百度競價位減少后，網(wǎng)站流量變化情況

　　百度競價位減少后，網(wǎng)站流量變化情況是什么，經(jīng)過了一個月后，我們網(wǎng)站的流量數(shù)據(jù)是否發(fā)生變化呢？而決定性的因素是不是由于競價變化帶來的！不過說到這些，我們得回顧下以百度為首（搜狗等也跟風做了類似整改）的搜索引擎做了哪些調(diào)整：

　　一：由“推廣”變“商業(yè)推廣”5月17日，百度對其商業(yè)推廣頁面進行了的一個調(diào)整，將原來模糊不清的“推廣”兩個字，修改成了“商業(yè)推廣”，顏色由淡灰色變?yōu)樗{色，醒目了一些。位置也由原位置改動為右上角統(tǒng)一展示，然而并不是所有關(guān)鍵詞都是這樣。

　　二：推廣位減少到了4個在整改之前，百度付費推廣結(jié)果最高可以擁有18個“推廣”位（左側(cè)10+右側(cè)8），從現(xiàn)在開始，“推廣”位將只剩下3-4個。百度搜索每頁的自然結(jié)果是10條，“每頁面不得超過30%”就此達成。

　　三：部分關(guān)鍵詞下推廣取消在新浪科技的報道中，有稱“針對醫(yī)療、藥品、保健品、食品四大行業(yè)，百度商業(yè)推廣采取了極為嚴格的審查機制?！睂嶋H檢索發(fā)現(xiàn)，像糖尿病、高血壓、肺癌、冠心病、乙肝、艾滋病、梅毒、血友病、白血病等關(guān)鍵字下的推廣已經(jīng)都沒了，但是諸如腫瘤、胃炎等疾病還存在大量推廣信息。

　　所以具體判斷的標準是什么，似乎不是很清楚。但是這一變化跟我們招商行業(yè)沒有半毛錢關(guān)系。好了，我們來分析一下這其中最為關(guān)鍵的東西，推廣位減少到了4個。推廣位置由原來的18個減少到4個無疑給了眾多做推廣的中小企業(yè)“一記重錘”，以往18個推廣位無論是直投曝光的機會還是競爭程度都沒有像現(xiàn)在這么激烈，4個則意味著企業(yè)主如果還想要獲得原來的位置或者排名不得不出更高的價錢，僧多粥少，競爭的加劇，出價攀比勢必會導致競價關(guān)鍵詞報價抬高。有一個大前提希望大家不要忘記：總的搜索結(jié)果呈現(xiàn)條數(shù)沒有變，所以自然優(yōu)化結(jié)果上來了。

　　少的流量去了哪兒

　　說到這兒，大家一定很好奇：少的流量去了哪兒？在此以招商平臺的網(wǎng)站舉例：一下招商加盟行業(yè)網(wǎng)站的分類，一般而言，業(yè)內(nèi)統(tǒng)稱為聯(lián)展類和資訊類。這兩類平臺在視覺效果上的區(qū)分較為明顯，一般聯(lián)展類招商平臺廣告位呈現(xiàn)主要為豆腐塊，資訊類的招商平臺更多的呈現(xiàn)品牌新聞、開店專題，即使是廣告位展現(xiàn)上也有通欄、1/2、1/3廣告位等不同的權(quán)重劃分。內(nèi)容呈現(xiàn)形式上，資訊類的招商加盟平臺除了為企業(yè)主推廣服務(wù)外，還制作生產(chǎn)創(chuàng)業(yè)者加盟商所需的開店指導服務(wù)，此時有點兒類似于“做社區(qū)”。這樣做的一個好處就是能把一些潛在的“準”加盟商變成他一旦有需求的時候會想到你們的平臺。

　　推廣位減少的點擊流量跑到了哪兒？

　　一是：去了pc自然優(yōu)化結(jié)果：百度整改還有一個變化是競價的時候不允許購買“競品詞”了，但是優(yōu)化工作還是照樣可以做，通過一定的tkd優(yōu)化技巧、html域名處理、關(guān)鍵詞布置等照樣能通過一些大品牌詞、競品詞的優(yōu)化倒入來不少流量，而且關(guān)鍵的是這些流量很精準。二是：移動端的流量在暴增：本次百度整改后，移動端口進來的流量增加1.3倍，移動流動不降反增證明了我們幾年前就做出的調(diào)整是非常正確的。移動端流量提前卡位，幾年前的這一決策整改現(xiàn)在證明是很正確的。此外，在一些行業(yè)專題優(yōu)化上嵌入的h5效果、幫企業(yè)建app、制作微場景都證明在優(yōu)化上來后，移動端的卡位戰(zhàn)必須占據(jù)了一定先機。三是：去了新媒體：一些新媒體（尤其是粉絲量較大的自媒體）捕捉去的流量的不斷增加。

　　競價成本是“漲”，但有高低

　　日前，《新京報》《證券日報》等多家媒體報道稱本次百度、搜狗等推廣位減少后，競價成本大幅上漲，甚至有言高達3.5倍。這一個月來，結(jié)合自站投放成本綜合分析，競價成本卻有上漲，但是不大。從單日競價消耗來看，在整改前日均消耗基礎(chǔ)上乘以系數(shù)0.18既為現(xiàn)在小幅上漲成本，這在整個行業(yè)是受到影響極小的數(shù)字。反看一些競爭激烈的行業(yè)，中小企業(yè)的競價成本確實上漲幅度很大。那么現(xiàn)在，假設(shè)還是20家企業(yè)去爭取4個位置。就像競標一樣，為了拿到那個位置，小企業(yè)主提1元，大企業(yè)主往上提30%，小企業(yè)主很難競爭過大企業(yè)主，最后的贏家就是“財大氣粗”的大企業(yè)主。這就是為什么百度推廣位減少后，以銷售功能為導向的中小企業(yè)認為“競價成本上漲厲害”“苦不堪言”的根因所在。

　　中小企業(yè)受影響最大的原因有二：

　　其一就是上面所陳述的“競標”加劇，大企業(yè)主的打壓；

　　其二單個企業(yè)主競價專員經(jīng)驗不足，開辟測試新媒體資源時間精力都耗不起。此外，競價關(guān)鍵詞的擬定擬好水很深，核心關(guān)鍵詞出價上漲厲害，二類核心詞（帶來的流量也很大，但是成本較低）對一些小企業(yè)而言沒有拿捏好，造成一種“圈外漲價圈內(nèi)不漲或少漲”的微妙局面。根源在于團隊操作競價關(guān)鍵詞的水平。另外，由于經(jīng)驗不足、人力資源有限等一系列因素，單個中小企業(yè)在拓展新媒體資源上也顯得捉襟見肘。所以與其在做一些高成本的探索，縮減時間差，盡早將推廣成本投放到資訊類媒體平臺是首選。

　　省錢要效果，攻略

　　百度“付費seo服務(wù)”已經(jīng)得到官方的辟謠，所以一些有經(jīng)驗的連鎖加盟企業(yè)要做優(yōu)化服務(wù)，別無他法，只能實實在在考慮用戶需求、按spider抓取規(guī)則來。

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