中國手機(jī)在印度的大戰(zhàn)一觸即發(fā)

　　據(jù)市調(diào)公司Counterpoint Research發(fā)布的數(shù)據(jù)指，一季度印度市場的智能手機(jī)出貨量猛增正式成為全球第二大智能手機(jī)市場，面對這個(gè)前景廣闊的市場，預(yù)計(jì)中國手機(jī)在該市場的火拼更激烈。

　　印度智能手機(jī)市場重要性凸顯

　　中國手機(jī)品牌這幾年快速崛起，這與它們在國內(nèi)市場的銷量猛增有很重要的關(guān)系。據(jù)TrendForce的數(shù)據(jù)顯示中國手機(jī)品牌2015年的全球出貨量為5.39億部，據(jù)工信部的數(shù)據(jù)在國內(nèi)市場國產(chǎn)品牌的出貨量為4.29億部，即是說國產(chǎn)手機(jī)有79.6%的銷量是在國內(nèi)完成的。

　　據(jù)工信部的數(shù)據(jù)顯示中國智能手機(jī)市場今年一季度的同比增長率僅為6.7%，在國內(nèi)市場發(fā)展減速、占有的比例已經(jīng)接近八成的情況下，國產(chǎn)手機(jī)繼續(xù)依靠國內(nèi)市場獲得市場份額增長面臨著很大的困難。

　　今年一季度，據(jù)IDC的數(shù)據(jù)全球市場智能手機(jī)出貨量同比僅增長0.2%，是有記錄以來的最低增長幅度，相比之下Counterpoint發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示印度市場的增長率達(dá)到23%。印度是僅次于中國的全球第二大人口大國，其目前正處于從功能手機(jī)轉(zhuǎn)入智能手機(jī)的階段，一直都被認(rèn)為是最具發(fā)展?jié)摿Φ拇笫袌觥?/span>

　　中國手機(jī)品牌要繼續(xù)獲得市場份額的增長就需要走向海外市場，而印度市場由于具有的知識產(chǎn)權(quán)管理較寬松、高速增長等特點(diǎn)就成為中國手機(jī)的首選地，因此該市場對于中國手機(jī)品牌來說重要性是非常明顯的。

　　中國手機(jī)在印度市場的表現(xiàn)

　　其實(shí)對于印度這個(gè)市場中國手機(jī)一直都有布局，2014年國產(chǎn)手機(jī)品牌中在印度市場出貨量第一的是金立，當(dāng)年7月小米進(jìn)入印度市場并且表現(xiàn)生猛到當(dāng)年的第四季度已經(jīng)位居印度智能手機(jī)市場份額第五、中國手機(jī)品牌第一。

　　借并購MOTO成功的機(jī)會，聯(lián)想也進(jìn)入了這一市場，憑借著MOTO在當(dāng)?shù)氐闹燃由下?lián)想擁有的成本優(yōu)勢在當(dāng)?shù)赝瞥龅投水a(chǎn)品推動其市場份額在2015年二季度超過小米成為當(dāng)?shù)厥袌龇蓊~第五、中國手機(jī)品牌份額最領(lǐng)先的，其后在印度市場的份額連續(xù)猛升，到去年四季度IDC、Canalys兩家數(shù)據(jù)調(diào)查公司都認(rèn)為聯(lián)想是印度市場份額第三的品牌，Counterpoint則認(rèn)為聯(lián)想居印度市場份額第四。

　　除了這兩家在印度市場表現(xiàn)不錯(cuò)的中國手機(jī)品牌外，其他中國手機(jī)品牌OPPO、vivo、華為俱已在當(dāng)?shù)赜胁季郑诋?dāng)?shù)剡M(jìn)行廣泛的廣告宣傳，希望復(fù)制它們在國內(nèi)市場獲得的成功，以進(jìn)一步提升它們在全球市場的份額。

　　為了響應(yīng)印度政府推出的“印度制造”計(jì)劃，以贏得印度政府的支持，中國手機(jī)品牌紛紛實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)鼗a(chǎn)，聯(lián)想、小米都已經(jīng)在當(dāng)?shù)亟⒘俗约旱墓S，中國第一大品牌華為也計(jì)劃在印度生產(chǎn)手機(jī)，可以看出中國手機(jī)在印度市場贏取份額的決心。

　　中國手機(jī)品牌在印度火拼

　　這兩年聯(lián)想和小米在印度的表現(xiàn)，自然讓其他中國手機(jī)品牌看在眼里，去年聯(lián)想、小米是中國手機(jī)品牌在當(dāng)?shù)氐念I(lǐng)頭羊，但是今年可能又會發(fā)生變化。

　　Counterpoint的報(bào)告指今年一季度在印度市場增長最快的前三大品牌俱是中國手機(jī)品牌，分別是vivo、聯(lián)想、OPPO，增長率高達(dá)759%、344%、183%，而在印度市場份額位居中國手機(jī)品牌第二的小米增長率是58%，有分析指OPPO和vivo剛在全球市場將小米擠出全球前五。

　　值得注意的是中國手機(jī)品牌第一位的華為在印度市場的份額卻反而同比下滑15%，華為去年一季度在印度市場曾位居4G手機(jī)銷量前十，不過由于它推出的售價(jià)高達(dá)2649元人民幣的榮耀6plus等手機(jī)價(jià)格昂貴不適應(yīng)印度當(dāng)?shù)氐南M(fèi)水平而導(dǎo)致市場份額節(jié)節(jié)下滑，今年初已改變策略推出高性價(jià)比榮耀Holly、榮耀4X等千元機(jī)，但是從這份數(shù)據(jù)可以看出其未能扭轉(zhuǎn)下滑趨勢。

　　IDC新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示中國手機(jī)品牌在印度市場的份額已經(jīng)達(dá)到22%，與印度本土品牌、韓國品牌構(gòu)成三角之勢，對于這個(gè)剛剛成為全球第二大并且是增長最快的智能手機(jī)市場來說，中國手機(jī)品牌的火拼或許才剛剛開始。