娛樂公司和網(wǎng)紅來襲 CJ不再屬于游戲

　　娛樂公司和網(wǎng)紅來襲，ChinaJoy可能再也不是大家腦海里的那個屬于游戲的CJ了，游戲公司和Show Girl都可能慢慢不再是CJ最大主角了，各種泛娛樂公司和網(wǎng)紅們已經(jīng)來勢洶洶。

　　除此之外，新浪科技從諸多游戲廠商處得知，今年不少游戲廠商對于CJ的重視程度都有不同程度的降低，游戲圈兩極分化加劇和死亡潮，讓部分中小游戲企業(yè)退出了ChinaJoy，或者更多地加大toB(企業(yè)對企業(yè))的展會，而與之相對的是新興的VR硬件和內(nèi)容廠商的增多。

　　娛樂公司擠掉了游戲公司

　　雖然泛娛樂從去年開始，已經(jīng)是游戲圈最受熱捧的議題之一。但是ChinaJoy的中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會上，議題和嘉賓上對于泛娛樂的偏向還是讓人有些吃驚。

　　今年的中國國際數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)大會主題就是泛娛樂，口號是“融合共生。開啟泛娛樂自由新生態(tài)”，五個分議題分別是游戲、影視、動漫、文學和音樂。游戲僅僅是其中的五分之一，而且其他議題呈現(xiàn)的效果和游戲關聯(lián)性并不大，和泛娛樂目前呈現(xiàn)的狀態(tài)有點類似，被劃到一個圈子里，但是部分還是呈現(xiàn)散沙的狀態(tài)。

　　網(wǎng)易創(chuàng)始人兼CEO丁磊昨天在高峰論壇就開啟了群嘲模式?！叭魏卧谀硞€領域嘗到IP甜頭就快速、高調(diào)擴張到其他領域的行為，都是耍流氓”。

　　他直言，主導跨界合作的不是資本和投機，找?guī)讉€互相不懂行的人講故事、忽悠人，動輒宣布幾個億去打造某某內(nèi)容卻沒有任何實際投入和產(chǎn)出，運氣好是可以忽悠到一些不明真相的群眾，但消耗的是行業(yè)的口碑，留下的是滿目瘡痍的市場，而且多半是要離婚散場。

　　還值得一提的是，無論是上午的高峰論壇，還是下午的行業(yè)論壇，游戲公司都不再是主角，取而代之的是阿里音樂、華誼兄弟、萬合天宜、磨鐵圖書這類偏娛樂的公司。據(jù)新浪科技統(tǒng)計來自于游戲公司的發(fā)言嘉賓比例已經(jīng)低于30%。而且即便是游戲公司，大部分發(fā)言主題也是和泛娛樂相關。

　　Show Girl遭遇直播網(wǎng)紅

　　行業(yè)關注泛娛樂的大趨勢，但對于普通觀眾而言，Show Girl依然還是最大的看點。只是，Show Girl已不是當初的Show Girl，曾經(jīng)靠露肉為生的Show Girl們正在受到直播網(wǎng)紅們的威脅。

　　其實，每年圍繞Show Girl的話題都層出不窮，尤其是關于漏多漏少的問題。從上一屆開始，ChinaJoy官方對Show Girl著裝開始嚴格管理，引起了不小的波瀾。

　　除了去年炒得沸沸揚揚得“2cm”規(guī)定外，今年增加的規(guī)定更嚴格更明確。比如不得私自修改已經(jīng)審核過的服裝;服裝過于寬松或過緊都不允許;男模將不得裸露上身;不得在模特敏感部位張貼、印制或展示產(chǎn)品及形象等。

　　Show Girl再沒法在著裝上繼續(xù)吸引人眼球，但依然會是CJ上的風景線。一名參展的游戲廠商告訴新浪科技，今年Show Girl的價格依舊沒有下降，出場費從2000元到10000元不等，只是除了表演和走秀，這些出場費上萬的漂亮的女孩子又多了一個身份和工作：當網(wǎng)紅，開直播。

　　不可否認的是，網(wǎng)紅的引流作用甚至比在線下走秀還明顯。現(xiàn)在的發(fā)布會和展會，媒體都坐在了成排直播網(wǎng)紅之后，畢竟對于廠商來說，無論是在線上還是線下，獲得關注度都是參展辦發(fā)布會最重要的。

　　這些活躍在網(wǎng)絡里的Show Girl改變的不僅僅是ChinaJoy，或許改變的是所有需要觸達特定人群的場景。當我們看到畫著濃妝，舉著手機，只看鏡頭不看路的直播女孩時，可能需要收起心里的鄙視，因為他們不光拿著萬元日薪，背后還站著數(shù)以萬計的圍觀群眾。在這個時代，圍觀不一定代表真理，但代表著力量。

　　大佬們還有忠告

　　雖然今年的ChinaJoy出現(xiàn)了一些新的挑戰(zhàn)，但是未來會怎么變化暫且不談。游戲公司目前還依舊是ChinaJoy的主角。作為行業(yè)內(nèi)一年一度的最大規(guī)模展會和論壇，游戲圈的大佬們總是愿意在這個場合說說自己的看法和忠告。

　　今年的ChinaJoy上，新的全球化也被認為是重要特色之一。按照完美世界游戲總裁張云帆的說法，以前中國的游戲公司主要的目標群就是中國的，海外的游戲公司其實就是做做營銷，非常少說全球化。

　　但是今年以來騰訊宣布收購《皇室戰(zhàn)爭》研發(fā)公司Supercell，巨人網(wǎng)絡正在競購以色列棋牌游戲公司Playtika，兩家國外游戲估值都在40億美元以上。網(wǎng)易明天也將宣布和育碧(Ubisoft)公司成立新的合資公司。產(chǎn)品方面，勝利游戲和育碧關于《刺客信條：血帆》的合作，也從單獨發(fā)行，變成了聯(lián)合研發(fā)和發(fā)行，這都是一些新的游戲全球化現(xiàn)象。

　　藍港集團CEO王峰就直言，今后的游戲市場，只做本土化機會渺茫，全球化是大勢所趨，而對于大部分公司來說，明年的情勢或許會更加困難。

　　不過，國家新聞出版廣電總局副局長、中國音像與數(shù)字出版協(xié)會理事長孫壽山認為，與以往相比，雖然中國游戲公司在海外市場中取得了成績。但是從核心競爭力等主要指標看，中國游戲公司依然處于較弱的地位。全球營收前十名的企業(yè)中國只占有一席。具有國際影響力的作品仍然只是鳳毛麟角。

　　“目前游戲行業(yè)題材雷同，操作單一，跟風模仿，抄襲換屏等現(xiàn)象仍然比較突出。盡管業(yè)界早有詬病，但被近幾年市場的高速擴張和繁榮所掩蓋，并沒能引起足夠的重視。如今市場壓力增大，競爭激烈，誰再漠視這些問題，恐怕就不是能否發(fā)展，而是能否生存的問題了。”這是孫壽山給與的忠告。

　　而游戲工委則是通過《中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》預警游戲企業(yè)，游戲概念降溫，資本關注度降低，業(yè)績對賭承諾無法完成等風險，將促使游戲產(chǎn)業(yè)并購速度加快。今年上半年，手游領域大企業(yè)控場格局強化，借助資源占領市場，中小研發(fā)企業(yè)生存將面臨挑戰(zhàn)。

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