資深站長教你如何做好網(wǎng)站運營

SEO工作很大比重在站內(nèi)，只有站內(nèi)做的好，關鍵詞分配合理，結構足夠合理，才能盡可能的讓搜索引擎多爬取我們的內(nèi)容；收錄的頁面越多，用戶找到我們的機會越大。

如何讓我們的網(wǎng)站結構足夠合理呢？除了上篇講的幾點以外，還有以下幾個方面。接下來我會按照我們從建站到運營這個順序逐個展開。

▌robots

這是網(wǎng)站和搜索引擎的一個協(xié)議，robots會直接告訴搜索引擎，我是不是歡迎你過來，也是我們給搜索引擎的一把鑰匙。

robots必須要優(yōu)先放到網(wǎng)站根目錄的。爬蟲進入我們網(wǎng)站時，首先會尋找的就是這個文件，當這個文件存在時，會按照這個文件里指定的范圍進行爬取，如果禁止所有蜘蛛爬取行為，它會直接走掉不在抓取。

所以我們利用這個robots特性，可以將我們不想公布出去的目錄結構進行隱藏，比如后臺管理等敏感目錄。當然也可以利用這個特性進行導流，讓搜索引擎不必把精力浪費在無用的目錄或者頁面上，只抓取我們想讓讓它抓取的頁面。

▌面包屑導航設計，小功能大作用

這是很容易被忽視的一個技巧，尤其是新手站長，我們普遍認為，導航上面有首頁或者logo了，為什么要多這一行文字？面包屑導航有以下幾個作用：

1、標識位置，方便訪問

面包屑除了可以告訴我們用戶當前所處位置以外。還可以讓用戶返回上一級目錄，同時蜘蛛很喜歡面包屑導航，因為蜘蛛在爬取文章時，可以很方便的返回上一級目錄，進入父級目錄繼續(xù)抓取。

2、增加內(nèi)鏈關鍵詞

我們還可以利用這個功能，給我們父級目錄做關鍵詞指定，我們的目錄關鍵詞一般有2-3個，網(wǎng)站導航只能給這個目錄一個關鍵詞指向，我們通過不同的子頁面給父級目錄做第二個關鍵詞指向時，相當于增加了一個內(nèi)鏈。

3、王牌輔助，不可奪主

面包屑導航是一個輔助功能，它可以告訴用戶當前所在的位置，但是不能完全代替主導航。

4、層級關系而非瀏覽歷史

面包屑導航應該表達的是層級關系，而不是瀏覽歷史，我看到很多網(wǎng)站采用動態(tài)生成的面包屑，主要就是記錄用戶的瀏覽記錄，這是錯誤的做法，用戶瀏覽的多了，這里會非常復雜，邏輯也不清晰。

面包屑可以告訴用戶，當前處于哪一層級，父級是誰，這樣用戶的思路很清晰，如果對當前欄目其它內(nèi)容比較感興趣，很方便就可以進入其他頁面。

面包屑 導航最后一個層級不要放置鏈接地址，因為當前頁面本來就處于這個地址，放鏈接是無意義的。

5、分隔符清晰

分隔符清晰，看起來邏輯很清晰，比較常用的做法是右尖括號，比如上面Apple官網(wǎng)的設計，還有用斜杠 “/”，或者空格。這樣能夠清晰的表達是遞減的關系。

6、最后一個層級可以作為標題存在

比如方舟博客，切換欄目時，頭部的文字不變的，但是欄目地址卻變了，我們就將最后一層改為H1標簽，告訴搜索引擎，這個頁面的標題是這個。

▌圖片應用，讓不可能變成可能

搜索引擎無法解析圖片的編碼，所以搜索引擎看待圖片就是一片空白，他不知道這個圖片里是什么內(nèi)容；現(xiàn)在圖片的識別技術在提升，相信有一天會實現(xiàn)圖片內(nèi)容的識別。

鑒于此，我們在做網(wǎng)站開發(fā)時需要注意以下幾個點：

• 網(wǎng)站避免大范圍圖片應用；

• 圖片多，體積大，影響頁面加載速度，所以我們應該在上傳之前，將圖片進行無損壓縮，保證圖片清晰度的情況，讓它變得足夠小。推薦一個小工具：https://tinypng.com/ ；

• 圖片增加alt 標簽，alt標簽是可被搜索引擎讀取的，在這里放置圖片表達的主題，讓搜索引擎明白這個圖片是做什么的。

▌sitemap，給蜘蛛一個地圖

蜘蛛按照鏈接地址進行爬取頁面的，但是每個網(wǎng)站的權重不一樣，蜘蛛在這個網(wǎng)站抓取頁面的深度和停留時間就不一樣，這就會導致有些頁面層級較深，沒有被蜘蛛抓取到。我們需要一個辦法，直接告訴蜘蛛我的頁面在哪里，地址是什么？

這就是sitemap，我們將我們網(wǎng)頁的地址放到這個文件，讓搜索引擎蜘蛛更好的抓取我們的頁面。

這個文件可以告訴搜索引擎，哪些頁面重要，哪些次要，應該重點抓取哪些，哪些更新頻率高等等，sitemap的格式目前有三個，txt格式、xml格式和sitemap索引格式。

txt格式適合小網(wǎng)站，鏈接不多，可以將連接地址一行一條放上去。

xml格式適合中小網(wǎng)站，里面主要放標題和鏈接地址。也是大家用的最多的格式。但是由于文件大小限制和考慮到蜘蛛爬取的順暢度，如果文章太多，會導致文件過大。

這里我們就需要用sitemap索引的形式來進行文件切分，將一個大的sitemap分為多個小的，然后主sitemap里面放子sitemap文件的地址。

如何正確的使用sitemap網(wǎng)站地圖？

• 文件里的網(wǎng)址條數(shù)不要超過5萬條，文件大小不要超過10M，這么做可以保證我們的文件更好的被爬蟲爬取，不給它造成抓取壓力；

• 保持更新頻率，爬蟲在爬取sitemap時有間歇性，那么我們應該在它下次過來之前，保證我們的sitemap里面有我們的新內(nèi)容；

• 動態(tài)更新sitemap，研發(fā)一個功能，實現(xiàn)每當更新文章時，同時向sitemap里新增一條網(wǎng)址記錄，這樣保證sitemap里面的數(shù)據(jù)是最新的。

▌內(nèi)鏈，讓蜘蛛盡情的爬行

影響關鍵詞排名除了內(nèi)容很好以外，還有就是鏈接指向。

打個比方，我們知道長沙有臭豆腐，而做這個臭豆腐的有很多家，如何實現(xiàn)提到臭豆腐就想到一個品牌呢？當所有人都說一家臭豆腐好吃的時候，久而久之，想到臭豆腐就想到這家；鏈接也是同樣的道理，當有很多詞指向你，就可以排名更靠前。

鏈接指向有站內(nèi)鏈接，我們稱為內(nèi)鏈，站外鏈接，為外鏈。

內(nèi)鏈，就是我們站內(nèi)的關鍵詞指向。比如易觀方舟官網(wǎng)，我們將所有的用戶行為這個詞，都指向了產(chǎn)品介紹里的用戶行為分析這個頁面。當爬蟲來到我們網(wǎng)站時，當看到這么多鏈接都指向一個頁面時，那么這個詞就是這個頁面的目標關鍵詞，當用戶在搜索引擎搜索這個詞時，會優(yōu)先展示這個頁面。

內(nèi)鏈是我們做SEO比較重要的注意方向，因為外鏈資源有很多的不確定性，質(zhì)量也參差不齊，而內(nèi)鏈是完全由我們自己主導的。

每個頁面都有一個目標關鍵詞，當A頁面出現(xiàn)B頁面的目標關鍵詞時，應該將這個詞指向到B頁面上。一個頁面最多放5個內(nèi)鏈，因為我們要考慮用戶體驗，一個頁面全都是鏈接，會讓訪客以為這個是廣告站，因為我們?yōu)榱送癸@這個關鍵詞會加粗或者變色，這樣的關鍵詞太多，讓人很反感，所以要注意內(nèi)鏈詞的密度問題，經(jīng)過實測5%是建議內(nèi)鏈密度。

如何收集內(nèi)鏈關鍵詞呢？我們通過方舟渠道分析來挖掘近期的關鍵詞分布，將這些詞收集起來作為我們的頁面關鍵詞。方舟比百度統(tǒng)計的關鍵詞收集更有價值，我們可以看到這個詞是哪個搜索引擎過來的，跳出率怎樣，留存情況如何等等，也可以針對這批用戶進行下鉆分析，了解這些用戶接下來做了什么，為何流失。

我們的網(wǎng)頁做內(nèi)鏈時也應該注意，比如這個頁面是講用戶行為分析的，那么我們將這個詞鏈接到產(chǎn)品頁，相關性就非常高，這就是一條高質(zhì)量的內(nèi)鏈，相關性不強的鏈接，效果會打折扣。

如果網(wǎng)站文章很多，我們可以研發(fā)一個內(nèi)鏈關鍵詞庫，將我們的關鍵詞和鏈接地址存入數(shù)據(jù)庫；當頁面上出現(xiàn)這個詞時，自動替換鏈接地址到目標頁面上，這樣會大大節(jié)省我們編輯文章時的時間。

▌分頁技巧

分頁是為了讓較長的內(nèi)容，分段展示。比如分類列表頁內(nèi)容很多，我們可以分為10條內(nèi)容一頁。這樣可以讓用戶體驗很好，便于閱讀。

而怎么處理好這個分頁，讓搜索引擎也體驗很好呢？需要我們了解下搜索引擎在爬取頁面時的規(guī)律，那就是看到頁面連接時就往里面鉆。想想一下如果我們把一個分類頁面，20個頁的鏈接都展示出來，就多了20個入口，這樣爬蟲在爬取文章時，不會因為文章深度問題，降低抓取量。

我們看到現(xiàn)在很多網(wǎng)站喜歡點擊加載更多，然后加載10條內(nèi)容出來。其實這個做法對搜索引擎非常不友好，因為有些是js來請求的數(shù)據(jù)，搜索引擎對這樣的鏈接是不會觸發(fā)的。這也就影響我們的收錄量。

對比這兩個分頁哪個更受搜索引擎歡迎？

▌聚合營銷思維，事半功倍

什么是標簽聚合，我們先說下聚合的意思，聚合是指將同一個類型的內(nèi)容進行匯總，主要目的是為了便于用戶閱讀，方便訪客的存在，也會得到搜索引擎的認可。

網(wǎng)站是由頁面組成的，頁面分為兩類，單頁和聚合頁，聚合頁將單頁按照一定的規(guī)則匯總到一起生成了新的頁面，比如內(nèi)容分類這就是聚合頁。

既然可以生成新的頁面，那么我們通過適當?shù)牟僮骶涂梢詫⑽覀儸F(xiàn)有內(nèi)容進行重新洗牌，重新組合聚合為新的頁面，這樣可以幫助我們事半功倍的增加收錄頁面。

標簽其實就是給我們內(nèi)容的一個關鍵詞，當前文章主要闡述的幾個點。一個文章可能會有多個標簽，不同的標簽我們生成一個單獨的標簽頁，里面的文章就是相同標簽的文章。

這個標簽頁就是我們的聚合頁，是自動生成的，節(jié)省了我們?nèi)肆€增加了我們的頁面數(shù)量。

需要注意，標簽頁并不是我們建站初期要使用的技巧，它是我們內(nèi)容達到一定量級之后才可以覺醒的技能，因為標簽頁不適合內(nèi)容少的網(wǎng)站，內(nèi)容很少還用聚合就會導致頁面之間的內(nèi)容重復度非常高，導致頁面沒有新意，反而影響搜索引擎的抓取；如果網(wǎng)站出現(xiàn)大量的重復內(nèi)容，可能會導致蜘蛛過來的頻率降低。

我們?nèi)タ聪侣糜晤惥W(wǎng)站，比如攜程，他們一個文章可以聚合多個分類，比如自駕游文章，還可以以地區(qū)，旅游時間，價格等等進行聚合。又有不同的專題頁以相同的主題進行聚合，比如吃住類型的酒店聚合頁，國家類型的酒店聚合頁等等。

分類聚合

專題聚合

每個標簽或者分類對應就是一個頁面，每個標簽又代表了不同的含義，既方便了用戶瀏覽，同時也增加了搜索引擎的收錄量。

到此，我們說了網(wǎng)站在建站初期應該注意的站內(nèi)優(yōu)化知識點，結構優(yōu)化、關鍵詞挖掘、導航技巧、內(nèi)容技巧、robots、面包屑導航、圖片技巧、分頁、sitemap、內(nèi)鏈關鍵詞還有聚合頁面。

只有前期基礎打好，后面的持續(xù)優(yōu)化才能更好的開展。蜘蛛對我們網(wǎng)站的好感度才會持續(xù)提升。我們應該按照上面的注意項去用心打磨我們的網(wǎng)站。

讓搜索引擎喜歡上站長平臺的網(wǎng)站，收錄的夠多夠好，才能讓更多的人進入網(wǎng)站，了解網(wǎng)站，很多新手站長因為缺少數(shù)據(jù)支撐很難發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站現(xiàn)在有哪些問題？導致網(wǎng)站一直處于爬蟲不待見的境地。