爆款文章閱讀量快速提升的一個關鍵點！

還記得新媒體行業(yè)發(fā)展之初，第一批入場的選手進入賽道，大家都是不斷的批量生產(chǎn)內(nèi)容，獲得大量閱讀；然后通過各種方式野蠻生長，獲得更多閱讀量，一步步成為頭部賬號。

那時候閱讀量是個好東西，快速漲粉是個好現(xiàn)象。

而這些年新媒體行業(yè)快速發(fā)展，速度之快變化之多，應接不暇。甚至有時候你已經(jīng)不知道自己還在行業(yè)內(nèi)，或者是已經(jīng)身在行業(yè)之外了。

這個時候，雖然內(nèi)容消費的熱度以及人均時長依然在增加，用戶對內(nèi)容的需求還遠未飽和。但頭部市場已基本趨于穩(wěn)定，很難尋求到突破性的入口。大家談論更多的是“精細化運營”、“抱團有組織作戰(zhàn)”、“粉絲質(zhì)量”、“用戶全生命周期價值”等等。

但現(xiàn)實與夢想之間總是有著距離，誰都想早日實現(xiàn)精細化運營。而對絕大多數(shù)運營人來說，能快一點提升公眾號文章閱讀量還是更為現(xiàn)實的問題，做點文章小爆款是更值得期待的事。

這里的爆款不是說10W+才是爆款，你平常閱讀量平均1500，經(jīng)過優(yōu)化后一篇文章達到3000，這也是爆款，而且是更應重視的小爆款。

沒有牛奶之前，面包還是要的。

那有哪些方向可以去提升公眾號文章閱讀量呢？

想這個問題，你應該先思考一下這幾個公式：

文章總閱讀量=已關注用戶閱讀量 + 未關注用戶閱讀量；

已關注用戶閱讀量=粉絲總量 x 會話標題打開率；

未關注用戶閱讀量=覆蓋朋友圈用戶總量 x 朋友圈標題打開率；

（未關注用戶主要考慮朋友圈渠道，這里忽略其他小流量渠道）

覆蓋朋友圈用戶總量=文章總分享量 x 用戶朋友圈平均好友量；

綜上：

文章總閱讀量=粉絲總量 x 會話標題打開率 + 文章總分享量 x 用戶朋友圈平均好友量 x 朋友圈標題打開率。

當然，這并不是一個完全精準的數(shù)學公式，但能很大程度上反應一篇爆款文章總閱讀量的重要組成，做為思考模型完全沒問題。沉下心來好好思考和推敲，你能從中得到很多運營方向的啟發(fā)。

這里，老賊還是主要圍繞 “快速提升公眾號文章閱讀量” 這個點去延伸。

從公式可以看到，想快速提高公眾號一篇文章的閱讀量：

1）粉絲總量不是馬上就能提升的；

2）文章標題是由自己決定，優(yōu)化更容易，見效快，也直接決定文章在會話和朋友圈的打開率；

3）文章分享總量與你選題的生命周期、轉發(fā)用戶質(zhì)量、選題覆蓋用戶圈層等都有關系，也直接和標題打開率、文章分享率緊密相關。

4）你的用戶朋友圈平均好友量，這也不是一時半會能優(yōu)化，需要長期篩選用戶、滲透圈層。

可見，想要快速提升一篇文章的閱讀量打造小爆款，可以去實時優(yōu)化的，應該主要就是：標題和分享。注意，我說的是快速提升！

我們再想想：

標題是里面出現(xiàn)次數(shù)最多的，馬上就可以開始優(yōu)化——多找?guī)讉€人想標題群策群力、借鑒爆款文章標題進行修改、發(fā)到標題群投票、在粉絲群測試等等，這都比較快。而且文章沒人點開，別提有多大分享量了。

而分享，它主要由文章內(nèi)容質(zhì)量、選題方向、閱讀體驗、標題等決定。除了標題，其他幾點動起來就沒那么容易了，特別是文章內(nèi)容質(zhì)量。

所以說，要快速提升公眾號一篇文章閱讀量，投入回報比最高的應該就是標題了。不是提升文章內(nèi)容質(zhì)量這些不重要，而是短時間內(nèi)標題低投入見效更快。

因此，我說這是爆款文章閱讀量快速提升的一個關鍵點！

那么提到標題，大家一直在強調(diào)寫好標題能提高文章打開率。除此之外，它應該至少還有 2 個關鍵功能不可忽視：一是管理用戶預期體驗；二是促使分享。

首先是提高文章打開率：

標題不是病差起來要人命！

做微信公眾號運營永遠也逃不過寫標題這個話題，標題直接就決定了打開率，乃至后面的分享率，成敗有時候就靠標題了。

提高標題打開率可以利用各種方法，吸引更多點擊，讓打開效果最大化。比如：

制造懸念好奇、與“性”相關、與“我”相關、包含沖突、利用具體數(shù)字、描繪細節(jié)、追熱點傍大款、知乎體、運用對比、刺激痛點、提供解決方案、突出利益、營造緊迫氣氛、強調(diào)稀缺性、標明地域、承諾價值、利用大V背書、盤點合集、前后添加修飾詞、暗示危險、標題有指導建議、直接標明受益人、刺激情緒......等等。

這樣標題的主要功能點很簡單：吸引眼球、產(chǎn)生好奇、激發(fā)興趣、刺激欲望、情緒共鳴、引導行動等等。

老賊之前就結合以往許多公眾號的標題和自己的實操，總結出了 10 個寫標題的方法：

1）數(shù)字符號

《 5 小時 3 刷 它配得上華語最佳》

我們的大腦會優(yōu)先識別數(shù)字，標題使用數(shù)字能增加辨識度，激發(fā)人們打開文章的欲望。

2）疑問反問

《如果不能喝奶茶，我要這皮囊有何用？》

疑問句可以很好的引發(fā)用戶共鳴和好奇心。而反問的語氣會更強烈些，往往會打破讀者的過往認知。

3）傍大腿追熱點

《故宮出了條開運紅繩，姚晨、景甜、吳奇隆都在戴》

這個大腿可以是名企、名校、名人、明星、牛人KOL、熱點事件等。

4）實用干貨

《男友鏡頭里的你特別丑？有這簡單 3 招就不愁了》

典型的屬于告訴讀者你這里有破解方法。

5）引用對話

《恭喜你！在 25 歲之前看到了這篇最最靠譜的眼霜測評！》

最簡便快捷的方法就是把“你、我”這兩個字加入進去，就好像讀者就在你的對面。

6）驚喜優(yōu)惠

《INS上篩瘋了的設計師包包，居然只要 1 元錢 》

先告訴用戶產(chǎn)品人氣旺、銷量高、明星青睞等等。然后營造稀缺感或驚喜感。

7）戲劇沖突

《每天晚上吃宵夜，我瘦了 30 斤》

戲劇化的核心，就是制造矛盾，制造沖突，制造反差。

8）好奇懸念

《跟風買這些口紅，你只會越來越丑！》

激發(fā)用戶的好奇心，但不立即揭示答案。

9）對比法則

《生理期用這 10 件小物，比紅糖水管用 100 倍》

通過參照物的對比，讓用戶更有點擊進行進一步了解的欲望。

10）對號入座

《白羊座有哪些難以啟齒的小怪癖？》

通過特定的標簽和屬性，圈定人群，讓用戶挪不開眼——這篇文章是專門寫給TA看的。

這些方法確實都能大大提高標題的點擊率，但如果你只是強行利用，純粹吸引點擊，能提高會話打開率，但也可能是造垃圾，提高不了一篇文章整體的閱讀量。

因為標題第二個功能就是管理用戶預期體驗。

什么意思？

上面說的標題第一個功能提高打開率，其實就是通過文章標題提高用戶對文章內(nèi)容的預期，讓用戶對此充滿期待，心生向往，激發(fā)他們點開了解的興趣。

比如方太油煙機就制造了一個四面八方不跑煙，360°無死角抽煙的期待。OPPO手機就更厲害了，直接開啟充電 5 分鐘，通話 2 小時的期待，讓用戶更愿意了解產(chǎn)品。

那么問題來了，如果只考慮第一個功能，肆無忌憚的取吸引眼球的標題，結果很可能就是標題黨。你給了用戶非常大的預期，但如果你的內(nèi)容跟不上，不僅最終提升不了閱讀量，還會造成用戶反感取關。

所以，標題管理用戶預期體驗非常重要。

標題管理其實就是要做標題與內(nèi)容之前的預期平衡。在提高用戶預期，激發(fā)用戶打開標題興趣的同時，還要照顧用戶看到內(nèi)容之后的感受，標題吹大了誤事。

這么來看，好的標題應該就是從標題到看內(nèi)容能超出用戶預期，這才能持續(xù)帶來閱讀。而要快速提升文章閱讀量，既要標題給用戶一個高預期，同時文章內(nèi)容也要給用戶高體驗，超出預期體驗。

標題是基于內(nèi)容提高吸引力，而不是脫離內(nèi)容放大價值。

這又引出標題第三個功能：促使分享。

一方面，標題與內(nèi)容的這種預期關系直接決定用戶是否愿意分享。

就算你的內(nèi)容很不錯，但是用戶覺得過于低于標題給出的預期，有標題黨嫌疑，他也不會分享。因為他可不愿意成為“標題黨”的傳播者，同樣的預期體驗他不愿意大規(guī)模給到朋友。

另一方面，就算內(nèi)容高于用戶預期，如果分享朋友圈會影響他的社交形象，那用戶也不會分享。比如《操！滾蛋》

所以，在寫標題的時候不僅是考慮自己文章的閱讀量，也要為用戶考慮這個標題會給他帶來什么樣的社交形象。要利己，更要利用戶。

總而言之，雖然新媒體行業(yè)已經(jīng)是迅猛發(fā)展，頭部市場趨于穩(wěn)定，抱團有組織作戰(zhàn)成為趨勢，大號們更關心的是用戶質(zhì)量、精準化運營。

但頭部是少的，現(xiàn)實中還在為完成閱讀量任務而煎熬的是更多更多的，從數(shù)量來看，頭部的數(shù)量幾乎可以忽略了。

2019 年，內(nèi)容創(chuàng)作依然是核心競爭力，不管什么內(nèi)容，一定是言之有物，對用戶有幫助。而寫標題，同樣是核心競爭力，而且是低投入高回報的，短時間快速提高文章閱讀量，非標題莫屬。

相比花 2 天時間看一本有關內(nèi)容創(chuàng)作的書，我可能更愿意花 2 天時間研究 1000 個好標題。

對于標題，你有什么看法？歡迎討論……