網(wǎng)紅如何煉成？網(wǎng)紅要紅靠什么？

　　網(wǎng)紅是如何“煉”成的？網(wǎng)紅要“紅”靠什么？

　　移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，又誕生了一個(gè)“千億市場(chǎng)規(guī)模”的領(lǐng)域，那就是——網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)?！叭跛?，我只取一瓢飲”，但如此大的市場(chǎng)，人人都會(huì)有機(jī)會(huì)嗎？

　　網(wǎng)紅商學(xué)院、紅榜創(chuàng)辦人、天使投資人丁辰靈認(rèn)為，成為網(wǎng)紅的第一個(gè)條件就是“絕對(duì)要年輕”，因?yàn)橹髁﹃P(guān)注和購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)紅的人群其實(shí)是90后，一代人只會(huì)關(guān)心他那一代人喜歡的人，特別是在時(shí)尚行業(yè)，真的要在很長(zhǎng)時(shí)間保持網(wǎng)紅身份，自己必須要變，要能跟著粉絲一起成長(zhǎng)。第二個(gè)條件是要有自己的IP，要有東西能沉淀下來(lái)。

　　關(guān)于IP，丁辰靈特別指出，產(chǎn)生粘性的內(nèi)容小團(tuán)隊(duì)更有優(yōu)勢(shì)，有些事情沒(méi)法兒用資本推，特別是在初創(chuàng)期，人越多越壞事兒，因?yàn)橹挥心阕约好鎸?duì)你的粉絲，你對(duì)他們輸出你的內(nèi)容，通過(guò)你的內(nèi)容看他們的反饋，和他們互動(dòng)，找到他們會(huì)High的點(diǎn)，再去放大那些點(diǎn)，只有你自己才知道。另外，測(cè)試很重要，要抓住節(jié)點(diǎn)，跟做互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品一樣不停的測(cè)試。

　　對(duì)此，華意傳媒創(chuàng)始人兼CEO王首鶴認(rèn)為：網(wǎng)紅，一定要特別丑或特別美、特別有才華，總之他要有自己的特點(diǎn)，還有就是要看一個(gè)人的自我形象能否符合絕大多數(shù)人的審美觀。

　　而正楊映像聯(lián)合創(chuàng)始人宋立新則分享了成為網(wǎng)紅的可復(fù)制模式：一是由超級(jí)紅人或者普通名人作為引流母體，生產(chǎn)新的網(wǎng)紅；二是制作新鮮好玩的PGC互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)傳播，孵化網(wǎng)紅；三是傳統(tǒng)藝人挖掘獨(dú)特的互聯(lián)網(wǎng)基因，生產(chǎn)適合互聯(lián)網(wǎng)傳播的內(nèi)容，轉(zhuǎn)化成網(wǎng)紅。

　　作為從藝人經(jīng)紀(jì)人模式出身的宋立新，認(rèn)為網(wǎng)紅也可以通過(guò)“網(wǎng)紅+經(jīng)紀(jì)+內(nèi)容”的模式打造出來(lái)。網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)可以做些什么？首先，可以孵化新人（內(nèi)容生產(chǎn)為孵化母體）；第二，基礎(chǔ)藝人藝能培養(yǎng)、藝德教育、情緒管理、內(nèi)容生產(chǎn)、宣傳營(yíng)銷、危機(jī)管理，以及內(nèi)容再生產(chǎn)、進(jìn)行粉絲管理和實(shí)現(xiàn)跨界增長(zhǎng)。

　　游走在中國(guó)和美國(guó)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的丁辰靈認(rèn)為，中國(guó)的網(wǎng)紅還處在最為初級(jí)的階段，和美國(guó)相比還相差很多年。

　　“從內(nèi)容產(chǎn)出階段來(lái)講，特別是視頻內(nèi)容，中國(guó)在現(xiàn)階段是非?；哪??！倍〕届`認(rèn)為。YouTube從10年前開(kāi)始做生態(tài)扶持，到今天為止，作為一個(gè)獨(dú)立平臺(tái)也沒(méi)有掙到錢(qián)。國(guó)內(nèi)更是如此，丁辰靈認(rèn)為國(guó)內(nèi)所有平臺(tái)都希望能夠快速賺錢(qián)，因此平臺(tái)不會(huì)像YouTube一樣進(jìn)行扶持，全要靠自己的力量。

　　“中國(guó)大眾現(xiàn)在的目光仍然被明星所吸引，今天平臺(tái)要生存下去，也需要當(dāng)下的流量。在這件事情上要有兩到三年的眼光，不能僅僅看平臺(tái)上有什么機(jī)會(huì)，也要看自己能做什么，自己在這件事情上有沒(méi)有準(zhǔn)備好?！倍〕届`表示。

　　宋立新認(rèn)為，目前網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈中，內(nèi)容還是最重要的，網(wǎng)紅直播+內(nèi)容創(chuàng)意+周邊資源是目前來(lái)說(shuō)比較重要的。

　　丁辰靈也認(rèn)為內(nèi)容創(chuàng)作上目前絕對(duì)是藍(lán)海市場(chǎng)，他舉例，在Youtube上最火的那些頻道，如果把大量?jī)?nèi)容、創(chuàng)意，一模一樣的搬到中國(guó)來(lái)，就一定有人看。甚至還可以去模仿韓國(guó)的、美國(guó)的電視節(jié)目制作，因?yàn)樗麄兊墓?jié)目是從人性出發(fā)，更吸引人，他們?cè)趦?nèi)容創(chuàng)意上已經(jīng)琢磨到你不用花腦筋琢磨的程度了。

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