新廣告法出臺(tái)，廣告狗們情何以堪？

　　新廣告法出臺(tái)，廣告狗們情何以堪？9月1日起，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》正式實(shí)施，要求互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識(shí)別性，在顯著位置標(biāo)明「廣告」字樣，不注明視為違法，最高罰十萬！值得一提的是，在粉絲經(jīng)濟(jì)中，網(wǎng)紅、明星的微博、微信等自媒體發(fā)布商業(yè)廣告，也要顯著標(biāo)明“廣告”，包括朋友圈、微博等社交媒體轉(zhuǎn)發(fā)廣告也要符合規(guī)定，否則就要承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。

　　此消息一出，立即在業(yè)內(nèi)引起軒然大波。尤其是身處網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷行業(yè)的廣告狗們，各種吐槽聲、叫苦聲、哀怨聲、叫罵聲，此起彼伏，真可謂是“聲淚俱下”，仿佛新廣告法一出，廣告狗們的飯碗都保不住了，越來越難以生存了。

　　如果說硬廣由原來的“推廣”標(biāo)記被責(zé)令改為“廣告”的標(biāo)記，還情有可原，因?yàn)橹暗陌俣取拔簞t西事件”已經(jīng)讓廣告業(yè)內(nèi)進(jìn)行了一些整改，并小小的“綠化”了一下廣告環(huán)境，所以，網(wǎng)民們也幾乎都知道了帶有“推廣”標(biāo)記的其實(shí)就是廣告。但這還不夠徹底，可能因?yàn)榻諄砭W(wǎng)絡(luò)上發(fā)生了多起網(wǎng)絡(luò)詐騙案件，對(duì)受害人產(chǎn)生了嚴(yán)重危害，所以國(guó)家就馬上出臺(tái)了新廣告法吧，而這次又比上一次力度加大了一些，就連推廣軟文也要明顯標(biāo)記“廣告”字樣，所以，營(yíng)銷狗們才會(huì)到處噴啊，因?yàn)檫@會(huì)影響到自己的廣告營(yíng)銷工作呀，現(xiàn)在連軟文這種隱形的推廣內(nèi)容都要明著打上“廣告”標(biāo)識(shí)，那這廣告做的還有什么意義呢?這讓廣告狗們情何以堪呀!

　　于是乎，廣告狗們的討論結(jié)果是，失望加絕望。

　　不過，在我看來，新廣告法的出臺(tái)，其實(shí)也沒什么悲觀的，反倒是一次整頓廣告環(huán)境的好機(jī)會(huì)。其實(shí)廣告法的限制并不可怕，關(guān)鍵是人們對(duì)廣告的認(rèn)知一定要改觀，以前都是濫廣告大行其道，讓人們對(duì)惡俗廣告深惡痛決，導(dǎo)致了對(duì)廣告的不信任，因?yàn)楹芏鄰V告給人的感覺是夸大、欺詐，負(fù)面印象。但新的廣告法如果能在人們的認(rèn)識(shí)中，慢慢將廣告的“不正之風(fēng)”拔亂反正，建立起規(guī)范的廣告環(huán)境，讓人們對(duì)廣告產(chǎn)生需求上的信任，那么廣告就成為了消費(fèi)者選擇的導(dǎo)向了。

　　任何事物的變革，其實(shí)都在考驗(yàn)人們的認(rèn)知，廣告法亦是如此。面對(duì)網(wǎng)友們對(duì)新廣告法所帶來的手足無措，不知道如何去應(yīng)對(duì)，去改變，其實(shí)我想說的是，如何能讓人們慢慢培養(yǎng)對(duì)廣告的正確認(rèn)知，我想這應(yīng)該才是我們真正要去面對(duì)的，也是目前在廣告泛濫的困境中需要變革的根本解決方案吧。

　　試想一下，如果以后有一天，消費(fèi)者會(huì)因?yàn)橐恢ё咝牡膹V告，而對(duì)品牌產(chǎn)生了選擇興趣，進(jìn)而去購買我們的產(chǎn)品，并且也獲得了良好的產(chǎn)品體驗(yàn)，那么，我們做的廣告就真正對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生了價(jià)值，消費(fèi)者也一定會(huì)愛上我們的廣告的，這難道就不是我們每一個(gè)廣告人都想追求的嗎?

　　所以，面對(duì)新廣告法，我們不妨擺正好心態(tài)，從價(jià)值層面去看待問題，面對(duì)新事物的“沖擊”，與其抓狂，不如幸甚，追根溯源，回歸本真。

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