媒體環(huán)境巨變，企業(yè)營銷該怎么做？

　　媒體環(huán)境巨變，企業(yè)營銷該怎么做？近年來，伴隨著新媒體的高速發(fā)展，“傳統(tǒng)媒體將被淘汰”的說法不絕于耳。觸屏閱讀不僅改變了知識(shí)傳播方式，也革新了生活方式；數(shù)字媒體不僅加快了信息更新速度，也改變了社會(huì)心理。輿論環(huán)境、傳播方式發(fā)生深刻變化，帶來的更多是一種思維方式的轉(zhuǎn)變。新媒體環(huán)境下，消費(fèi)者心理與行為漸漸發(fā)生了變化，需求也會(huì)有所改變。此時(shí)，企業(yè)的營銷策略也應(yīng)及時(shí)做出轉(zhuǎn)變。

　　工業(yè)時(shí)代落幕，巨頭再難壟斷信息渠道

　　作為全球最大的日用消費(fèi)品企業(yè)，寶潔公司在中國正遭遇前所未有的困擾。即便換帥、裁員、瘦身、削減廣告預(yù)算，寶潔在中國市場的業(yè)績?nèi)晕匆娒黠@起色。像寶潔、聯(lián)合利華這種消費(fèi)品巨頭的衰落，其中一個(gè)重要原因就是媒體環(huán)境的改變。

　　數(shù)據(jù)勾勒出傳統(tǒng)媒體的“落寞背影”和新媒體的蓬勃生機(jī)。艾瑞咨詢發(fā)布的《2016年中國網(wǎng)絡(luò)新媒體用戶研究報(bào)告》顯示，60.8%的新媒體用戶將微信、微博等社交媒體作為近三個(gè)月中獲取新聞資訊的主要方式，58.9%的用戶將手機(jī)新聞客戶端作為獲取新聞資訊的主要方式。

　　過去寶潔的成功，是因?yàn)楦灿诠I(yè)時(shí)代，倚靠“大生產(chǎn)、大零售、大渠道、大品牌、大物流”生產(chǎn)出一個(gè)物美價(jià)廉的好東西，通過全國性的廣告投放，全國性的渠道，接觸全國消費(fèi)者。這樣的工業(yè)巨頭往往在一個(gè)主流的大眾媒體上投放上億的廣告，綁架消費(fèi)者的注意力，幾乎所有人都是產(chǎn)品的目標(biāo)顧客。

　　移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，話語權(quán)向消費(fèi)者傾斜，市場連接的節(jié)點(diǎn)變?yōu)闊o數(shù)的個(gè)人，每個(gè)個(gè)體都成為一個(gè)媒體，于是有了社交媒體，于是有了微商，社群成了連接品牌與用戶最便捷的路徑，新產(chǎn)品與新品牌可以不再通過大賣場與大眾傳媒抵達(dá)消費(fèi)者。

　　當(dāng)可以綁架消費(fèi)者注意力的大眾媒體不再受年輕消費(fèi)者的歡迎，基于這種循環(huán)的消費(fèi)品公司無疑是最大的受害者。寶潔等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)巨頭精心打造的“馬其諾防線”就這樣陷落了，曾經(jīng)被收視率與銷售排名雙重加持、固若金湯的壁壘就這樣被“互聯(lián)網(wǎng) ”給消解。因?yàn)樵谝郧暗墓I(yè)時(shí)代，消費(fèi)品巨頭壟斷了大眾媒體，消費(fèi)者別無選擇；而現(xiàn)在，他們有了無限多的選擇。

　　數(shù)字營銷時(shí)代，消費(fèi)者翻身做主人

　　江小白酒業(yè)公司很早便嗅到數(shù)字營銷趨勢，并成功借助社交媒體進(jìn)行品牌傳播。其依靠互聯(lián)網(wǎng)社交媒體傳播和消費(fèi)升級(jí)，深度挖掘消費(fèi)情緒，為中國傳統(tǒng)白酒帶來了新的生命和活力。

　　在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，消費(fèi)者的時(shí)間、空間和注意力都是碎片化的，單純依靠傳統(tǒng)的媒體很難影響到他們，而消費(fèi)者也從單純的信息接受者變成了信息的生產(chǎn)者，于是傳統(tǒng)的營銷方式也正在遭遇被消費(fèi)者冷落的挑戰(zhàn)，在數(shù)字化生活已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的背景下，數(shù)字營銷同樣勢不可擋。

　　江小白以活力、年輕的動(dòng)漫形象和深入人心的青春語錄，迅速得到新一代消費(fèi)者的歡迎和喜愛；通過微信、微博等自媒體傳播，以及線下社群營銷活動(dòng)，積累了眾多粉絲。

　　近年來，江小白還與影視作品頻頻合作，憑借對(duì)《好先生》《小別離》《致青春》等熱播劇的植入，成了當(dāng)下社交媒體中最紅最熱的白酒品牌。尤其是在今年上映的《火鍋英雄》和《從你的全世界路過》這樣重慶色彩濃厚的電影中，江小白儼然成為重慶特色不可或缺的一部分。

　　由于新的生產(chǎn)工具和新的傳播媒體的作用，消費(fèi)者群體的力量正積聚得越來越大。在媒體形式日益多元且互相融合形勢下，企業(yè)營銷要更加了解消費(fèi)者，創(chuàng)造出更多能讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴和分享的機(jī)會(huì)，在傳播中更好地與消費(fèi)者進(jìn)行對(duì)話、構(gòu)建關(guān)系、形成價(jià)值共同體。江小白的成功，就取決于其對(duì)消費(fèi)者心智的準(zhǔn)確把握。

　　新媒體環(huán)境下，中國的數(shù)字營銷市場規(guī)模正在持續(xù)放大，預(yù)計(jì)未來兩年，市場發(fā)展將步入穩(wěn)健期，增長速度仍會(huì)維持在30%以上。隨著互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的應(yīng)用，新型商業(yè)模式不斷發(fā)展，數(shù)字營銷也必將是企業(yè)發(fā)展的助推器。

　　對(duì)于企業(yè)而言，如何整合營銷信息，整合媒體平臺(tái)，制定整體數(shù)字營銷體系，成為企業(yè)營銷變革的重要方向。數(shù)字營銷的新趨勢讓企業(yè)需要將市場營銷上升到數(shù)字整合層面，它將給企業(yè)帶來新的機(jī)遇和營銷模式。

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