng)他們，但是長(zhǎng)期在線上的他們，實(shí)際上需要漫展等線下活動(dòng)來進(jìn)行圈子內(nèi)的社交、消費(fèi)等行為?！敖衲晡逡黄陂g全國進(jìn)行了76場(chǎng)漫展，而去年只有今年漫展量的一半。漫展活動(dòng)的爆發(fā)態(tài)勢(shì)一方面說明線上商家愿意到線下去，因?yàn)榫€下獲取高質(zhì)量用戶的幾率更大;另一方面也說明二次元自己愿意輸出內(nèi)容和消費(fèi)，并且線下需求未被滿足?！?/p>

　　盡管隨著主辦方、地區(qū)、主題的更改而有所不同，漫展分為多品牌和各自的IP，但蔣超指出，綜合全國來看漫展存在著一定的同質(zhì)化現(xiàn)象，這是短期內(nèi)難解決的痛點(diǎn)。一位常逛北京國家會(huì)議中心漫展的二次元天醬同意這種說法，他表示“國內(nèi)漫展和日本漫展不同，一開始讓人覺得新鮮，去了幾次后就覺得沒什么意思了，因?yàn)槊看钨u的東西大同小異。”

　　要打破國內(nèi)漫展的固化形態(tài)，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步提供細(xì)分人群想要的內(nèi)容，更加垂直。刷刷參與策劃的國內(nèi)首屆女性漫展“Pink Garden”中將添加大量“腐”、“潮”和“少女”元素，采用包含男朋友、古風(fēng)、lolita、乙女、執(zhí)事等板塊的內(nèi)容分區(qū)模式。姜迪表示，盡管目前也有古風(fēng)、lolita等主題的活動(dòng)，但是這些圈子相對(duì)固定，選品、店家、活動(dòng)、嘉賓都有局限，當(dāng)女性對(duì)古風(fēng)、lolita或者JK(女子高中生，常指“制服控”)都一知半解的時(shí)候，她希望在同一個(gè)展會(huì)上看到多個(gè)感興趣的板塊。

　　在女性向活動(dòng)方面，“Pink Gardan”包括美男真人互動(dòng)游戲，乙女向手游、網(wǎng)游的情景互動(dòng)，‘美男+美食’雙重誘惑的執(zhí)事咖啡館，展會(huì)限定周邊特賣，銷售古風(fēng)服飾和耽美漫畫(BL漫畫)、小說的店，“這些都是女孩子很喜歡的，我們希望讓她們得到多方位的場(chǎng)景體驗(yàn)。”

　　二次元里的女孩子以及“可愛”的男孩子，對(duì)于女性向線下活動(dòng)還有什么期待？一位粉絲這樣說:“我很期待各種漫展和執(zhí)事咖啡館結(jié)合，也很期待像《櫻蘭》里男公關(guān)部一樣的服務(wù)，因?yàn)榕枷矚g被帥哥溫柔對(duì)待，喜歡被尊重的感覺。”

　　動(dòng)漫《櫻蘭高校男公關(guān)部》，講述在一個(gè)貴族學(xué)校中的庶民女子和六個(gè)公關(guān)美男子之間的故事(男公關(guān):一般指在夜總會(huì)等娛樂場(chǎng)所為女性提供服務(wù)的男性，也稱“牛郎”。)

　　除了女性向市場(chǎng)，二次元垂直向的藍(lán)海還包括“同人向”、“PV向”等。其中，“同人”指的是擁有共同愛好的群體相聚進(jìn)行的小規(guī)模創(chuàng)作、發(fā)表活動(dòng)，該市場(chǎng)中多是圍繞知名IP進(jìn)行的二次創(chuàng)作作品，目前以BL等主題居多;“PV”是MV(music video)在日本的常見稱呼Promotion Video的略稱，主要指流行音樂的樂曲發(fā)表時(shí)制作的，包含樂曲的影像作品。

　　除了漫展形式外，在二次元垂直領(lǐng)域的線下活動(dòng)里，還有bilibili從2013年起每年舉辦的動(dòng)漫演唱會(huì)“Bilibili Macro Link(BLM)”?；顒?dòng)上bilibili邀請(qǐng)日本當(dāng)紅動(dòng)漫歌手、人氣唱見舞見(歌手和舞蹈表演者)、國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文化代表人物、bilibili和日本nocinico平臺(tái)知名UP主(視頻投稿人)表演，也迅速“捕獲”到該領(lǐng)域的巨大粉絲群——2015年7月25日，B站在上海大舞臺(tái)巨白BML演唱會(huì)，45個(gè)小時(shí)內(nèi)8400張票售罄。bilibili創(chuàng)始人陳睿透露，本月B站還將舉辦觀眾2萬人的演唱會(huì)。

　　二次元社區(qū)APP“刷刷”屬于廣州酷視網(wǎng)絡(luò)有限公司，投資方為漫友文化，從今年5月起刷刷正式上線自營商品，目前該APP注冊(cè)用戶量超過100萬，日活約10萬。今年6月，刷刷舉辦了二次元領(lǐng)域的雙十一“666二次元電商節(jié)”，受到2000萬二次元粉絲關(guān)注。

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