網(wǎng)站做了活動(dòng)推薦為什么沒人點(diǎn)呢？

　　這篇文章作者看似只舉了三個(gè)例子，但其實(shí)暗示了三個(gè)非常重要的方向：

　　1. 任何優(yōu)化都要因人而異，所謂以用戶為中心

　　2. 按鈕引導(dǎo)一定要易見易讀

　　3. 給我一個(gè)點(diǎn)你的理由

　　正如作者文中所說(shuō)，可以吸引用戶點(diǎn)擊CTA按鈕的元素有很多。

　　多數(shù)文章忽略了本文中提到的前兩點(diǎn)，也是最基礎(chǔ)的兩點(diǎn)：

　　脫離了受眾談元素的影響是耍流氓，看不出是個(gè)引導(dǎo)按鈕去談優(yōu)化更是瞎扯淡~

　　為什么寫這篇文章呢？原因很簡(jiǎn)單。即便按鈕的背后藏著黃金屋顏如玉，沒人點(diǎn)也是然并卵。所以今天，我抽點(diǎn)兒時(shí)間跟大家嘮嘮，我總結(jié)的關(guān)于提升“行為引導(dǎo)按鈕”點(diǎn)擊率的三條黃金法則：

　　1. 色，又豈止于色

　　心理學(xué)家Liraz Margalit博士用一句不痛不癢的話給我們解釋了關(guān)于CTA按鈕顏色選擇的問題：“關(guān)于顏色和傳遞信息之間的關(guān)系，并沒有一套一塵不變的規(guī)則，但是，每種顏色一定與某種特定信息的傳達(dá)有著關(guān)聯(lián)”。當(dāng)我們?nèi)y(cè)試CTA按鈕顏色對(duì)點(diǎn)擊的影響時(shí)，有兩點(diǎn)至關(guān)重要：一是要選取有代表性的顏色，二是要針對(duì)特定人群進(jìn)行測(cè)試。舉個(gè)栗子：我們不能說(shuō)愿意點(diǎn)擊藍(lán)色CTA按鈕的人比愿意點(diǎn)擊綠色按鈕的人多出20%。但是，確有研究發(fā)現(xiàn)：25-34歲的職業(yè)女性中，偏愛綠色CTA按鈕的人比偏愛藍(lán)色的多20%；但是，35-44歲藍(lán)領(lǐng)工人中，偏愛藍(lán)色按鈕的人卻多出了40個(gè)百分點(diǎn)（小編默默流淚）。

　　說(shuō)了這么多，想說(shuō)啥呢，CTA按鈕的顏色一定對(duì)點(diǎn)擊是有影響的，但這種影響要基于特定的人群去考慮。脫離人群去研究顏色對(duì)點(diǎn)擊的影響都是耍流氓。（給我們的啟示是啥呢，如果要在創(chuàng)意模板上放CTA按鈕，并非一種顏色適用于所有品類，不同品類的受眾不同，那么偏好的顏色可能也就不同嘍）。

　　2. 想讓人點(diǎn)，您得長(zhǎng)得像個(gè)按鈕啊

　　切忌過(guò)度設(shè)計(jì)，切忌過(guò)度設(shè)計(jì)，切忌過(guò)度設(shè)計(jì)，重要的話說(shuō)三遍！簡(jiǎn)單一點(diǎn)直白一點(diǎn)是網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)和優(yōu)化的千年不變并且行之有效的原則。

　　下面這個(gè)比對(duì)測(cè)試告訴我們：看起來(lái)酷炫夢(mèng)幻顏值超高的按鈕點(diǎn)擊率真心不如一個(gè)看起來(lái)LOW爆了然而非常直觀的按鈕。簡(jiǎn)單一點(diǎn)最好：矩形，明顯的邊框，文案與按鈕填充色對(duì)比鮮明，再配上勾引點(diǎn)擊的文案，齊活兒！

　　CTA優(yōu)化 提高點(diǎn)擊率 網(wǎng)站策劃 活動(dòng)策劃 按鈕設(shè)計(jì)

　　3. 看起來(lái)很緊急，不點(diǎn)就…出！大！事！了！

　　跟“改天請(qǐng)你吃飯就等于逗你玩兒“的道理一樣，要給用戶一個(gè)現(xiàn)在就點(diǎn)的理由。做法很簡(jiǎn)單，通過(guò)文案，給用戶營(yíng)造一種緊張急迫或者鼓動(dòng)傳銷的氣氛。比如，“就是現(xiàn)在”啦，比如下面這個(gè)例子中的“倒計(jì)時(shí)”和“活動(dòng)即將截止”啦，又比如亞馬遜用的這種“只剩最后17雙”啦。（用戶分三類，對(duì)寶貝特別感興趣的，特別不感興趣的，和糾結(jié)的。前兩類通過(guò)CTA按鈕都很難挽救，CTA按鈕實(shí)際影響的是第三類人；研究證明：時(shí)間壓力下用戶更容易做出非理性決策，所以，這些詞的作用，你懂的）

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　　如何優(yōu)雅地引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊？

　　隨便google一下Call-to-Action就能搜出上萬(wàn)條結(jié)果，這三條黃金法則就能夠搞定了么？其實(shí)吧，你可以從很多方面區(qū)優(yōu)化CTA按鈕，比如文案，顏色，尺寸，形狀等等等等。但作者我認(rèn)為最行之有效的三條法則就是：基于目標(biāo)人群的元素優(yōu)化；簡(jiǎn)單直白；必須現(xiàn)在點(diǎn)。簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是“找到對(duì)的人，拉著他現(xiàn)在就點(diǎn)！”

　　正如作者文中所說(shuō)，可以吸引用戶點(diǎn)擊CTA按鈕的元素有很多。

　　有此文出發(fā)，小編又看了一些關(guān)于CTA優(yōu)化的文章，提到了一些本文中沒有提到的影響因素，供大家參考：

　　1. 使用柔和的語(yǔ)詞（避免讓用戶在不了解詳情時(shí)做出重大決策）[1]

　　2. 增加鼠標(biāo)或手移上去的效果或箭頭等（圖標(biāo)）

　　3. 與環(huán)境顏色明顯區(qū)隔

　　4. 尺寸不宜太小，以225*45最佳

　　5. 寬度相比標(biāo)題或LOGO多出20%

　　6. 位置置于頁(yè)面定于或中間，或區(qū)隔于頁(yè)面其他內(nèi)容

　　7. 上下左右有足夠的留白空間

　　8. 告知用戶即將完成的操作非常簡(jiǎn)單

　　9. 告知用戶點(diǎn)了之后會(huì)發(fā)生什么，給用戶明確預(yù)期

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