袁學(xué)智榮膺2017中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)廣告主獎(jiǎng)十大影響力人物

　　10月22日，業(yè)界矚目的第 24 屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)暨 2017 中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)·廣告主獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在長(zhǎng)沙國(guó)際會(huì)展中心隆重舉行。國(guó)內(nèi)外知名廣告公司、大型廣告主企業(yè)、廣告行業(yè)精英人士及強(qiáng)勢(shì)媒體齊聚一堂，共襄盛會(huì)。憑借卓越的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略和系統(tǒng)的品牌管理，富士康科技集團(tuán)首席行銷(xiāo)長(zhǎng)袁學(xué)智一舉斬獲“ 2017 中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)·廣告主獎(jiǎng)年度人物”【影響力人物】榮譽(yù)。

　　   運(yùn)籌帷幄榮膺國(guó)家級(jí)至尊表彰

　　作為中國(guó)廣告界歷史最悠久、規(guī)模最浩大、影響最廣泛的獎(jiǎng)項(xiàng)評(píng)選，“中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)·廣告主獎(jiǎng)”歷經(jīng)三十余載的不斷發(fā)展與積淀，已經(jīng)成為中國(guó)廣告界在廣告主領(lǐng)域最高級(jí)別的年度評(píng)選，每年在對(duì)中國(guó)廣告行業(yè)中做出突出貢獻(xiàn)的企業(yè)品牌和廣告營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)軍人物的表彰中獲得了最為權(quán)威的肯定，素有“廣告界的奧斯卡”美譽(yù)。

　　本著“公平、公正、公開(kāi)”的指導(dǎo)原則，廣告主獎(jiǎng)組委會(huì)及評(píng)審會(huì)將優(yōu)秀企業(yè)廣告領(lǐng)軍人和真正具有影響力的廣告主（企業(yè)）評(píng)選出來(lái)，并加以表彰。此次，富士康科技集團(tuán)首席行銷(xiāo)長(zhǎng)袁學(xué)智等十位杰出的企業(yè)廣告領(lǐng)先人物共同獲得 2017 中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)廣告主獎(jiǎng)·年度影響力人物，無(wú)不凸顯其在業(yè)內(nèi)的榜樣力量，同時(shí)代表了業(yè)界對(duì)富士康賦能夏普以來(lái)其品牌傳播、營(yíng)銷(xiāo)策略、客戶(hù)服務(wù)及消費(fèi)者、合作伙伴口碑的高度認(rèn)可。

　　百年夏普，自富士康賦能以來(lái)，始終發(fā)揮夏普工匠精神的嚴(yán)謹(jǐn)制作，在保證夏普屏品質(zhì)的同時(shí)，富士康為之注入更接近中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的體驗(yàn)優(yōu)化建議。面對(duì)不斷擴(kuò)大的中產(chǎn)階級(jí)隊(duì)伍和日益活躍的年輕消費(fèi)市場(chǎng)，在袁學(xué)智的帶領(lǐng)下， 2016 年年底至今，夏普始終把本土化、年輕化、互聯(lián)網(wǎng)化作為品牌營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)推廣的基點(diǎn)，專(zhuān)注耕耘中國(guó)市場(chǎng)，希望將夏普從寡淡的單純研發(fā)者轉(zhuǎn)變?yōu)榛盍Φ氖袌?chǎng)王者。同時(shí)富士康的加持實(shí)現(xiàn)了規(guī)?；慨a(chǎn)的優(yōu)質(zhì)供給，保證了夏普整個(gè)發(fā)展運(yùn)營(yíng)形態(tài)的趨向健康發(fā)展，可以讓更多家庭以“不貴”價(jià)格實(shí)現(xiàn)“高貴”享受。

　　砥礪前行引領(lǐng)夏普跑出品牌發(fā)展新高度

　　2017 中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)·廣告主獎(jiǎng)年度人物的獲得，是中國(guó)廣告界對(duì)夏普品牌系統(tǒng)的品牌營(yíng)銷(xiāo)與管理的充分肯定。夏普擁有領(lǐng)先全球的液晶電視領(lǐng)域的研發(fā)技術(shù)實(shí)力，以往基于它在營(yíng)銷(xiāo)方式方面偏于“冷淡風(fēng)”，或許會(huì)有些高冷。但在袁學(xué)智傳遞出的本土化、年輕化、互聯(lián)網(wǎng)化戰(zhàn)略中，夏普同時(shí)集合節(jié)目冠名資源、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)資源、自媒體資源等資源，實(shí)現(xiàn)了線上線下多渠道立體式傳播，節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)、自媒體、終端的共同發(fā)力，形成了廣告?zhèn)鞑?nèi)容的生態(tài)循環(huán)，夏普也借此實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的深度互動(dòng)和品牌傳播，逐漸轉(zhuǎn)向了“高而不冷”。

　　在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)層面，夏普通過(guò)一系列年輕化的營(yíng)銷(xiāo)手段，建立與年輕消費(fèi)群體的溝通，重塑夏普品牌活力。從《歌手》、《跑男》、《七十二層奇樓》再到《漂亮的房子》，夏普通過(guò)一系列創(chuàng)意十足的方式賺足了眼球。例如夏普聯(lián)手《歌手》進(jìn)行深度娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，不僅以自身的超高的聲畫(huà)品質(zhì)，讓觀眾享受了一場(chǎng)非凡的聲色體驗(yàn)，更是聯(lián)手眾明星進(jìn)行產(chǎn)品簽名益拍，向大家展示出夏普百年匠心之下溫情的品牌形象；而與《奔跑吧》合作則更為精準(zhǔn)洞悉了年輕一代的媒介使用習(xí)慣，在節(jié)目播出后，其官方微博端發(fā)布夏普露出期間視頻，吸引多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)，視頻播放量已近 700 萬(wàn)次……而在今年的 7 月，夏普以誠(chéng)意制作的高端大屏電視和8K電視參展ChinaJoy，屏實(shí)力在年輕群體中圈粉無(wú)數(shù)。恰逢夏普 105 周年，藉由ACG動(dòng)漫作為活動(dòng)主題而展開(kāi)的人設(shè)大賽，是夏普為了更加貼近年輕消費(fèi)者而搭建起的又一橋梁。

　　在銷(xiāo)售層面，夏普采用了符合中國(guó)特色的營(yíng)銷(xiāo)策略，加大了在互聯(lián)網(wǎng)渠道的營(yíng)銷(xiāo)力度，多維度、多渠道、創(chuàng)新性地推廣品牌。如： 618 期間，聯(lián)手迪瑪希、馬思純、拳王鄒市明、迪麗熱巴與粉絲互動(dòng)，以明星店長(zhǎng)宣布福利的形式將促銷(xiāo)信息發(fā)布，助力夏普在 618 實(shí)現(xiàn)全渠道累計(jì)銷(xiāo)售額超 10 億的佳績(jī)；雙十一前夕，聯(lián)袂吳彥祖發(fā)起夏普理想生活升級(jí)計(jì)劃，全新升級(jí) 6 大系新品黑電領(lǐng)銜旗艦白電產(chǎn)品組成“智能家居天團(tuán)”，倡導(dǎo)消費(fèi)者解放雙手，回歸美好生活本源。

　　科技創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，讓袁學(xué)智行銷(xiāo)長(zhǎng)今天來(lái)到了“廣告界的奧斯卡”領(lǐng)獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，“ 2017 中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)·廣告主獎(jiǎng)年度人物”實(shí)至名歸。被富士康賦能后的新夏普，用更快、更靈活的執(zhí)行力，迅速在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電視市場(chǎng)大放異彩。相信在夏普的技術(shù)和富士康的生產(chǎn)制造、產(chǎn)業(yè)鏈、營(yíng)銷(xiāo)策略等合力下，將逐步實(shí)現(xiàn)夏普智慧家居、IoT工業(yè)制造、及中國(guó)制造 2025 的企業(yè)愿景與時(shí)代使命。

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