紫?；饛埲`對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的投資意向

　　紫?；饛埲`對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的投資意向，對(duì)新媒體投資“非常謹(jǐn)慎”，看中創(chuàng)業(yè)者的變現(xiàn)能力。

　　紫牛基金有兩個(gè)大的投資方向，一個(gè)是內(nèi)容，另外一個(gè)是黑科技、人工智能。我一說內(nèi)容的時(shí)候，很多人會(huì)問你們是投新媒體嗎？我必須說明，對(duì)于紫?；饋碚f，投資新媒體我們是非常謹(jǐn)慎的。

　　我們對(duì)于投資內(nèi)容的理解，可能跟一開始說到內(nèi)容的第一反應(yīng)是有差異的。我自己做了很多年的內(nèi)容，對(duì)于我來說做內(nèi)容有一個(gè)非常痛苦的事情，這件事情就在于，你一旦開始就是今天要做，明天要做，后天還是要做，沒有停下來的任何機(jī)會(huì)，因?yàn)槟憔褪强績(jī)?nèi)容去吸引人的。這造成了你的邊際效應(yīng)很難增加，你的邊際成本很難下降，跟軟件不是同一個(gè)邏輯，在此之前，在互聯(lián)網(wǎng)投資當(dāng)中的很多案子其實(shí)是軟件類型的，這是完全不同的一個(gè)邏輯。

　　有沒有內(nèi)容產(chǎn)品跟軟件一樣，可以把邊際成本做低的可能性呢？在我投內(nèi)容的時(shí)候，內(nèi)容可以有趨近軟件特質(zhì)的是我喜歡的，什么東西是趨近軟件特質(zhì)呢？其實(shí)有一個(gè)基本的概念、最重要的數(shù)學(xué)維度，就是生命力。

　　關(guān)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)到底是內(nèi)容為王還是渠道為王，總有一個(gè)階段大家都會(huì)爭(zhēng)論一下。出現(xiàn)新的技術(shù)、出現(xiàn)新的用戶平臺(tái)的時(shí)候，大家都說渠道為王，渠道流量分得差不多的時(shí)候就回來說內(nèi)容為王，這兩個(gè)王從來都是并存的，只不過在不同的階段是哪個(gè)顯得更加重要一點(diǎn)而已。

　　我覺得媒體經(jīng)營(yíng)的從來不是內(nèi)容，內(nèi)容只是一個(gè)你吸引用戶的入口，媒體真正經(jīng)營(yíng)的是用戶。要讓你進(jìn)來，要留住你，要通過用戶來變現(xiàn)。因此當(dāng)我要投資一個(gè)內(nèi)容的時(shí)候，這個(gè)內(nèi)容不是我喜不喜歡。比如你說我做很好的內(nèi)容，我很喜歡，但是這不能構(gòu)成我的投資。構(gòu)成我的投資的邏輯是你能夠通過你的內(nèi)容獲得用戶，而且能夠黏住用戶。

　　從去年的下半年以來，特別是今年以來，其實(shí)在微信端上你的用戶打開率、平均數(shù)是在下降的，可以說內(nèi)容商業(yè)殺成了紅海，即便是你現(xiàn)在打開手機(jī)看微信，有多少號(hào)已經(jīng)很久沒有去看了？甚至已經(jīng)出現(xiàn)了兩位數(shù)沒有看過的篇數(shù)，所以打開率本身是下降的。

　　在微信所有頭部大號(hào)當(dāng)中，如果算打開率的話，一定是非?？壳暗?，不能看總的用戶數(shù)。打開率其實(shí)是你聚焦到什么樣的用戶，用戶跟你之間的關(guān)系多緊密，有這樣非常重要的數(shù)字。只有你拿到了最精準(zhǔn)的用戶，這些用戶能夠?yàn)槟阗I單，所以才會(huì)有巨大的投資和商業(yè)價(jià)值。

　　未來只投資兩種內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者

　　轉(zhuǎn)型做投資人以來，我一直對(duì)外說內(nèi)容是我們重要的投資方向，所以接觸到了很多相關(guān)的創(chuàng)業(yè)者。

　　接觸創(chuàng)業(yè)者的過程當(dāng)中，我聽到了兩種最容易發(fā)出的聲音。第一種是“賣很掉價(jià)”。我經(jīng)常說你要檢測(cè)用戶是否是愿意為你買單的用戶的時(shí)候。他說如果我作為高大上的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者賣的話會(huì)很掉價(jià)。你想做不掉價(jià)的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者我也會(huì)支持。第二種聲音是“等長(zhǎng)長(zhǎng)再考慮商業(yè)模式，先獲得用戶”。怎么說呢？這種話沒有全錯(cuò)，但我是勸大家盡量早開始。因?yàn)樵皆玳_始吸引來的用戶是跟商業(yè)模式相關(guān)的用戶，這些吸引來的用戶才更有價(jià)值。

　　回到我剛才說的那段話，真正有投資價(jià)值的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者經(jīng)營(yíng)的是用戶，內(nèi)容只是吸引用戶的入口。

　　現(xiàn)在如果還說要投內(nèi)容，我要投的內(nèi)容會(huì)有兩個(gè)主要的方向。第一個(gè)是下一個(gè)流量平臺(tái)，不是簡(jiǎn)單的下一個(gè)產(chǎn)品，而是下一個(gè)可能誕生的重量級(jí)流量平臺(tái)。另一方面，投資有技術(shù)門檻的內(nèi)容產(chǎn)品。圖文最簡(jiǎn)單，視頻其實(shí)相對(duì)來說就有一定的技術(shù)門檻。會(huì)有什么樣的內(nèi)容產(chǎn)生本身有技術(shù)門檻，而這個(gè)技術(shù)門檻又搭上了流量的平臺(tái)？我覺得，這就是下一波值得去投資的內(nèi)容。

　　在未來，我要投資的其實(shí)就是這兩種人，第一種叫做懂技術(shù)的藝術(shù)家，第二種是有商業(yè)頭腦的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。

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