互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)凜冬侵襲，為何榮耀這邊風(fēng)景獨(dú)好？

    互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)凜冬侵襲，為何榮耀這邊風(fēng)景獨(dú)好？2017年開(kāi)年，智能手機(jī)業(yè)界漲價(jià)潮來(lái)襲，特別是在主打性價(jià)比、且迎來(lái)發(fā)展拐點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)行業(yè)，繼1月3日魅族率先將魅藍(lán)Note5兩個(gè)版本售價(jià)分別上調(diào)100元后，包括小米、360、努比亞等在內(nèi)的眾多品牌紛紛宣布漲價(jià)，錘子科技羅永浩更是宣布將千元以下產(chǎn)品線全部砍掉。

    2016年，已有許多互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌黯然離場(chǎng)、抑或行將就木的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)，讓人感受到一絲寒意。而開(kāi)年漲價(jià)潮背后，更宣告了愈發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，以及更加嚴(yán)酷的市場(chǎng)環(huán)境，主要元器件采購(gòu)成本上漲、供應(yīng)短缺、美元匯率飆升等無(wú)一不宣告中小品牌將迎來(lái)更加困難的年景。

    凜冬來(lái)臨，如何安然度過(guò)嚴(yán)冬？

    榮耀總裁趙明曾說(shuō)，當(dāng)下對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)而言，確實(shí)是生死抉擇的時(shí)刻。但同為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，榮耀品牌卻顯得胸有成竹。

    2月21日，榮耀在北京召開(kāi)“速度與顏值”發(fā)布會(huì)，用榮耀V9與榮耀8青春版兩款新品吹響了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)下半場(chǎng)的哨聲。

    性能怪獸榮耀V9北京發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

    同期，據(jù)多家數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的銷售數(shù)據(jù)顯示，凜冬的寒氣似乎對(duì)榮耀并沒(méi)有多大影響，甚至風(fēng)景這邊獨(dú)好。據(jù)賽諾數(shù)據(jù)，1月中國(guó)市場(chǎng)線上銷量，榮耀逆勢(shì)登頂。據(jù)迪信通《2017年2月手機(jī)零售指數(shù)》報(bào)告，榮耀領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)繼續(xù)，以7.5%的全渠道銷量份額，領(lǐng)先所有互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，排名所有智能手機(jī)品牌的第四，繼續(xù)以壓倒性優(yōu)勢(shì)領(lǐng)航互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)行業(yè)。

    銷量是實(shí)力的顯現(xiàn)，而在市場(chǎng)凜冬之中接連取得好成績(jī)，這背后除了榮耀本身硬實(shí)力的有力支撐，更多還在于軟實(shí)力的積累。

    榮耀愛(ài)跨界，這在手機(jī)行業(yè)是出了名的。但榮耀并不是為了跨界而跨界，其初衷是為了搭建多維度、多元化的用戶圈層，打造更豐富的品牌內(nèi)涵，同時(shí)也是“有朋友有未來(lái)”的榮耀生態(tài)圈打造理念的延續(xù)。

    朋友多了路好走，用戶的忠誠(chéng)度則決定一個(gè)品牌的長(zhǎng)久未來(lái)。在互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)之路遭遇坎坷的當(dāng)下，這一常識(shí)性的道理愈發(fā)具有警示意義。

    主戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移：從理工男到小鮮肉

    2016年7月，榮耀8在上海發(fā)布。此前三個(gè)月，榮耀總裁趙明在GMIC上發(fā)表“無(wú)懼風(fēng)?！钡闹黝}演講，從產(chǎn)品布局、技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)等多個(gè)維度闡釋榮耀在“風(fēng)口”已去之后，如何夯實(shí)自身競(jìng)爭(zhēng)壁壘，以頂級(jí)制造決戰(zhàn)沙場(chǎng)。硝煙在繼續(xù)，已開(kāi)始進(jìn)行戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)移。

    榮耀8的發(fā)布具有里程碑的意義。這款顏值大盛的年度旗艦吹響了榮耀開(kāi)始進(jìn)行人群突圍的號(hào)角。他們拉入人氣小鮮肉吳亦凡作為中國(guó)區(qū)的形象大使，在全球不同的區(qū)域市場(chǎng)啟用專屬實(shí)力偶像派作為不同國(guó)家的榮耀代言人，此前以“理工男”形象示人的榮耀開(kāi)始進(jìn)軍潮人、時(shí)尚圈。

    對(duì)榮耀而言，迫在眉睫的問(wèn)題并不是生存，而是如何通過(guò)探索與實(shí)踐，在不可回避的壓力與動(dòng)蕩的市場(chǎng)格局中，開(kāi)辟出一個(gè)屬于榮耀的時(shí)代。榮耀已然被推向了行業(yè)最前面，成了一個(gè)標(biāo)桿性的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，在無(wú)形中，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展成了它當(dāng)下的職責(zé)所在。

    關(guān)注榮耀的朋友會(huì)發(fā)現(xiàn)，榮耀在每次發(fā)布會(huì)的末尾都會(huì)留出一個(gè)單獨(dú)的環(huán)節(jié)來(lái)致謝它的合作伙伴，身處不同行業(yè)的品牌logo密密麻麻鋪滿現(xiàn)場(chǎng)整個(gè)屏幕。這就是榮耀通過(guò)多維度的頻繁跨界跨出來(lái)的、不斷擴(kuò)容的朋友圈。

    榮耀一面把自身資源和品牌勢(shì)能分享給合作伙伴，另一面又借由包括明星、偶像、潮人在內(nèi)的合作伙伴們，覆蓋更多的行業(yè)以及優(yōu)質(zhì)人群。榮耀的朋友圈就像一張大網(wǎng)，在外界對(duì)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的一片看衰聲中，這張大網(wǎng)將會(huì)制造一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)緩沖帶，讓榮耀不會(huì)錯(cuò)失每一個(gè)機(jī)會(huì)，也不會(huì)被變幻莫測(cè)的所謂風(fēng)口所沖擊。

    以“仙姑”何穗在榮耀V9發(fā)布當(dāng)天，就帶著這款性能怪獸進(jìn)了米蘭時(shí)裝周秀場(chǎng)為例，世界上每一個(gè)熱愛(ài)時(shí)尚的人，每一個(gè)“仙姑”的粉絲同時(shí)也成為了榮耀的關(guān)注者和潛在用戶。

    同樣，榮耀與影像、音樂(lè)、藝術(shù)、潮流、電競(jìng)等領(lǐng)域的跨界合作，也幫助榮耀不斷俘獲細(xì)分領(lǐng)域里年輕人的芳心，并由此打造出屬于年輕人的新青年文化，制造出越來(lái)越具有符號(hào)意義的品牌形象。

    趙明曾說(shuō)，當(dāng)下對(duì)榮耀來(lái)說(shuō)，是危機(jī)也是機(jī)會(huì)。那么，榮耀臨危不亂的底氣來(lái)自哪里？我覺(jué)得最重要的來(lái)源之一，就是榮耀越來(lái)越壯大的朋友圈、精英用戶群。

    眾人拾柴火焰高，嚴(yán)寒中更要抱團(tuán)取暖。更好的共贏模式、更豐富的品牌內(nèi)涵、更多元化的價(jià)值取向，才能贏得更多用戶的認(rèn)可，打造出屬于自己的方舟。

    冰與火的大考之年，榮耀拿價(jià)值賭明天

    我們正處于一次重要的消費(fèi)升級(jí)之中，產(chǎn)品體驗(yàn)比單純的品牌變得更加重要，是這次消費(fèi)升級(jí)的重要特征。市場(chǎng)走向成熟，消費(fèi)者趨于理性，過(guò)去靠粗暴的廣告打響品牌、占領(lǐng)市場(chǎng)的方式已經(jīng)失效。為什么說(shuō)體驗(yàn)比品牌更重要，因?yàn)轶w驗(yàn)是品牌與用戶之間的直接交互，體驗(yàn)決定著品牌的友好程度。

    無(wú)印良品的商品沒(méi)有吊牌，把品牌刻意藏起來(lái)依然大賣，成功關(guān)鍵便在于產(chǎn)品體驗(yàn)。可惜一些國(guó)內(nèi)品牌只學(xué)到了皮毛卻沒(méi)有觸及核心。

    同樣，榮耀的產(chǎn)品為什么能夠受到用戶歡迎，原因并不單純?cè)谟谄淦放拼蛟斓枚嗝春?，而是因?yàn)槠洚a(chǎn)品體驗(yàn)做得足夠好，因?yàn)樗拿恳淮萎a(chǎn)品體驗(yàn)優(yōu)化都圍繞實(shí)實(shí)在在的用戶痛點(diǎn)。例如系統(tǒng)卡頓、續(xù)航能力差、拍照性能差，這些產(chǎn)品層面的優(yōu)化從2月21日發(fā)布的榮耀V9、榮耀8青春版上均得到集中體現(xiàn)。

    榮耀總裁趙明在榮耀V9發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)：如何“快人一步”

    另一方面，從品牌層面講，榮耀的品牌塑造并不是站在自身立場(chǎng)上賦予品牌友好的形象，而是為了不斷豐富品牌的內(nèi)涵，賦予品牌越來(lái)越高的價(jià)值，最終讓用戶得到這些價(jià)值，感受這些價(jià)值，并進(jìn)而和榮耀共同打造榮耀品牌，究其根本，就在于榮耀的探索與實(shí)踐自始至終都是以用戶為中心的，而最終，用戶也樂(lè)于主動(dòng)參與到榮耀品牌的打造中來(lái)。

    結(jié)語(yǔ)：

    2017，凜冬來(lái)臨，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)行業(yè)進(jìn)入大考之年，有人歡喜有人愁，決勝未來(lái)的關(guān)鍵是手機(jī)廠商能夠?yàn)橛脩魟?chuàng)造多大價(jià)值，這需要品牌進(jìn)行大膽的探索與實(shí)踐。在這方面榮耀顯然已經(jīng)為行業(yè)做出表率。榮耀多維度跨界提升品牌內(nèi)涵，進(jìn)而在時(shí)尚精英群體中廣受追捧的策略，如今也初具成效，得到市場(chǎng)和越來(lái)越多用戶的認(rèn)可。