豆瓣做內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)有哪些優(yōu)勢呢？

    豆瓣做內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)有哪些優(yōu)勢呢？

　　1、豆瓣有天然的內(nèi)容消費(fèi)屬性。

　　手機(jī)百度、UC瀏覽器、豌豆莢等工具類起家的平臺(tái)要做內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)，缺乏基礎(chǔ)，因?yàn)橛脩羰褂媚闶菫榱恕敖鉀Q某個(gè)問題”，而不是“進(jìn)行內(nèi)容消費(fèi)”。豆瓣則不同，豆瓣最初對(duì)用戶價(jià)值確實(shí)是工具，標(biāo)記、點(diǎn)評(píng)和發(fā)現(xiàn)好的電影、書籍和音樂的工具。然而，豆瓣在之后內(nèi)容已越來越多，尤其是興趣類內(nèi)容，如書影音的評(píng)論，再比如小組里面的帖子，還有豆列、日記等等，都是內(nèi)容。除了豆瓣之外，還有豆瓣FM、豆瓣閱讀等子產(chǎn)品，它們更是直接提供文化內(nèi)容消費(fèi)。所以，豆瓣本身就有很強(qiáng)的內(nèi)容消費(fèi)屬性。

　　2、豆瓣定位是“我們的精神角落”。

　　正如前文所言，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)崛起本質(zhì)，是迎合了消費(fèi)升級(jí)—精神消費(fèi)日益重要這樣一個(gè)趨勢。內(nèi)容的本質(zhì)，文學(xué)、動(dòng)漫、音樂、視頻、資訊、游戲、直播等等，均是在滿足用戶的精神消費(fèi)。所以做內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)，與豆瓣的定位和使命是非常契合的。與“精神”強(qiáng)相關(guān)的平臺(tái)，只有豆瓣。

　　3、豆瓣到“IP”之間只有一步之遙。

　　內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的終極目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)“IP”化，即在用戶源源不斷地消費(fèi)內(nèi)容過程中，形成人格化、標(biāo)簽化和明星化的IP，之后再圍繞IP不斷生產(chǎn)更多內(nèi)容，并衍伸出周邊、電商、廣告等商業(yè)價(jià)值。

　　豆瓣是電影、音樂和書籍起家的平臺(tái)，理論上來說，涉足到上游如音樂、影業(yè)、文學(xué)是很容易的。

　　遺憾的是，豆瓣過去并沒有過多進(jìn)入內(nèi)容上游如電影制作，也沒有及時(shí)進(jìn)入內(nèi)容下游如在線票務(wù)。一方面與豆瓣對(duì)自己的定位有關(guān)系，其想做輕公司；另一方面獨(dú)立發(fā)展的豆瓣沒資本涉足上下游。

　　不過，近年來，豆瓣已接入票務(wù)平臺(tái)，開始涉足內(nèi)容上下游。未來，豆瓣必然會(huì)謀求書影音不同內(nèi)容形態(tài)之間的打通，深耕IP。豆瓣閱讀等內(nèi)容產(chǎn)品已擁有IP，2015年，豆瓣閱讀共有包括《第十三天》在內(nèi)的9部作品出售了影視改編權(quán)。今年5月，豆瓣低調(diào)啟動(dòng)“影視改編項(xiàng)目”，幫助小說更好地轉(zhuǎn)化為電影故事，連接作者、編劇、制片方（制片人、導(dǎo)演、策劃）。未來，豆瓣還可基于平臺(tái)上的故事，向影迷眾籌拍成電影，之后還可開發(fā)游戲等。

　　4、豆瓣的用戶群更需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

　　豆瓣用戶最初具有很強(qiáng)的“文藝”屬性，不過豆瓣這些年一直在弱化“文藝”標(biāo)簽，而是強(qiáng)化“興趣”和“生活”這兩個(gè)標(biāo)簽。豆瓣5月公布，其擁有超過1.4億注冊(cè)用戶，其中一二線和高學(xué)歷人群更集中，即“泛文藝用戶”。這些用戶群更需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，大媽們喜歡的心靈雞湯、低齡化群體喜歡的非主流內(nèi)容，快手這類平臺(tái)用戶親睞的屌絲型內(nèi)容，不會(huì)是豆瓣用戶的菜。

　　“劣質(zhì)內(nèi)容”泛濫的平臺(tái)很容易發(fā)生劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象，即不利于長遠(yuǎn)發(fā)展，商業(yè)價(jià)值也很有限。說白了，用戶注意力，有層次之分，不同內(nèi)容吸引不同的用戶注意力，價(jià)值也很不相同，這就像《知音》與《時(shí)代》雜志的區(qū)別一樣，前者發(fā)行量更大，但影響力和商業(yè)價(jià)值遠(yuǎn)不如后者。

　　5、豆瓣具有個(gè)性化內(nèi)容分發(fā)的技術(shù)。

　　內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)，不只是要做好內(nèi)容本身，還要做好內(nèi)容分發(fā)——在內(nèi)容泛濫的時(shí)代，如何讓用戶看到最需要的內(nèi)容，是內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)角力的重點(diǎn)。今日頭條通過技術(shù)較好地解決了這個(gè)問題，快速崛起，一點(diǎn)資訊同樣將“推薦+搜索”技術(shù)當(dāng)自己的重要優(yōu)勢。微博、天天快報(bào)等平臺(tái)，以及各大新聞客戶端，均在強(qiáng)化個(gè)性化推薦技術(shù)。豆瓣P(guān)C端首頁多年前就已采取個(gè)性化推薦方式，算法工程師比例也相對(duì)較高，再加上這些年積累了用戶的點(diǎn)贊、評(píng)論等數(shù)據(jù)，所以做好個(gè)性化的技術(shù)基礎(chǔ)是有的

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