活動策劃方案不能缺少哪些元素？

　　活動策劃方案不能缺少哪些元素？“希望活動能成為爆款嗎？那就要看你的活動策劃得有沒有意思了?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，用戶的注意力極其分散，你的品牌不出來刷個存在感，刷情懷，很有可能就被忘記了?！弊龌顒邮莻€不錯的選擇，刷了存在感，還能刷出收益。然而不是隨便做個活動就能讓人記住你，第一步先要用戶參與進(jìn)來。

　　一、活動環(huán)節(jié)設(shè)置門檻要低——不要讓用戶思考

　　活動參與門檻要有，但不宜設(shè)置太高的門檻，不能用戶產(chǎn)生太多的思考，讓他迫不及待想要參與其中，才是活動成為爆款的首要條件。

　　最近幾個大熱的活動如柏拉圖的“性格標(biāo)簽”，據(jù)了解，整個活動的PV大約在3000萬，性格標(biāo)簽生成數(shù)2000多萬張，APP新增注冊用戶數(shù)20萬!為什么這么火?其中一個重要的特點就是參與門檻較低，玩法簡單又帶點神秘感。用戶關(guān)注公眾號后，進(jìn)入活動界面，輸入姓名和生日，馬上就能生成帶有自己姓名和生日的性格標(biāo)簽。

　　更不用提(據(jù)說)漲粉100萬的大字了，用戶直接關(guān)注公眾號，發(fā)送用戶想說的話，就會生成圖片，玩法很直接，參與門檻低，也很容易迅速在朋友圈傳播開來。

　　二、獎勵優(yōu)惠等外部刺激要給到位

　　做活動就是要吸引人關(guān)注和參與，無非分為外部刺激和內(nèi)部刺激兩種方法。先說說外部刺激：獎品、優(yōu)惠、價值給予等。

　　1、獎品獎勵

　　作為最原始的吸引，獎品獎勵是通過參與活動，把一個原本不屬于他的東西贈與了用戶，這是最基本的活動手段。比如品牌官微經(jīng)常玩的微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎。

　　2、打折、優(yōu)惠、便宜

　　“如一號店與天貓超市最近的價格戰(zhàn)”

　　打折，優(yōu)惠，都是驅(qū)動用戶去參與活動的運營手段，要讓他覺得這次不參加就虧了，相信這個很容易理解，這個心理人人都曾有過。

　　3、價值給予

　　價值給予可能相對前面兩個很直接的很功利的做法，可以說是讓參與的用戶獲得了一部分價值。比如梅花網(wǎng)的作品征集活動，在梅花網(wǎng)發(fā)布作品集贊，免費贏取作品推廣展示位，相當(dāng)于免費獲得曝光，幫你做廣告。

　　三、活動傳播點——玩法新穎、滿足個性化、話題性強(qiáng)

　　現(xiàn)在什么年代，單純用獎品去吸引用戶已經(jīng)行不通了，用戶更關(guān)注的是這個活動好不好玩，是否有趣，其次就是關(guān)于這個活動有沒有表達(dá)他所想表達(dá)的東西，或者說他能不能通過這個產(chǎn)品去表達(dá)自己的某些訴求。而話題性很強(qiáng)的活動，本身就足夠引起用戶的注意，然后引發(fā)他想?yún)⑴c，表明自己也是參與其中，不是一個消息落后的人。

　　1、 活動形式新穎，玩法有趣

　　還是拿近期我們看到的比較火爆的活動如柏拉圖的性格標(biāo)簽舉例子，每個人的性格標(biāo)簽所打的標(biāo)簽語言都很輕松，很好玩，并不是用一些很專業(yè)、很抽象的詞匯去給用戶打標(biāo)簽，而是采用了大家耳熟能詳?shù)木W(wǎng)絡(luò)語言，如“外表堅強(qiáng)，內(nèi)心玻璃”、“認(rèn)真向前看”等幽默逗逼，輕松嬉皮的網(wǎng)絡(luò)詞匯，這樣也讓用戶們在參與了這個活動之后，能有一個輕松化、娛樂化、網(wǎng)絡(luò)化的心態(tài)，這樣也有利于他們在社交網(wǎng)絡(luò)里分享。

　　玩法新，證明還沒有哪個品牌這樣做過，那么你在策劃活動的時候，除了做調(diào)研，有誰做了哪些效果卓越的活動，還要找出突破口，什么樣的形式還沒有被玩起來?然后做第一個吃螃蟹的人。

　　分析這些活動為什么會成功，為什么這個品牌這么快速地打響知名度，這是每個策劃都需要去思考，去總結(jié)的。隨著這兩年各種H5的泛濫，H5頁面的打開率越來越低了，而柏拉圖的性格標(biāo)簽和大字都是用圖片形式，圖片形式新穎，直觀，吸引眼球，好友間互動性強(qiáng)，更能刺激用戶的分享欲望。我相信這是他們的思考。

　　2、 滿足用戶的個性化需求

　　無論是大字還是性格標(biāo)簽，不管是臉萌還是faceu，都是有一個共同的特點：滿足了用戶的個性化需求?！按笞帧钡拇笞謭D片，在朋友圈發(fā)出來，多有性格!說實在的，當(dāng)我在朋友圈發(fā)了大字圖片的時候，很有滿足感，覺得自己好6(不要臉)。

　　“圖來自網(wǎng)絡(luò)”

　　第一是覺得自己趕上了潮流，大家都在發(fā)，我也發(fā)了，還比一些人快。

　　第二是平時發(fā)的一些純文字狀態(tài)，鮮少有人關(guān)注，這次我的文字很大，你們看見了嗎?!

　　再看性格標(biāo)簽，他們在性格標(biāo)簽的圖片中間添加了參與者的姓名和出生日期，加上每個圖片本身都有差異性，使用戶生成的圖片有一種專屬感，分享欲望更強(qiáng)烈。

　　3、活動主題話題性、關(guān)聯(lián)性強(qiáng)

　　做一個有話題性的活動，不同品牌需要以不同用戶群體去確定主題。如果你的產(chǎn)品目標(biāo)用戶是一群廣告文案，那么你需要創(chuàng)造一個讓文案人都沸騰的活動主題，如“那些年我們遇到過的傻逼甲方”，你說激不激情?瞬間點燃了這群平時被傻逼甲方逼壞了的文案人。

　　如果你是搞體育用品的商家，那么來一個“里約奧運會上被吹黑哨的中國運動員”的活動主題帖，引起用戶的關(guān)注度和民族情感，讓你的用戶對你產(chǎn)生深深的認(rèn)同感，接下來的事情就順理成章了。

　　活動主題的話題性夠強(qiáng)，主要是對你的用戶心理拿捏得準(zhǔn)確，創(chuàng)造讓他們可以宣泄情感的話題，引起關(guān)注和好奇，那么活動就要與用戶產(chǎn)生高度的關(guān)聯(lián)性。

　　活動要與用戶有關(guān)聯(lián)性，這其實在說廢話。本身活動需要用戶，那么創(chuàng)造一些跟用戶有關(guān)聯(lián)的話題。性格、頭像、個人狀態(tài)這些話題與每個人都息息相關(guān)，性格標(biāo)簽正好滿足了用戶對自身性格的好奇。

　　4、給用戶一個分享的理由

　　有研究表明，71%的用戶不愿分享內(nèi)容，在活動中我們最常用的手段就是通過物質(zhì)獎品來激勵用戶分享，而活動分享的人數(shù)很大程度就依賴于獎品的力度，屬于外部刺激。

　　而前面所談到的3點：讓用戶覺得有趣、滿足個性化需求、話題性與關(guān)聯(lián)性強(qiáng)等，恰恰是利用了人性的弱點，從用戶的虛榮、自我表達(dá)、身份認(rèn)同等角度在活動設(shè)計層面去驅(qū)動分享的內(nèi)部刺激。為什么要強(qiáng)調(diào)給用戶一個分享的理由，就是為了說明，獎品不是刺激用戶分享傳播的最主要原因，還是需要揣摩用戶的心理，研究用戶才是必經(jīng)之路。

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